2022年美国营销技术将突破200亿美元，但增长速度已经放缓
陆涛 · 2022-09-13 14:31
【摘要】200亿美元是一个里程碑
文章来源：martech
翻译整理：Toby Lu
近日，据eMarketer数据，今年美国的营销技术支出预计将增长14.3%，总支出超过200亿美元。
但2022年营销技术支出的增长将无法与前几年相提并论。根据eMarketer数据的数据显示，美国在营销技术领域的支出，2021年增长了20.9%。去年，很多美国公司为了更好的服务客户，花费了很多营销支出预算在网络领域。事实上，在2018年-2020年之间，美国的营销技术预算支出几乎是翻一番的。
资料来源：eMarketer，2022 年 8 月
此外，值得关注的是，报告还提到，B2B公司今年和明年将减少营销技术方面的支出。预计2022年-2023年，B2B公司在营销技术的支出，将分别增长14.6% 和 12.4%；2024 年支出将加速增长。
落到具体的数字，到 2022 年底，B2B 营销技术支出将达到 66 亿美元；到 2024 年将超过 85 亿美元。同时B2B 公司的支出增长将超过 B2C 公司的增长。
另一方面，eMarketer表示，美国的营销技术的支出仍然领先于整体营销支出。据 Gartner 数据，到 2022 年，营销技术预算已攀升至公司总收入的 9.5%，高于 2021 年的 6.4%。尽管今年的营销预算有所增加，但仍落后于前几年的营销支出水平。
研究报告还发现，今年营销资源预算组合基本没有变化，营销技术方面占资源预算的25.4%，低于2021年的26.6%。
营销技术预算支出上，如果与过去几年相比，已经呈现出一个增长放缓的趋势了。为什么营销技术支出数字非常重要？因为在不确定的经济中，它能体现出企业在营销技术上的投入程度，今年的 200亿美元是一个里程碑。
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