一、品牌

2022天猫双11商家报名9月26日开启

9月26日，2022天猫双11商家报名正式启动。同时，淘宝天猫发布12项商家举措。据介绍，今年天猫双11预售时间为10月24日晚8点，第一波开卖为10月31日晚8点开始，第二波开卖则从11月10日晚8点开始。

日本麦当劳六成产品涨价

据新加坡亚洲新闻电视台26日报道，日本麦当劳控股公司当天表示，由于成本上升和汇率波动，日本麦当劳快餐店将上调约60%产品的价格。9月30日起，招牌巨无霸汉堡的价格将从390日元上涨至410日元（100日元约合4.97元人民币），其他商品价格上涨10 至30日元不等。这是今年以来日本麦当劳第二次涨价，主要原因是日元的突然贬值，以及原材料价格、人工和物流成本的大幅飙升。

网球少女郑钦文成为伊利品牌代言人

伊利官宣 00 后超级网球少女郑钦文正式加入伊利大家庭，成为伊利品牌代言人。不被定义，无惧挑战，伊利和代言人一起，以网球为约，共赴热爱盛宴。

法拉利发布2023春夏时装系列

法拉利正在加速向时尚领域发力，于周日在米兰举办2023春夏系列时装秀，创意总监Rocco Iannone延续上一季的大胆尝试，重塑品牌标志性廓形，并着力于创新和材质研发，以凸显品牌多元融合概念和当代美学。该品牌首席执行官Benedetto Vigna此前表示，法拉利目标是通过押注奢侈品赛道将年收入提升至67亿欧元。

二、互联网企业

Meta试图统一账户管理，让平台间切换变得更容易

Meta周一对外宣称，它正在测试新功能，该功能可以让用户通过一个界面管理Facebook和Instagram账户。由此可以看出，Meta试图统一各App，使彼此之间没有那么大的差异。

亚马逊将首次举办“Prime会员早享日”

亚马逊宣布，首届亚马逊Prime会员早享日（Prime Early Access Sale）将于10月11日至12日举行。本次亚马逊Prime会员早享日覆盖美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、中国、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、瑞典和土耳其。

高德地图发布视界引擎：下一代导航产品升级成全3D界面

高德地图宣布已研发完成导航引擎“视界”，并基于此推出下一代导航产品——高德地图V12。据高德地图介绍，“视界”是围绕视觉体验研发的导航引擎，旨在通过一系列技术，将原先的“平面地图”转化为虚实结合的“数字世界”，为用户提供全3D的导航体验。高德地图V12包含沉浸导航、3D视界、数字领航员等新功能。

Netflix宣布在芬兰设立游戏开发工作室

据报道，当地时间周一，美国流媒体巨头Netflix宣布，将在芬兰开设一家自有的游戏开发工作室。2021年11月，Netflix开拓新业务，首次进入移动游戏市场。此次是Netflix第一次设立自己的游戏开发工作室。在过去一年时间里，Netflix斥资7200万美元，收购了芬兰游戏开发企业“Next Games”，另外还收购了三家外部游戏开发公司。

机构：苹果iPhone平均售价将会在第三季度创下新高，达到892美元

机构最新预测显示，由于iPhone 14 Pro系列机型畅销等原因，苹果iPhone平均售价将会在第三季度创下新高，达到892美元。湘财证券认为，由于iPhone尚有超过7亿名潜在换机用户，预计iPhone销量仍将小幅增长，iPhone 14系列上市将为“果链”厂商带来利好。中金公司称，随着三季度手机厂家新机发布备货，有望推动相关公司业绩超预期，看好手机产业链景气度持续抬升。

微软中国任命原欣为中国区总裁

微软公司今天宣布，任命原欣（Bessie Yuan）为微软中国区总裁。原欣将直接向微软公司全球资深副总裁、大中华区董事长兼首席执行官侯阳博士汇报。微软表示，原欣将全面领导微软中国区业务，依托微软智能云推动云业务对各行各类型企业的促进和增长。

三、广告案例

隅田川 × 王家卫开启光影之旅

隅田川咖啡携手王家卫导演及团队拍摄一支品牌短片《一万杯如初见》，由全球品牌代言人肖战出演。在王家卫的色调和光影风格下，影片制造出独特氛围感，讲述一段从咖啡开始的初遇和重逢，开启光影之旅。

快手助力新农人“丰收 在每一天”

9 月 23 日是第 5 个中国农民丰收节，快手发布短片「丰收 在每一天」，致敬新农人。短片描绘了以「假背景」直播出圈的阿力木远赴新疆帮助新疆蜂农卖出蜂蜜、95 后小伙小高将线下「养猪看诊」搬进直播间、赶海的初七夫妇靠直播找到了海边致富路、「玉米股神」贾胖子在线帮老乡压低粮食价格的故事。过去一年，快手三农兴趣用户超过 2.4 亿，短视频日均播放量超过 10 亿。因为直播和短视频，农人的丰收不再止于一天、一季。

四、营销趋势

TikTok&德勤：2022电商出海营销白皮书

随着线上化购物方式成为全球消费的常态，全球电商市场保持高速增长，新市场、新商机不断涌现。然而，全球经济普遍下行、消费者信心不足，也成为出海电商发展必须面对的挑战。

为了帮助中国出海企业主抓住全球电商增长新机遇，TikTok for Business 携手第三方调研机构德勤咨询，对全球重点电商市场和四大电商品类（美妆、时尚、3C、家具家居）进行深入调研。分享最新的全球电商市场和区域市场的发展趋势、市场机遇，分析全球热门电商品类的发展特点，以及区域消费者画像和电商行为趋势。为您的品牌扬帆出海，长线增长，提供新的助力。

益普索：2022中国品牌全球信任指数

随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在扮演着越来越重要的角色，一大批有实力的中国企业成功「出海」，走向全球市场。经过多年磨砺，中国企业在品质、技术、资本、商业模式、市场营销等方面日趋成熟，并开始在品牌方面寻求突破,中国品牌也进入了全球化认知阶段。

中国品牌走向全球并实现「基业长青」，最重要的是突出「信任度」。信任是品牌的核心和战略性指标，拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率。为更深入地分析中国品牌在全球的信任表现，助力中国品牌走向世界，益普索发布「2021中国品牌全球信任指数」，对中国重点出海品牌在认知、信任、购买意愿及品牌竞争力等指标上进行深入分析和对标，洞察现状与挑战。

腾讯发布《全真互联白皮书》

9月26日，腾讯联合埃森哲发布《全真互联白皮书》。“全真互联能够实现沉浸体验、实时孪生的基础上，通过双向交互，对真实世界实现可操作、可执行。”腾讯高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生认为，全真互联的落地需要五大技术体系不断演进。其中，孪生/视频、远程交互是核心，泛在智能、可信协议、无限算力则是支撑。

五、海外营销

沃尔玛推出 Roblox 元宇宙体验

Walmart’s Universe of Play Paw Patrol experience on Roblox. Image: Walmart.

Today, Walmart opened new immersive experiences on metaverse platform Roblox. This is an effort to engage the next generation of media consumers, as well as, hopefully, Walmart shoppers.

Walmart Land and Walmart’s Universe of Play are open to the global Roblox community of over 52 million daily users, with a focus on consumers ages 17 to 24. Walmart’s virtual hubs on the site will invite users to explore, play virtual games, listen to music and see other entertainment, as well as collect virtual merchandise, known as “verch.”

市场销售人员在假如购物期间要保持“永远在线”的状态

In 2022, consumers will not concentrate their holiday shopping activities around big November dates like Black Friday and Cyber Week. That’s the key takeaway from research conducted by Gartner, which also underlines consumer concerns about inflation and disposable cash.

Gartner’s survey of around 300 consumers samples a much smaller group than the Emodo survey that recently reported that financial concerns have surged more than 150% YoY. But Gartner has some actionable advice for marketers: “Take an always-on approach to holiday shopping strategy.”

随着开放网络变得更加真实，谷歌会第一个倒下吗？

“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.Today’s column is written by Arnaud Créput, CEO of Equativ.

Google’s latest legislative dodge has fallen flat. Following an alleged proposal to section off its ad tech business (Google Ad Manager, DV360, AdSense and AdMob) under parent company Alphabet, reports about likely rejection by the Department of Justice (DOJ) could mean a fresh lawsuit.