行业 | 一句话解读DSP的“本质”
xiaoyao · 2014-07-08 16:30
【摘要】一句话解读DSP的“本质”
行业里，无论是新闻稿、公关稿还是其他，有各种对于DSP的解读，那么什么是DSP？它的本质在哪？我认为，从初学者或者广告主角度，先回归本质去认识一个事物，或许能更加透彻和明晰。比如，小编Ivy一开始一直认为DSP首先解决的是精准问题，然而不断学习和对话，才真正理解，“DSP，首先解决效率，其次效果。”
Ivy昨天在微信里随机对采访过的几位大咖问了同一个问题，即“能否用一句话或者一段话讲清楚DSP的本质是什么？”
那么，首先看看几位行业大咖对于DSP的精简解读吧。
【注：以下均不写title，且不分前后，随机进行。】
品友互动谢鹏：
DSP即实时匹配、海量广告曝光，资源和海量广告产品信息的“撮合”系统。DSP首先解决效率问题，其次匹配（就是给合适的人看合适的广告），带来整体效果的大大提升。
悠易互通郭志明：
通过技术与数据，把最合适的广告内容，在最合适的时间、媒体、环境，传播给最合适的受众。
力美科技陈昱：
帮助广告主管理和采购多方流量的平台。
力美科技别星：
在海量流量中，用实时竞价的方式精准定向、购买最有价值的曝光，从而提高广告的性价比。
WiseMedia张翔：
DSP是一个媒介购买的撮合系统，帮助采购方和资源方实现需求和资源的更好匹配，达到采购效率和广告效果的两方面提升。
聚效广告杨炯纬：
以多方数据为基础帮助广告主标记和筛选出目标消费者，并根据营销目标来计算合理出价，从而从竞价广告交易市场中购买到其对投放广告的机会。其核心是无论目标消费者的筛选还是成本决策都围绕该广告主的特定需求进行。
Papaya陈霄：
DSP是大数据时代的产物。和所有大数据革命带来的新生事物一样，它意味着更精准更可定制化以及更加“互联网思维”。
最后，Ivy再补充下wiki百科的DSP定义：
需求方平台（DSP）是一个系统，它允许买家通过一个界面管理多个数字广告交易平台的库存交易和账号数据。RTB是通过利用DSP在ad exchange广告交易平台内进行在线展示广告交易的竞价机制，营销人员可以根据他们的分层目标受众数据队对广告横幅和定价进行竞价和管理。就像付费搜索，DSP允许用户根据设定的关键绩效指标（如每次点击（ECPC）有效的成本，以及每行动成本效益（ECPA））对广告投放不断优化。DSP是独一无二的，因为他们包含许多之前广告网络提供的方方面面，比如宽访问库存以及纵横向定位，并且具备广告服务、广告实时竞价以及跟踪广告和实时优化的功能。这些所有的功能都保存在一个界面里，它创造了一个为广告主真正控制和最大限度发挥广告影响力的独特机会。详细地，可以通过DSP的被跟踪的程度的复杂性不断增加，包括频率信息，多种形式的富媒体广告，和一些视频度量。许多第三方与DSP结合，以提供更好的广告跟踪。
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