专题 | 移动DSP的活法（六）：未来在哪儿？
xiaoyao · 2014-07-07 15:50
【摘要】移动DSP的活法（六）：未来在哪儿？
Morketing对话芒果移动COO王华，且看王华对于多屏DSP和纯移动DSP的观点和未来判断。
现状如何？
目前市场有2类移动DSP：一类是传统PC起家的DSP，以开放移动端口进入移动市场；另一类是移动广告平台，通过进行DSP模式转型成为纯移动DSP。在这两者当中，我认为在一定的时间内会相互角逐。并且在相当长的时间，他们会建立自己在移动媒体上的相关数据、以及建立一定的客户基础。
移动广告平台在移动方面具备了很强的实力，并且他们通过增加RTB能力和DSP产品之后，相应的提高了他们为广告主提供服务的技术技能。在这个过程中，其实是对自有平台资源的一个提升。
另外，多屏整合DSP，有更多趋向跨屏概念，他们毫无疑问有自己的优势。在市场上，多屏整合、跨屏就是一个很好的概念。另外，他们具备原有客户的基础，在过程中，过去可能缺乏对于移动广告资源的接触，但是通过对客户的服务以及自有移动资源的挖掘，他们会对移动数据有一定的经验积累。在1-2年之内的话，大家会有一些不同的做法和生存模式。
所以我认为双方都有自己不断加强的地方，我觉得不会在短时间内出现某一方迅速赢另一方，他们在市场上会各自有不同的生存空间。
未来在哪？
从中长远看的话，我更趋向于跨屏领域。但有一点得注意，所谓的“跨屏”，并不是说我们今天的移动广告平台就不能做这样一个跨屏。
如今的跨屏，大多数讲的是PC端和移动端的跨屏。但在从广告主看来，非常重要的一个跨屏，是从过去电视屏到PC，这是第一个跨屏；再到移动端，如果大家对智能电视感兴趣，我们发现，今天绝大多数电视是基于安卓系统，这个实际上意味着，今天的移动广告平台，其实具备了一个非常好的基础，在未来，能够从我们的手机端，跨到智能电视端。
其实未来的跨屏，包括芒果移动所提供的这些服务，也会进行各种跨屏的初尝试。移动解决方案，在未来应该也可以适用于移动智能电视。未来，大家仍然还有很多好戏可以看。
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