观点 | 手游出海东南亚的5大诱惑
xiaoyao · 2014-08-15 09:44
【摘要】手游出海东南亚的5大诱惑
文/闻宇（Morketing记者）
今年，手游出海成为移动互联网领域的一股浪潮，但如何出海，海外目标市场在哪？成了许多手游公司不得不面对的问题。
据最新一期发布的全球移动市场分析报告显示，全球化已成为移动游戏市场发展的趋势。如何快速抢占国际市场，是每一个手游公司都要认真考虑的问题。对中国的手游来说，进入欧美市场似乎更加困难，原因在于除了欧美本土拥有实力雄厚的手游公司外，中国与欧美地域文化、风俗习惯等差异明显。而这时，我们发现东南亚市场的快速崛起为中国手游公司的海外发展提供了绝佳机会。
实际上，东南亚作为亚洲手游市场增长率最快的地区，已经被许多手游公司寄予厚望。优越的条件也让很多国内手游将东南亚作为其全球化的首选之地，小编简单的罗列了出海东南亚的5大利好条件，堪称“诱惑”。
1，资金。Avazu近期推出全球免费推广计划，这对许多刚创业或资金有限的小公司来说是一道福音。这个旨在为立志做海外市场的手游公司提供资金支持，将在很大程度上缓解中国手游公司在东南亚市场上前期资金短缺的问题。
2，内容。怎么样抓住当地人的需求，要看游戏本身的故事性和玩法。中国与东南亚临近的地理环境，使得双方有着许多共同的文化理念，这为国内手游公司在内容开发上减少了许多的阻碍。
3，渠道。国内的手游公司可以先做全球性渠道的推广，如果在某一个地方发现当地人对手游的反馈比较好时，即可以建立其他的渠道，并可以和当地的运营商合作，建立自己的渠道。
4，运营。对于进入东南亚的中国手游公司来说，一款好的游戏想获得成功，最重要的还是要看本地化运营能力，比如对本地资源的整合和分配。拿泰国来说，泰国是目前东南亚地区智能机游戏成熟度相对较高的地区，并且在9600万的移动用户中预付费用户达到8400万，这是一个非常庞大的市场，值得手游公司向这块资源倾斜。
5，用户。游戏是文化消费品，需要植根于经济基础。在欧美等地区，娱乐方式比较丰富，在游戏的消费上较为理性。而在东南亚地区，人们工作比较忙碌，娱乐生活不及欧美丰富，所以游戏会成为忙碌工作中压力释放的好途径之一。人们往往会将游戏中的人想象成自己，因此在压力比较大的情况下不允许自己失败，也促进了其付费量的增长。
中国“手游出海”势在必行，东南亚作为相对容易开辟的国际市场，是中国的手游目前阶段极好的目标市场。
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