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xiaoyao · 2015-02-01 15:55

【摘要】Cookie在广告中的精细化应用——Cookie可以为广告人做哪些事？（二）

上一期文章中，我们介绍了Cookie的基本信息，以及Cookie在精准营销中的重要应用。Cookie可以帮助嵌入代码类的网站分析工具记录访问者的浏览信息。一提到添加代码，广告主往往谈虎色变。加了代码看似是信息泄露，不加却会失去运用精准数据的大好机会。如何科学安全的使用Cookie，才是更值得研究的课题。在这一期中，我们将继续通过几个问题，介绍Cookie在广告中的精细化应用。

问题一：利用Cookie对浏览行为的记录，可以为用户提供哪些个性化的广告服务？

答：在上一篇中提到可以针对用户的浏览信息给用户推送最相关的广告内容。例如，给看过机票的人推送打折机票信息等。这样的做法切实可以做到给每一个消费者推送只属于他的内容。

广告人应用：通过分析消费者的浏览行为，推荐和消费者最相关的商品。比如给买了锅和碗的人推荐盘子，给看过品牌A和品牌B羽毛球拍的人推荐品牌C的羽毛球拍等等很多推荐逻辑。这样，每个消费者看到的广告都是独特的。这又被叫做“千人千面的广告”。

问题二：Cookie记录的信息有多详细？千人千面的广告真的可以做到么？

答：上一篇提到，Cookie可以对用户身份及浏览行为进行记录。这就意味着，通过Cookie，我们可以记录用户在网站的访问轨迹，用户浏览过的商品，访问时长，用户访问页面时所用的语言及货币信息，等等。

广告人应用：用户A从首页来到网站，打开了女装品类下的短裙品类，浏览了某品牌的短裙，并将裙子放入了购物车，随后离开了网站。所有这些浏览行为都可以被Cookie匿名的记录下来。当用户A访问了Vizury的媒体合作伙伴时，Vizury会通过广告给用户A展示他之前浏览过的裙子，并利用上行销售，交叉销售等推荐逻辑，给用户A推荐相关产品。Vizury可以根据每一个Cookie所记录的信息，在12毫秒之内生成只属于这个用户的广告创意。

问题三：Cookie和地域有没有关系？同一个电脑，同一个浏览器，我在北京访问了网站，之后去了柏林出差，浏览器可以调用我在北京时的浏览行为么？

答：由于Cookie是基于浏览器来记录用户行为的，所以即使是用户出差了，仍然可以对用户进行身份识别。

广告人应用：用户在北京浏览了某网站，到柏林出差浏览媒体时，被Vizury的媒体合作伙伴发现，这时Vizury会给用户推送什么语言的广告信息呢？中文还是德语？Vizury会依据用户在北京浏览网页时所用的语言来推送信息。如果用户看的是中文，即推送中文信息的广告。如果根据IP地址的语言推送广告，用户看不懂德文，就浪费了一次曝光机会。

由此引申出来的还有其他应用，用户在西班牙用中文浏览了某网站，看到商品价格是以人民币形式展示的。当这个用户在媒体平台上被Vizury找到时，Vizury会给他展示什么语言及货币形式的广告信息呢？仅仅依靠IP地址的广告推送，难以做到精准。Vizury会使用这位用户浏览这件商品时所用的语言及货币信息推送广告，保证广告信息与用户的高相关度。

问题四：Cookie有效性？我一年前浏览了某网站，一年后这个cookie还有效么？

答：在抓取Cookie时可对Cookie周期进行设置。最短可设置为1秒，也可设置为10年。

广告人应用：根据长时间的试验发现，为达到较好的营销效果，一般将Cookie周期设置为30天。当广告主需要更加精细的用户分析时，可将Cookie周期设置为更长时间。相反的，假如将Cookie周期设置为1天，用户昨天访问了网站，如果今天用户没有上网，或者浏览网页时没有被Vizury的媒体合作伙伴发现，那么过了今天，用户的Cookie信息将被清除。对广告主而言，即是丢失了一个潜在消费者的信息。

结语：通过上面的几个问题，和大家介绍了Cookie在广告投放中的精细化应用。利用Cookie记录的详细信息，可以更加精准的投放广告。Vizury威睿互动在重定向广告中，高效的利用了Cookie，将精准营销的优势最大化。

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Cookie可以为广告人做哪些事？（一）

Cookie在广告圈是个常见词汇。一提到cookie，广告人纷纷欣慰的点点头表示听说过。可再具体问下去，Cookie是什么？它能做什么？大一半的广告人摇了摇头，表示只闻其名，不知其详。

Cookie在广告圈的地位就好比烤鸭对于北京的重要性。来了北京，您都不知道有个北京烤鸭，着实难为情。可这北京烤鸭有哪些派别？鸭毛是如何拔下来的？怎样的烤鸭才好吃？这是只有内行才知道的事。今天就带您通过3个常见问题，深入浅出，看看Cookie到底可以为广告人做哪些事？

问题一：Cookie是什么？

答：Cookie是在你浏览网页的时候，网站服务器放在客户端（Client End，就是你的电脑）里面的一个小小的TXT文件。这个文件里面存储了一些与你访问的这个网站有关的一些东西，当你下一次访问这个网站的时候，Cookie就会记住你上次访问时候的一些状态或者设置，让服务器针对性的发送页面的相关内容。

问题二：Cookie都可以记录什么？

答：Cookies可以记录用户名和密码，以便在下一次进入此网站时保留用户信息，简化登录手续。Cookie在网站分析中起着举足轻重的作用，帮助嵌入代码类的网站分析工具记录访问者的浏览信息，Google Analytics、Omniture、HBX、WebTrends(嵌入代码版)等等，都需要在网站访问者的电脑上放置Cookie才能实现监测。

也就是说，Cookie可以对用户身份及浏览行为进行记录。

广告人应用：利用用户身份及浏览行为等信息，可以为用户提供个性化的服务，例如将用户感兴趣的信息放在网站显要位置，或给用户推送个性化的广告信息。例如，Vizury威睿互动会根据用户在网站浏览北京至上海机票的行为，在用户浏览的XX媒体上，为这位用户推送北京至上海打折机票的信息，精准高效。

问题三：Cookie是否会导致用户信息泄露？没有Cookie，广告主会损失什么？

答：使用不当的话，会导致信息泄露。保护个人信息安全，建议您不使用浏览器的自动保存用户名及密码功能，不在论坛使用重要密码，尽量不登陆不了解底细的网站。

广告人应用：投放广告并不需要用户的个人信息。Vizury威睿互动使用的是符合国际标准的NPII代码，不在涉及用户信息的登录页面或支付页面添加代码。无代码，Cookie无从记录信息，就不会涉及用户信息安全泄露。又可对用户行为进行匿名追踪。这种对用户信息的利用多数作为统计数据之用，不会造成用户的直接损失。然而，有了Cookie的帮助，广告主不仅可以区分已购买及未购买人群，更可以针对用户曾经浏览过的内容推送最相关的广告内容。没有Cookie，广告主何以做到精准营销。

结语：基于Cookie的应用还有很多，这里只是浅显的提到了一些。Cookie是帮助广告主更好了解消费者的工具。很多广告主害怕信息的泄露，而不愿在网站上加入代码，抓取用户的浏览行为。看似用户信息得到了保护，可广告主会失去了解消费者，并且运用消费者行为的大好机会。Vizury威睿互动长期以来对Cookie进行科学及精细的运用，既可以保证信息安全，又可以运用数据，助营销一臂之力。