Morketing_全球营销商业媒体平台

xiaoyao · 2015-01-14 08:33

【摘要】广告“自治”时代的来临

在数字营销领域，一些新兴技术和发展理念，为营销者、媒体公司和技术开发者带来了许多有趣的机遇。围绕这些机遇中，最大的趋势之一便是独立自治，建立属于自己的数字广告营销平台和系统，特别是在视频广告及移动广告媒体领域，脱离外部依赖和共生的现象更为明显。

非标准媒体将日趋标准化

商品媒体的时代将逐渐成为过去，品牌广告主曾经只能大量且统一的从网站处购买统一标准的数字广告。而现在，新兴的受众平台正在为广告主和消费者带来与众不同的广告体验，每个人都有机会参与到广告的构思、创作和交流中去。

类似Facebook、Amazon、Twitter和 Kik这样的平台都是自治的，他们在技术上独立，与其他平台保持差异，同时又非常个性化。自治的广告平台正在成为营销者越发无法忽视的战场。随着原生广告标准缺失难题的攻破，原生广告将由一种特殊的广告形式转变为在线广告中一个标准大类。

品牌走向自治

我们将会看到更多的品牌把数字媒体购买纳入到自己的手中。根据eConsultancy的报告，45%的品牌广告主已经通过内部购买的方式购买付费搜索广告。宝洁，Netflix，凯洛格，益百利，Thrillist，好事达，忠诚，StubHub，1 - 800 -鲜花和亚马逊已经实现内部程序化交易系统的建立。行业已经迎来“自治时代”，企业所需求的更多掌控力，透明度和成本节约正在通过这样的方式实现。

但广告代理商并不会消失。一批新的内部代理商（In-house agency）将会涌现，它们有着和过去的代理商们一样的产品工具、人才和技术能力。相比之下独立品牌广告主尚欠缺代理商们所具有的“统合购买”的能力。未来，大型内部代理集团会把这样的购买力与品牌敏锐的营销感结合在一起，快速行动带来更好的ROI。

有机和付费社交营销将逐渐融合

在一开始，社交营销仅仅是向粉丝散布信息，如果某一条内容具有很强的互动性，品牌希望扩大传播影响，便会将这样的信息通过付费媒体进行转发。这一过程中，发布与扩大传播是两个分散的且不具有过多技术属性的行为，显而易见的是这样的营销方式并不高效。

有人预言，“有机”营销这样的方式将越发无法触及主流社交网络的用户。在2015年底，我们所熟知的“有机”内容营销将不复存在，信息的推广和社交内容的测试将逐渐融合为一体，由付费媒体完成。虽然这样可能会引起媒体花费的上涨，但将发布与推广整合在一起完成，将使得营销更加高效，最终实现成本节约。品牌广告主其实并不需要两个团队，两个软件平台和两份预算，来完成同样一件社会营销的任务。

Facebook和Twitter将成为下一代视频广告领头羊

根据eMarketer的数据显示，Facebook现在每日提供超过10亿视频广告展示，65%的广告投放在移动设备上。两家平台都曾投入巨资在视频广告产品的研发上，现在到了收获的时候。过去由于数字视频传输的问题，高质量的优质原生视频广告无法大范围推广，而Facebook和Twitter正在改变这一现状。视频广告将提升消费互动，品牌影响力和销售。社交视频广告将成为下一个值得关注的热点。

移动消息应用将席卷广告世界

根据Gallup的研究显示，美国50岁以下的成年人中，绝大多数表示短信依然是最为常见的人际沟通方式，电话和收发邮件紧随其后。而随着移动短信成为主要的交流方式，品牌将有机会把自己与这些方式整合，触及如此众多的受众。类似Kik和snapchat这样的移动信息平台成为了媒体集团中最受人关注的角色。

移动媒体策划将与其他的数字广告渠道完成整合

移动媒体已经完成了对于其他广告渠道的跨越式覆盖，包括社交、视频和原生广告都已出现在移动设备上。随着许多移动广告历史问题被Facebook和Twitter这样的科技企业解决（例如创意，追踪，定向和评估），去年的移动广告投资出现了惊人的增长。2015年整个行业的移动投资将更上一层楼。代理商将从整体的角度考虑移动广告的地位，去除“移动项目”的概念而将其整合到所有媒体渠道的策划及购买中去。