2015戛纳广告节“全场大奖”作品巡览（三）
xiaoyao · 2015-06-30 11:37
【摘要】2015戛纳广告节“全场大奖”作品巡览（三）
Morketing原创，转载注明来源
随着各项压轴大奖的颁发，本届戛纳创意节在无数星光熠熠的作品中圆满落幕。Morketing每篇文章分享3个类别全场大奖作品。
首先为大家介绍的是获得本届创意节钛狮奖及整合营销类全场大奖两部作品。
来自知名披萨外卖企业达美乐的表情订餐系统力压群雄捧起钛狮全场大奖。达美乐的顾客们几乎不用打字，他们只需要在推特上发个比萨表情并@Dominos，很快刚出炉的新鲜热比萨就送上门来了。
对于获奖理由，评委会主席Mark Fitzloff这样说道：“对于这个作品我们认为他很简单而且并没有特别的耀眼之处。但是对于评委会来说，我们非常乐意把钛狮奖颁给这样一个具有潜力的想法，因为这样的创意正在对广告主的商业模式产生巨大的影响。”
整合类全场大奖由Jordan Brand（乔丹品牌）电视广告《RE2PECT》摘得，该片以“Respect”（尊敬）为主题，向即将退休的纽约洋基队队长作出最崇高致敬。
纽约最著名的职棒球队洋基队的队长德瑞克·基特宣布在2014年正式退休。乔丹利用这个事件打响了广告语“No matter what hatyou wear, tip it to The Captain RE2PECT”（不管你戴着什么样的帽子，请向队长致敬）。德瑞克·基特，美国职棒大联盟明星赛最有价值球员，是一位不可多得的本世纪最优秀的棒球选手。在广告中，一系列的明星和运动员甚至连洋基的对手，都摘下了帽子向基德举帽致敬，感谢他为我们贡献的无数精彩的比赛。广告很好的提倡了“运动无界限”，就像基德曾经说过的一样“即使我们不在一个战线，只要本着尊敬对手的心情去迎接每一场比赛，那么你就会得到最高的呼声。”
产品设计类全场大奖来自GEOMETRY GLOBAL Dubai为 “幸运铁鱼”计划创作的项目。
幸运铁鱼来自于一项公益活动。在柬埔寨有44%的民众罹患贫血症，其中更包括2/3的孩童。当地缺铁贫血的孩子不但看起来瘦小、虚弱，智力发展也想当迟缓。一名加拿大医生Christopher Charles，于6年前到柬埔寨帮助NGO 组织推广补铁计划，发明了小铁鱼，帮助当地居民解决缺铁的问题。Charles 当时认为，最好的办法就是直接给予药片补估铁质，但却不是所有人都能负担药片的费用，部分的人也不喜欢药物隐含的副作用。
于是Charles设计出了幸运铁鱼，它的使用方法很简单：在煮菜煮汤的时候把小铁鱼放进去，在开水或者汤的高温下熬10分钟，然后取出来就可以了。而且小铁鱼不会对菜的味道产生任何影响。
小铁鱼可以提供一个成年人每天75%的铁质需求。有2500个柬埔寨居民参加了试验，12个月后一半的人数都不再贫血。而这一结果也成为了评委会最终选择这项富有人道关怀作品的原因。
本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论