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xiaoyao · 2015-07-02 10:01

【摘要】2015戛纳广告节“全场大奖”作品巡览（四）

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2015戛纳广告节影视类全场大奖赏

2015戛纳广告节影视类全场大奖颁发给了两部作品，一为马丁广告公司为Geico创作的Unstoppable:family，一为F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI 圣保罗为徕卡创作的作品《100》，用视频的方式再现经典照片。

Unstoppable为汽车保险公司Geico的系列“5秒”广告，片中所有的人物会在5秒之后变成静止状态，接下来会发生什么，谁也无法预料。于是我们看到，烤炉会着火、吸尘器四处乱跑、宠物甚至上了桌……最让人赞叹的是，广告主体其实在前五秒就已经结束了，但仍无法阻止观众把剩下的内容耐心看完。

评委会主席Mr. Myhren表示：“这一系列的作品颠覆了我们对于视频广告的认识。不再是求观众看广告，而是挑战他们：你能遏制好奇心，不看完它吗？他没有冗长的剧情，把广告与品牌联系在一起，甚至有点简单粗暴的把品牌标识全程放在视频的中央。它改变了我们过去那种死板的看待媒体与影片，品牌与广告的观念。哪怕是在贴片视频广告上面，我们都还有突破的空间。”

而在徕卡的广告片中，导演通过电影式的表现手法，无缝的重现了摄影史上的35张经典照片。我们从中可以看到许多耳熟能详的摄影作品。

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http://www.zhihu.com/question/25875082

对于徕卡的获奖，Mr. Myhren表示这是所有委员一票通过的决定。“这是一个近乎完美的电影作品。其视觉的叙事手法堪称当世无双，整个过程也是毫无疑问的让人赞叹。这则广告展示出了徕卡作为一个品牌，是怎样讲述有关于他和摄影的百年历史的。”

另外，影视制作类的全场大奖颁发给了ADAM&EVEDDBLondon为John Lewis百货公司创作的《蒙蒂的圣诞节》。该广告在2014年圣诞节期间播出，讲述小男孩与企鹅蒙蒂之间的友爱，充满温情的情节，让无数观众为之感动。

在将大奖颁发给John Lewis之后，评委会主席Joao Daniel Tikhomiroff,说道：“评判一部作品往往要考虑导演，视频剪辑，制片以及音乐等等因素，但什么才是最好的那一个，我认为是从心出发的作品。所有的金狮奖得主在执行上都做的非常棒，但是在最后我们选择了打动心灵的那一个。”