Morketing_全球营销商业媒体平台

xiaoyao · 2015-01-30 09:30

【摘要】Facebook凭什么可以是“向移动广告过渡的领袖”？

摘要：2014年Q4 Facebook纯移动端用户占40%，移动广告收入占比达69%；随着用户向移动端的整体迁移，广告收入上移动端的高占比会为 Facebook 未来营利的稳健增长背书。

Facebook 今天发布 2014 年Q4财报，第四季度整体营收为 38.5 亿美元，较去年同期的 25.9 亿美元增长了 49%；净利润为 7.01 亿美元，较去年同期的 5.23 亿美元增长 34%。纵观全年，Facebook 营收 124.7 亿美元，较上一年的 78.72 亿美元增长 58%；运营利润 49.94 亿美元，超过上一年的 28.04 亿美元；净利润为 29.4 亿美元，超过上一年的 15 亿美元。广告业务上，Facebook 收入达 35.9 亿美元，同比增长 53%，其中有 69% 来自移动端，较上个季度提高了 3 个百分点，超过之前分析师65%的预期。随着用户向移动端的整体迁移，广告收入上移动端的高占比会为 Facebook 未来营利的稳健增长背书。

Facebook 的资料显示，总的月活跃用户数 13.9 亿，日活跃用户数 8.9 亿。移动端用户数达 11.9 亿，同比增长 26%，日活跃用户数 7.45 亿，同比增长 34%。去年一整年只使用 Facebook 移动端的用户增长了 2.3 亿。上季度有5.26亿人只从移动端访问Facebook，11.9亿的移动端用户中，有37.8%的Facebook用户从来没有登录过网页版。

Facebook 对“只使用移动端”用户的定义是，只从手机网页版、手机客户端访问 Facebook，使用 Messenger app 的用户，不包括 Instagram 和 WhatsApp 的用户。Facebook 还曾发布报告称自己拉动了手机的销售。

另外，财报数据显示Facebook 在全球全面开花。北美地区增长最快，收入达 18 亿美元；亚太地区也贡献了 10 亿美元的收入；欧洲地区有 5.5 亿美元，世界其它地区有 4 亿美元。

随着移动端用户数量的增加，承载着Facebook即时通信+移动支付未来的Messenger的用户数在去年 11 月也超过了 5 亿。Zuckerberg在 Q3 电话会议中透露Messenger将绑定移动支付，但至今还没有大的消息。去年 10 月有媒体曝光过这个移动支付功能的样式。

在过去的第四季度，Facebook也开始发展企业用户，他们推出了Facebook at Work、还有内容发布工具和数据统计工具；他们也在视频领域持续发力，分发NFL视频并插播广告，收购视频技术公司QuickFire，将Facebook Pages品牌主页改成YouTube Style；也推出新匿名社交产品Rooms，与三星接洽合作推出手机。

Via：36Kr