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Jennie · 2022-10-19 18:23

【摘要】美宝莲纽约全球首发的虚拟宇宙「律动之城」登陆天猫，开启双十一虚拟玩乐体验。

近日，美宝莲纽约全球首发的虚拟宇宙「律动之城」登陆天猫，开启双十一虚拟玩乐体验。品牌希望通过全新的玩法，为用户带来不一样的美妆体验。其实，早在今年7月，美宝莲纽约就宣布关闭线下门店，并借势元宇宙热点，着手打造虚拟宇宙「律动之城」。

据Morketing观察，用户可通过美宝莲纽约天猫官方旗舰店和天猫官方直播间进入「律动之城」传送门，开启美妆宇宙之旅。在「律动之城」中有四大元宇宙空间，分别设置了不同的玩法，为带来元宇用户宙新“妆”备：FITME Pro粉底液、早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒，用户可以边互动边了解到美宝莲纽约的产品和品牌调性。

同时，美宝莲纽约还搭建了超虚拟直播间，打造超虚拟主播妆造，邀请消费者探索美妆宇宙。

Morketing认为，虽然元宇宙相对来说仍是个新兴领域，但目前各个品牌都纷纷布局元宇宙，通过元宇宙为消费者创造更具吸引力的购物体验。此次，美宝莲纽约大胆尝试，也是希望通过元宇宙营销改变与消费者的互动方式，吸引到更多年轻群体驻足。

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美宝莲纽约天猫

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