Morketing每日监测9.6：淘特搜索首坑取消竞价、零广告招租； 苹果计划将数字广告业务员工数量增加一倍； 雅诗兰黛将拿下Balmain美妆业务
陆涛 · 2022-09-06 09:20
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
优衣库北美业务有望实现17年来首次盈利
迅销集团日前表示旗下核心品牌优衣库在进军北美市场17年后，今年将首次录得年度盈利，未来将以每年30家的速度扩张，预计未来5年内门店数量将达到200家，2027年北美业务销售额将达3000亿日元，经营利润率从5%提高到20%。截至目前，优衣库在北美拥有59家门店。
雅诗兰黛将拿下Balmain美妆业务
据消息人士透露， 美妆巨头雅诗兰黛即将与奢侈品牌Balmain签署美妆许可经营协议，负责为该品牌生产制造和销售美妆和香水类产品。有业内人士表示，雅诗兰黛集团计划把Balmain美妆打造为第二个“Tom Ford美妆”。Tom Ford于2006年与雅诗兰黛达成合作，该业务至今已成为年收入超过10亿美元的现金奶牛。
淘宝天猫服饰垂直化策略全面升级：帮助100个过亿品牌向10亿跃迁
9月5日，淘宝天猫服饰宣布升级垂直化运营策略，面向所有服饰商家以“用户+供给”双轮驱动战略和能力，将万千用户需求洞察匹配万千风格商品供给。据介绍，这是淘宝天猫“从交易到消费”战略在服饰行业的垂直化落地呈现，淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示，未来将重点扶持100个年成交破亿服饰品牌向10亿跃迁、帮助10家品牌冲击百亿目标。
爱茉莉太平洋收购奢侈护肤品牌Tata Harper
韩国美妆巨头爱茉莉太平洋日前和天然奢侈护肤品牌Tata Harper达成收购交易，但未透露具体金额，交易预计会在今年第四季度完成。Tata Harper于2010年由Tata和Henry Harper在美国佛蒙特州创立，主要通过官网和Net-A-Porter等25个电商平台销售产品，并在线下入驻了Sephora等连锁零售商。
二、互联网企业
淘特搜索首坑取消竞价、零广告招租
据多位淘特商家介绍，淘特搜索首坑取消竞价、零广告招租。商家提供的活动文宣海报显示，报名条件只需商品好、有足够价格优势。
苹果计划将数字广告业务员工数量增加一倍
9月5日消息，英国《金融时报》9月5日消息，苹果公司计划将快速增长的数字广告业务员工人数增加近一倍。
该报道还透露，目前苹果的数字广告业务的员工数量在250人，计划再招聘216人。目前，苹果对一数字并没回应。也有媒体透露，根据领英平台的数据显示，苹果公司确实正在寻找216名数字营销人才，并且在2020年已经招聘56人。
字节跳动PICO官宣品牌升级：致力成为世界级XR平台
字节跳动旗下品牌PICO发布全新愿景、使命。据介绍，未来PICO将致力于“成为领先的世界级XR平台，成就开发者与创作者，为全球消费者创造更美好的生活体验”。同时，PICO还焕新了品牌LOGO、字体等视觉标识。PICO于去年并入字节跳动，在原有VR业务基础上组建字节XR业务线，同时PICO还陆续在欧洲、日本、韩国等地区设立办公室，拓展国际市场。据悉，全新一代产品PICO 4 VR一体机也将于9-10月全球发布。
Instagram因儿童数据处理问题被处以4亿欧元罚款
据路透社报道，爱尔兰数据隐私监管机构发言人表示，在对社交平台Instagram处理儿童数据进行调查后，该机构同意对其处以4.05亿欧元（4.02亿美元）的创纪录罚款，决定的全部细节将于下周公布。该项调查始于2020年，重点关注13至17岁的儿童用户。Instagram允许这些儿童用户运营商业账户，令他们公开电话号码和电子邮件地址。
三、广告案例
国际流浪动物保护日，QQ星用纸箱给动物造了一个家
在国际流浪动物保护日，QQ星与威斯汀酒店、新邻生活站和汉堡王共同发起“给流浪小动物一个家”的号召，共覆盖32座城市。活动中，QQ星邀请数百个家庭，用喝完的QQ星纸箱，为流浪动物筑造温暖的小窝，并投放到它们经常出没的地方。
这次中秋，奥利奥又DIY出了什么？
临近中秋，奥利奥发布了一支DIY短片。在简短的32秒内，以奥利奥为食材，做出了一顿「中秋团圆佳肴」，比如奥利奥蛋糕、奥利奥点心、奥利奥奶茶、奥利奥布丁……
四、营销趋势
GWI：2022年千禧一代营销报告
当最年长的千禧一代接近中年时，他们的年轻一代正步入更高级的工作岗位。这意味着更大的财务独立性为他们以前买不起的产品打开了大门。
他们的形象很重要
千禧一代注重健康，但也注重形象。虽然运动和健康相关品牌有合法的机会接触这一代人，但他们需要考虑形象意识如何与心理健康联系起来。尤其是时尚品牌，应该仔细考虑他们在营销中如何代表不同的体型，以帮助千禧一代避免将自己与他人进行过度比较。
在线时间正在下降
尽管千禧一代逐渐花更多时间访问在线媒体，但他们的总体在线时间低于新冠疫情之前。这有几个可能的原因：数字排毒，对旧媒体形式的怀旧，或者仅仅是生活方式的改变。千禧一代开始组建家庭并担任高级职务，因此他们的时间比以往任何时候都更加宝贵。
益普索Ipsos：2022医疗行业数字化营销蓝皮书
走到哪：医疗企业进行数字化营销转型的前提条件和发展环境日臻完善，但医疗行业数字化营销目前的能力和现处的阶段尚不足以完全支撑业务的期待和需求，落地执行过程中面临重重挑战。
受新冠疫情影响，通过在线搜索引擎和社交媒体积极获取医疗知识和产品信息已成为众多网民的日常习惯。对更为便捷、高效、个性化、品质化的服务和产品需求也推动了超过100万名医生提供在线诊疗服务。
政府也在不断出台政策，鼓励数字化医疗拓展服务范畴，推动医疗、医药、医保的线上联动。
Sensor Tower：2022年上半年全球移动应用变现趋势洞察
新冠疫情后，由于手游收入的下滑，全球移动应用整体收入首次出现小幅回落，而非游戏应用仍呈上升趋势。本报告将以娱乐、社交和工具等非游戏应用为代表，分析不同类型移动应用的收入趋势、热门市场及头部应用表现，同时对典型应用的变现方式进行案例分析。报告同时围绕非游戏应用热门出海赛道，拆解成功的中国移动应用海外变现经验。请点击“阅读原文”下载完整的报告内容。
后新冠疫情时期全球移动应用收入小幅回落
2022年上半年，全球移动应用整体收入逼近650亿美元，环比下降2.2%，继新冠疫情爆发以来首次出现小幅下滑。其中手游收入为412亿美元，环比下降5.6%，是整体移动市场收入下滑的主要原因；非游戏应用用户支出237亿美元，环比提升4.3%。
五、海外营销
CDP（客户数据平台）的成本是多少？
MarTech defines a CDP as “a marketer-managed system designed to collect customer data from all sources, normalize it and build unique, unified profiles of each individual customer. The result is a persistent, unified customer database that shares data with other marketing technology systems.”
Most CDPs started off as something else and added or acquired functionality to become full-fledged CDPs. Knowing a CDP’s origin story gives you insight into
出版商如何满足买方对“零残忍”广告环境的需求？
“The Sell Sider” is a column written by the sell side of the digital media community.
Today’s column is written by Sarah Bolton, executive vice president of business intelligence at Advertiser Perceptions.
The Perry Mason moment during Alex Jones’s recent defamation trial – when the plaintiff’s lawyers revealed they had access to two years of his cellphone data thanks to an error by his own team – was the stuff of legal drama dreams.
关于广告技术和经济的暴风雨预测
This big news this week involves two stories that are both part of broader trends in data-driven advertising.
First, there’s the darkening economic outlook as companies and consumers prepare for the worst. But regardless of whether the current infant recession enters its terrible twos, advertisers, ad tech companies and publishers aren’t waiting to strategize.
整理自互联网
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