Morketing每日监测8.23: 香飘飘半年赔上亿元；微博将上线个人页展示评论功能； 奈飞含广告套餐明年初或推出：这些内容难以插入广告
陆涛 · 2022-08-22 17:29
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
香飘飘半年赔上亿元
2022年上半年，香飘飘仅半年的时间就赔了1.29亿元，比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍。网友：一年七亿多杯的风光不再，飘久了也飘不动了。
瑞幸咖啡回应山寨现象：luckoncoffee等均为假冒
瑞幸咖啡8月22日在微博发布声明称，自瑞幸咖啡成立以来，各种“山寨”、“伪加盟”现象层出不穷，且愈演愈烈，这些侵权行为不仅损害了瑞幸咖啡的声誉及合法权益，还导致不少消费者和加盟商蒙受经济损失。
康师傅控股：上半年股东应占溢利12.53亿元，同比下滑38%
康师傅控股在港交所公告称，上半年股东应占溢利约为12.53亿元，同比下滑38.42%；营业额382.17亿元，同比升7.97%。
极米收购日企popIn家用投影仪业务
日本初创企业popIn近日发布消息称，已将家用投影仪业务转让给极米（XGIMI）的子公司Aladdin X。据报道，转让金额约合20亿日元。popIn自推出投影仪以来，就一直委托极米生产。业务转让已于6月完成，极米还成立了面向日本国内市场的新公司。
中秋旺季来临，白酒终端打响“促销战”
随着中秋消费旺季临近，各大白酒企业开始进入备货状态。白酒企业中秋备货通常会提前一个月左右，不少酒厂已经出台终端动销政策，加大市场推销和投放力度。记者在北京东城区某大型商超的酒品货架上看到，“满减、返现、送话费”等促销活动已开始全面铺开。业内人士表示，在整体消费向好的大背景下，今年中秋、国庆期间白酒消费会得到较好复苏。
二、互联网平台
淘宝天猫：过去一年孵化超1万家年营收过百万的服饰新商新品牌
淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示，过去一年，淘宝天猫孵化超1万家年营收过百万的服饰新商新品牌。
微博将上线个人页展示评论功能
据“微博管理员”微博，微博将于近期上线个人主页展示用户在公共场合发布的公开评论的功能。个人主页展示评论功能上线后，用户在媒体账号、政务账号发布的微博下的公开评论，会被视为公共空间下的公开评论内容，并展示在用户的个人主页。该功能将于近期面向部分用户进行小范围测试上线，同时平台将根据测试反馈优化相关功能，测试完成后将逐步面向更多用户开放。
“元宇宙与虚实交互联合研究院”在沪成立
日前，以“虚实交互”“以虚强实”为核心方向的元宇宙综合性科技与产业创新平台“元宇宙与虚实交互联合研究院”日前在上海正式成立。该研究院由复旦大学、中国移动咪咕、腾讯互娱、华为技术有限公司、Epic Games（虚幻引擎）等一流产学研机构发起共建；北京大学、人民大学、浙江大学、南京大学等全国知名高校相关机构作为研究共建单位。其中，中国移动的咪咕视讯科技有限公司将作为研究院启动的主要牵头单位之一。
奈飞含广告套餐明年初或推出：这些内容难以插入广告
据报道，虽然奈飞（Netflix）即将推出一档价格较低的含广告订阅套餐，但可能不会在这档套餐的所有内容中都显示广告，可能会从较新的自制电影以及部分儿童节目中砍掉广告。奈飞有可能不会在自制影片首次上映时投放广告，而是会在后期插入广告。虽然目前还很难判断奈飞的无广告新电影将会播放多久，但这项决定可能有助于缓解电影制作人关于广告可能分散观众注意力的担忧。
苹果计划明年在地图应用中显示搜索广告
据报道，研究苹果公司的专栏作家马克·古尔曼表示，苹果计划从明年开始，在其iPhone上的地图应用中显示搜索广告。所谓搜索广告，比如当用户搜索“汉堡”或“薯条”时，某个快餐连锁店可以向苹果支付费用，让其门店出现在搜索结果的顶部。谷歌地图、Waze和Yelp等类似App已提供搜索广告。
机构鉴定戚薇直播间卖假货
近日，ID名为“琉璃是什么璃”的网友发文称，今年2月从戚薇直播间购买的白泥面膜经过多次鉴定结果都是假货。随后戚薇工作室否认卖假货，并承诺若是假货会假一赔十。
三、广告案例
麦当劳短片：这口「可尔必思」味儿的夏天，我要跑着和你分享
近日，麦当劳为宣传新上市的「可尔必思」系列，推出了一部清新酸甜的影片《去见面吧！夏天》，通过舒适又清凉的生活场景，将夏日的简单快乐展现出来。
片中的夏天，是捧着蓝色波点的冰饮；是大口大口的吃着甜入心尖的西瓜；是奔跑在绿草苍苍的田野里……这些带着丝丝凉意的快乐，晕染出了这口「可尔必思」味儿的夏天。
KELLYONE一茶：和陈坤荡荡秋千喝喝茶
从紫砂壶里倒出的会觉得是好茶、盛在瓷杯里的会是好茶，但装在这种PET瓶里的，它顶多就是能喝的、还行的茶，怎么可能有好茶呢？这种对瓶装茶的低预期，让我想起Kellyone创始人在Brief时描绘的对“一茶”的期待，说她希望“一茶”未来能做中国新茶饮奠基者，要把真正的原产地好茶通过技术，原汁原味地封存进PET瓶里……
四、营销趋势
自有品牌产业研究院：2022中国自有品牌蓝海战略白皮书
自有品牌正以12倍于快消品的速度飞快成长，自有品牌项目发展更好的零售商，其整体市场表现也会更好。在自有品牌占比已攀升至19%的美国市场中，同样的趋势则更加明显：自有品牌在过去一年中仍然保持了两倍于全国品牌的增长。在整个零售市场，尤其在主要零售商中，自有品牌对零售额增量的贡献也是全国品牌的两倍。可以说，零售行业的未来的增长会越来越由自有品牌所驱动和影响。
数据报告：社交应用出海趋势洞察与爆量密码
社交作为互联网用户的核心需求之一，吸引了无数厂商争相入局。尽管 Meta 等巨头早已在传统赛道编织起成熟的社交产品网络，但随着年轻一代消费能力崛起并不断提出新的社交需求，行业内仍有后起之秀持续涌现。
AppGrowing 国际版 根据 2022 年上半年海外社交类应用移动广告投放数据发布《社交应用出海趋势洞察与爆量密码》报告，解读多元时代下，泛娱乐社交应用的差异化增长之道。
从去年到今年上半年，在海外移动广告大盘中，活跃的社交类应用的数量占比在持续下降，而投出的广告量份额却先降后升，今年上半年的广告量数据同比和环比分别上升 0.8% 和 1.4%。
五、海外营销
为什么 Martech 集成需要的不仅仅是技术技能？
Integration is essential when building and optimizing your marketing stack. It creates a more efficient and effective digital ecosystem data that allows marketers to gain real-time insights into campaign performance while providing a holistic view of customers and marketing efforts.
Yet for most organizations, martech integration is not a priority — and understandably so. The technical part of the endeavor makes it a resource-intensive and daunting task. On top of this, additional capabilities are required beyond technical readiness to successfully tackle the martech integration challenge.
品牌提升很重要，即使是对于百事可乐来说
You might think boosting brand awareness wouldn’t be a major concern for PespiCo, one of the largest food and beverage brands in the world.
Brand awareness is top of mind for PepsiCo’s senior director of media strategy and investment Katie Haniffy. And PepsiCo is focused on adjusting its brand awareness campaigns in response to shifting consumer behavior, as well as pivoting to keep up with the latest evolutions in ad tech.
整理自互联网
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