Morketing·每日监测07.04：吉利正式收购魅族；快手否认已与周杰伦终止合作；百度沈抖辞任携程董事
陆涛 · 2022-07-05 09:26
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
Gucci发布首个宠物生活方式系列
Gucci日前正式进军宠物用品领域，推出首个宠物生活方式系列，产品包括服装、栓绳、项圈、餐具和宠物旅行包等，均采用再生聚酯纤维、再生棉和创新可持续材料 Demetra制作。值得注意的是，不同类别产品间都有相对应的同材质与图样设计，消费者可以选择同色系搭配或混搭。
新秀丽出售俄罗斯业务
奢侈箱包集团新秀丽上周五发布公告，该公司的一家间接全资附属公司已于7月1日出售集团于俄罗斯的业务。实际上，新秀丽在3月13日起就已暂停于俄罗斯的所有商业活动。数据显示，过去3年俄罗斯业务的销售额每年占新秀丽全球销售额的约1.6%至2%。
明码标价新规施行，“雪糕刺客”再难隐身
冰柜里既没有价签也不标价格、结账时才发现贵得让人心痛的雪糕，近日引发网友集体吐槽，戏称其为“雪糕刺客”。7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行，要求经营者在标价时应做到真实准确、货签对位、标识醒目。记者日前走访发现，北京部分便利店和小超市已开始贯彻规定要求，在明码标价上下起功夫，让“雪糕刺客”再难隐身。
二、互联网企业
快手否认已与周杰伦终止合作
针对近日网上热议的关于“周杰伦与快手将结束合作”这一消息，记者向快手进行求证，快手相关人士否认了这一说法，并表示双方仍在有条不紊地合作中，近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动，具体内容和日程将陆续公布，敬请期待。
吉利正式收购魅族
吉利旗下星纪时代与魅族科技举行战略投资签约仪式，正式宣布持有魅族科技79.09%的控股权，并取得对魅族科技的单独控制。本次战略投资后，魅族科技会作为独立品牌继续保持运营，高层管理团队将保持稳定。李书福表示，当前，新一轮科技和产业革命催生了大量新业态、新模式，消费电子行业和汽车行业的技术创新和生态融合势在必行。通过布局手机业务，消费电子产业与汽车产业深度融合，跨界打造用户生态链，可以实现超级协同。
百度沈抖辞任携程董事，平台方回应：正常变更
有消息称携程宣布百度高级副总裁沈抖已辞去携程公司董事职务，百度公司资深副总裁何俊杰接任沈抖被任命为携程集团新的继任董事，该决定自2022年7月1日起便已生效。相关人士回应称，“此次调整系正常股权变更”，不过对于更多细节，百度及携程方面并未过多透露。
B站投资成都被窝网络科技公司，后者经营范围含动漫游戏开发
天眼查App显示，近日，成都被窝网络科技有限公司发生工商变更，新增上海哔哩哔哩科技有限公司为股东，持股20％；同时公司注册资本增至125万人民币。该公司成立于2020年9月，法定代表人为罗德望，经营范围含软件开发；信息系统集成服务；平面设计；动漫游戏开发等。
三、第三方营销平台
社交电商管理SaaS平台“SleekFlow”获800万美金A轮融资
社交电商管理SaaS平台“SleekFlow”已于近日获800万美金A轮融资，本轮融资由老虎环球基金领投，AEF Greater Bay Area Fund（由Gobi Partners GBA管理的基金）、Transcend Capital跟投。本轮融资资金将主要产品研发、市场扩张等。去年5月，SleekFlow也曾获得阿里巴巴香港创业者基金（AEF）的pre-A轮投资。
四、广告案例
网易云音乐办了一场云上毕业酒会，享受线上快乐
这个盛夏毕业季，很多人都没能好好赴一场毕业典礼和毕业轰趴。不过没关系，网易云音乐在最近上线的「世纪青年招待所」板块中，特别为毕业生们在举办了一场线上复古毕业酒会。同时，还附上“今日宜饮酒，忌沉默寡言”的话语，鼓励毕业生敞开心扉，享受线上的快乐。
途虎养车一则趣味海报：汽车零部件“诗”兴大发
途虎养车在官方微信号上发布了一则搞笑又脑洞大开的《途虎诗集》。《途虎诗集》中，与车辆相关的零部件们“诗”兴大发，脑洞大开，为大家献上了一条条搞笑又值得深思的“人间真实”。
五、营销趋势
白皮书：上半年应用类App投放产品总数超8900款，为去年同期的2倍
近日，汇量科技旗下热云数据发布《2022上半年移动App买量白皮书》。白皮书显示，今年上半年手游买量市场投放产品数约1.2万个，低于去年同期近20%。今年上半年月均投放产品数约6200个，低于去年同期约1200个。上半年海外手游买量市场的总体买量新增率为28%。上半年应用类App投放产品总数超过8900款，约为去年同期的2倍左右。其中，新增产品数超过3400款。新增率接近40%，与去年同期基本持平。
Forrester：隐私对广告程序化购买的影响
随着第三方cookie和其他标识符以更好地保护消费者隐私的名义被逐步淘汰，营销人员意识到广告历史上的一个决定性时刻。消费者的日常生活越来越数字化，他们期待相关的广告体验，并要求尊重他们的隐私。广告程序化购买在历史上一直是广告主和媒体的首选解决方案，通过技术支持跨渠道和设备接触受众必须发展，以适应这一发展。
第三方标识符即将被弃用、全球范围内不断扩大的隐私法规集合，以及消费者对隐私问题的日益关注，这些意味着广告程序化购买生态系统以及支持它的广告技术必须适应隐私优先的现实。营销人员及其代理机构正在根据这些变化评估他们的需求，并优先考虑功能和合作伙伴，这将帮助他们能够平稳度过快速发展的监管限制和客户期望。他们希望将机器学习和自动化内置到他们的系统中，以帮助弥合数据差距；他们需要新的技能来驾驭新工具以及不断变化的趋势和政策要求。
OMG&百度营销：2022汽车生态营销白皮书
今年3月以来，受国际冲突和国内环境双重影响，能源价格大幅上涨，导致全球供应不稳定趋势加深，宏观经济下行压力明显，不确定性增加。汽车业成为受冲击严重的主要行业之一，大环境出现变动时，用户暂时压制了大额消费行为，但较强的消费意愿使用户的汽车内容搜索行为保持稳定上升态势。
六、海外营销
谷歌广告平台中最大的秘密是什么？
Marketers are increasingly turning to automation to unlock new growth opportunities. Automated ads are quick, easy and simple to use. However, in a world of smart and automated strategies, optimizing advertising campaigns that outperform the competition can be challenging.
Can marketers influence a smart or automated strategy? The answer may surprise you.A “secret” or not well-known tactic when it comes to Google Ads is that audience bid modifiers that are manually set can be used to help prioritize which audience list is served if a user is on multiple lists. For example, a higher bid modifier means your preferred list will be prioritized but not be used in the bid modifier in the auction itself.
随着广告技术的不断整合，出版商需要谨慎行事
“The Sell Sider” is a column written by the sell side of the digital media community.Today’s column is written by Jayson Dubin, CEO at Playwire.Remember ad exchanges? They used to be a regular feature of the ad tech landscape. Now? You can hardly find a stand-alone ad exchange. That’s because other ad tech players, including supply-side platforms (SSPs), and ad servers bought all of the ad exchanges and rolled them into their suite of services.
Morketing整理自互联网
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