Morketing·每日监测7.18：COACH调价，平均涨幅7%-8%；迪士尼旗下ESPN+体育流媒体将涨价43%
Amy · 2022-07-17 22:23
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
COACH调价，平均涨幅7%-8%
国际时尚品牌COACH集团证实，“由于受到生产材料和运输成本等多方面的影响，集团于7月15日起逐步对产品进行价格调整，综合各产品线和分类，平均涨幅在7%-8%，部分女士手袋提价10%。”COACH方面表示，这次涨价面向全球市场，并非针对中国大陆。COACH并不是近期唯一涨价的奢侈品牌，进入7月以来，Prada、香奈儿和雅诗兰黛等已经暗暗涨过一轮。
Realme真我总裁徐起：长期看好手机行业 不排除推出折叠屏
日前，真我realme副总裁、中国区总裁徐起在接受新消费日报记者采访时表示，目前手机市场是在经历正常波动。长期而言，还是看好作为刚需品的手机行业。此外，未来realme真我不排除会推出折叠屏手机，但目前还在探索如何削弱折叠屏手机的商务性，从而更符合年轻群体用户的特性。
爱立信二季度净销售额625亿瑞典克朗 同比增长14%
日前，爱立信发布的 2022 年第二季度业绩报告数据显示，2022 年第二季度，爱立信实现净销售额 625 亿瑞典克朗（约 40.16 亿元人民币），同比增长 14%；按可比单位和货币调整后的净销售额（有机销售额）同比增长 5%。
华为数字金融军团副总裁饶争光：四大科技能力推动金融行业数字化发展
7月16日电，在走进华为·金融券商CXO创新私享会上，华为数字金融军团副总裁饶争光表示，华为云在全球范围内服务金融客户超过300家，未来将从四个方面来支撑金融行业数字化发展。
猎豹汽车重整方案出炉，威马正式入局
近日，湖南猎豹汽车股份有限公司等6家企业合并重整第一次债权人会议正式召开。猎豹汽车重整管理人公布了《合并重整计划草案》，衡阳弘电新能源科技有限公司被确定为唯一重整投资人，弘电新能源将以投入8亿元清偿债务为代价，取得“长丰系”6家公司相应的整车生产资质、整车生产基地、发动机生产基地、汽车研发基地、车桥生产基地等资产。弘电新能源现有股东2名，其中威马汽车科技（衡阳）有限公司持股4%。
二、互联网平台
迪士尼旗下ESPN+体育流媒体将涨价43%
迪士尼下个月将提高ESPN+体育流媒体服务的价格，月费从目前的6.99美元涨至9.99美元/月，年费从69.99美元涨至99.99美元/年。涨价将于8月23日生效，涨幅达43%。迪士尼表示，用户将在下周收到通知，涨价并不影响其迪斯尼套餐（包括Disney+、ESPN+、Hulu）的价格。
中青宝回应“游戏版号”争议：网传内容不实，合法合规发展各项业务线
7月16日，中青宝就网传《飞吧西游》版号相关内容发布声明称：消息不实，将依法追究法律责任。中青宝同时表示，公司清楚了解出版政策要求，以业务为核心，扎实研发，合法合规发展各项业务线。
受益于订阅模式 美国市场非游戏类苹果应用营收超过游戏
近日，应用程序市场调研机构Sensor Tower的数据显示，美国苹果应用商店中非游戏类应用营收已经超过游戏类应用，主要归因于智能手机应用的订阅模式给非游戏类应用带来了更多收益。
快看举办2022国漫发布会：推出史上暑期片单，上线海外版APP
近日，2022快看国漫发布会举办。会上，快看发布了暑期片单，包含136部优质漫画、52部精品漫剧、4部顶级制作动画，共计192部IP。快看还宣布了海外版APP的正式上线。目前，快看授权的近400部国漫作品，已登陆全球80家发行渠道合作方，翻译成12种主流语言，覆盖近200个国家和地区。
三、案例
韩国走心啤酒广告，普通人的快乐很简单
一提到啤酒广告，你会想到什么？是阳光沙滩、美食美景，还是人潮涌动的音乐节？
韩国cass（凯狮）啤酒别出心裁的推出了一支走心广告片——《진짜 멋진 여름 맥주 광고（非常酷的夏季啤酒广告）》，摆脱了以往光鲜亮丽的明星营造氛围感的夏季啤酒广告公式，将视角聚焦于在工作岗位上默默付出的劳动人民身上，拍摄他们在忙碌了一天之后，来上一杯cass啤酒的痛快。品牌希望借此致敬每一个平凡而又伟大的你，并传达“即使生活艰辛，也别忘了珍惜生活中的美好”的理念。
四、服务商
“博瀚智能”获数千万级A轮融资
工业互联网AI+大数据平台解决方案提供商“博瀚智能”（原“依瞳科技”）已于近日获数千万A轮融资，本轮融资由清华系投资机构卓源资本领投，公司创始团队跟投，云沐资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于研发团队扩充与销售团队建设。
五、趋势洞察
神策研究院&魔镜市场情报：新国货美妆品牌数字营销系列研究报告
从”网红”到”长红”，每个新国货品牌都需要深刻洞察消费者，从产研、供应链、营销等实现全链路数字化，而数字营销是品牌一般最先选择的转型突破点。神策研究院联合魔镜市场情报共同发布《新国货品牌数字营销系列研究报告》，旨在通过对细分行业（如美妆、连锁餐饮、鞋服等行业）的深入分析，为新国货品牌建立长期竞争力提供指引。
国货美妆品牌是国货崛起的中坚力量之一，近年来，不断有国货美妆品牌借助社交媒体渠道、直播渠道打造爆款，实现弯道超车。作为走在数字营销前列的行业，新国货美妆品牌借助私域运营沉淀品牌自有消费者资产，通过覆盖消费者全生命周期的精细化运营持续提升消费者复购和品牌忠诚度，建立品牌护城河。
微播易&CAAC：2022年中国新能源汽车品牌KOL营销报告
从竞争格局来看，自主品牌（在国内电动车 市场占比高达78%+，其中传统自主品牌占 比超6成，主要车企一汽、上汽、广汽、比 亚迪、东风等。自主新势力品牌占比接近 15%，主要车企理想、小鹏、蔚来等。
在插电混合动力领域来看，轿车与suv平分秋色， 小型级轿车车型市场份额持续上升。其中较为 抢眼的品牌为比亚迪，DM-i技术推动“油电平 价”。SUV领域，理想one表现突出，增程式打 破续航焦虑。
在纯电领域，紧凑型纯电轿车较为受欢迎， 市场份额占比最高达36%，其中以宏光 miniev为首的入门电动逐渐成为家庭的第 二辆车。同时，中型和大型高端轿车细分 领域市场份额达31%。呈现两极分化。
六、海外
LUMA：第二季度MarTech表现不佳，但也有一些亮点
It would be nice if we never had to hear the word “uncertainty” ever again … but too bad, because Q2 happened, and it wasn’t pretty for ad tech.
The public ad tech and mar tech stocks tracked by LUMA Partners, which released its Q2 market report last week, fell more than 30% across the board year-to-date as of the end of the second quarter.
Zoom in on ad tech, and roughly one-third of public companies in that cohort were down by 50% or more since the start of the year.
CTV-OTT 广告商计划在2022年增加22%的支出
Most advertisers buying connected TV and over-the-top inventory plan to increase their spending on streaming by an average of 22%, according to a new study from Advertiser Perceptions and Premion, Tegna’s local OTT/CTV ad unit.
整理自互联网
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