一、品牌

欧莱雅宣布投资中国本土高端香水香氛品牌

上海美次方投资有限公司在上海五五购物节2022全球新品首发季上宣布，对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。此次投资为美次方在中国的首个风险投资，并由欧莱雅集团的战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。

良品铺子月饼吃出塑料 公司致歉：初步推断为馅料开袋时包装物混入导致

良品铺子发布情况说明，称关注到有关消费者投诉良品铺子月饼“塑料异物”的媒体报道，深表歉意。良品铺子表示，在9月11日收到顾客投诉后，公司第一时间与顾客开展沟通并积极推进客诉解决。顾客对公司的解决方案表示满意，并已将产品送回购买门店以协助公司做进一步原因调查。质检人员初步推断，可能是馅料开袋时包装物混入导致。目前，针对此事件的专项检查正在进行。后续，也将与该顾客同步调查结果。

优衣库日本8月同店销售额大涨近15%

据迅销集团最新数据，优衣库日本8月同店销售额同比大涨14.9%，不仅连续两个月录得增长，且增幅较7月6.4%的增幅大幅扩大，主要得益于夏装的畅销以及国际旅游零售的复苏。期内，优衣库日本707家门店的同店客流量较去年同月增加0.2%，为3个月来首次增加，平均客单价大涨14.8%，连续第6个月录得增长。

二、互联网企业

流媒体巨头Netflix宣布与育碧合作

据报道，流媒体巨头Netflix与欧洲最大的视频游戏公司之一育碧合作，以支持其初出茅庐的游戏业务。Netflix将在明年推出三款基于育碧游戏的新手机游戏，包括其最成功的游戏《刺客信条》。这些游戏将只对Netflix的订户开放，其中不含广告或应用内购买，这使得育碧能够挖掘新的受众，并在现有游戏中尝试新的格式。目前还没有公布交易价值的细节。

iPhone 14预售卖爆，苹果市值一夜飙涨6746亿元

苹果股价周一创自5月以来最大涨幅，因为预订数据显示iPhone 14 Pro Max是最畅销的机型，表现优于iPhone 13 Pro Max同期。天风国际分析师郭明錤9日发表最新iPhone14线下的预购调查显示，中国地区iPhone14 Pro系列占订单分配约为85%，iPhone14 Plus订单分配约为5%；苹果高端产品的预购在初期总是更受欢迎。从这次调查来看，今年Pro机型的订单占比与往年相比更高，反映了苹果的产品细分策略的变化。

Twitter多数股东投票支持将公司出售给马斯克

据报道，知情人士透露，Twitter多数股东投票支持这家社交网络公司作价440亿美元出售给世界首富埃隆·马斯克。知情人士表示，股东对该交易进行投票的截止日期是当地时间本周二，但已经有足够的投资者在周一晚间之前完成投票，所以已经可以得出确定的结果。

甲骨文第一财季营收114.45亿美元，净利润同比下降37%

甲骨文发布2023财年第一财季财报。甲骨文第一财季总营收为114.45亿美元，与上年同期的97.28亿美元相比增长18%，不计入汇率变动的影响为同比增长23%；净利润为15.48亿美元，与上年同期的24.57亿美元相比下降37%，不计入汇率变动的影响为同比下降29%；调整后净利润为28.28亿美元，与上年同期的29.44亿美元相比下降4%，不计入汇率变动的影响为同比增长4%。

推特：向举报人支付款项未违反收购案任何条款

据路透社12日报道，推特周一表示，向举报人支付的款项没有违反马斯克440亿美元收购案的任何条款。此前，马斯克律师在周五给推特的一封信中表示，推特在向举报人Peiter Zatko及其律师支付775万美元之前未征得马斯克的同意，违反了并购协议，该协议限制了推特支付此类款项的时间。推特前安全主管Zatko于今年1月被解雇，上个月，他指责推特谎称自己有一个可靠的安全计划，并在打击黑客和垃圾邮件方面做出了误导性陈述。

三星因数据泄露事件面临集体诉讼，被指发现一个月后才通知用户

据报道，三星已就最近发生的数据泄露事件遭到了一项拟议的联邦集体诉讼。未经授权的第三方设法从该公司的美国系统访问和窃取了客户信息，包括姓名、生日、联系信息和产品注册信息等。

今年以来总票房已突破250亿元，电影市场回暖趋势明显

猫眼专业版数据显示，中国电影市场2022年度总票房（含预售）于9月11日晚突破250亿元。业内人士表示，受疫情及影片供给等因素影响，上半年电影市场遭遇不小挑战。下半年，随着影院复工率回升及更多优质影片定档，特别是在暑期档有力提振下，电影市场回暖趋势明显。

三、广告案例

饿了么X厦门：从前有个叫钟秋的

饿了么厦门上线一支闽南味十足的沙雕短片，带用户穿越鹭岛的不同时代场景，领略当地传统民俗活动博饼和秋季美食的双重魅力，感受厦门人“不一样”的中秋节。

抖音921好物节x时尚芭莎合作《盒你在一起》系列微电影

抖音921好物节合作时尚芭莎，为抖音电商的新活动“超级宠粉季”拍摄了一套以“懂你”为题的系列微电影。

四、营销趋势

Social Media Examiner：2022年社交媒体营销报告

Social Media Examiner发布了“2022年社交媒体营销报告”。营销人员使用社交媒体来发展和推广他们的业务已经不是什么新鲜事。最新的报告揭示了营销人员使用社交媒体营销的好处、最常用的社交媒体平台、视频营销，以及社交广告的使用情况。

以下是一些更有趣的发现：

Facebook下滑：自2019年以来，营销人员一直在稳步远离Facebook。当被要求选择他们最重要的单一平台时，只有47%的受访者选择了Facebook，低于2018年的67%。13%的营销人员表示他们将减少在Facebook上的营销活动，只有41%的营销人员计划增加在这个平台上的活动。

Instagram很火：79%的营销人员在使用Instagram。它是第二重要的社交媒体营销平台（仅次于Facebook）。61%的营销人员计划在未来12个月内增加他们的Instagram活动。Instagram是营销人员想要了解的第一大平台。

IAB：2022年澳大利亚视频广告报告

IAB发布了“2022年澳大利亚视频广告报告”。2021年，澳大利亚广告主在数字视频广告上花费了近29亿美元。支出同比增长48%。

作为数字视频投资的驱动力，扩大电视的覆盖范围已显著增加，它现在是最重要的驱动力，但在跨屏幕购买和测量的集成方面存在挑战。虽然大多数机构都在合作开展传统电视和数字视频广告，但对于8/10的代理机构来说，传统电视和数字视频媒体是由不同的团队购买的。

品牌建设仍然是数字视频广告活动的主要目标，代理商对实现品牌目标的数字视频非常满意。使用联网电视来提高品牌知名度与传统电视相当。

去哪儿：2022年中秋高星酒店预订占比同比增长超两成

去哪儿发布2022中秋出行报告，受多方因素影响，今年中秋长线游降温，国内航线机票价格有所下降。数据显示，2022年中秋国内机票平均支付价格为624元，环比暑期下降二成。高星酒店预订占比增幅明显，同比2021年中高星酒店占比增长超两成，同比2019年增长达四成。十一黄金周的热度并未衰减，截至9月12日，部分酒店显示十一期间房量紧张，一些网红民宿10月1日-6日的房源已售空。

五、海外营销

预算瓶颈：如何从营销投资中获得更高的回报？

Can you imagine having an unlimited marketing budget? It would be impossible to fail, and you could finally do everything you and your team have ever dreamed about.

Sadly, that’s not likely to happen. Most marketing leaders fight tooth and nail to scrape together every extra dollar available for their marketing budgets.

Sound familiar? No matter how big or small your budget is, what matters is how you spend it. So how can you earn the highest ROI and maximum impact with every dollar you invest in marketing?

今年美国营销技术支出将突破 200 亿美元

U.S. marketing technology spending is expected to increase a healthy 14.3% this year — surpassing $20 billion, according to industry research eMarketer.

But marketing technology spending increases in 2022 won’t match earlier years. Spending increased 20.9% in 2021, according to the report. Last year companies spent to keep up with the pandemic-driven shift to online by customers and businesses. This followed huge growth between 2018 and 2020 when martech spending nearly doubled.

为什么互联网隐私需要联邦法律？

“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.

During a time when Democrats and Republicans are far apart on almost every issue, both parties understand the importance of clear privacy rules and regulations. Lawmakers see the need to solve privacy issues quickly.

As a result, momentum is gathering for a federal privacy law that should preempt the current patchwork of state legislation.