案例 | 点入移动广告平台助网易新闻夺取用户芳心
xiaoyao · 2015-02-13 23:37
【摘要】点入移动广告平台助网易新闻夺取用户芳心
移动互联网的普及以及对日常生活各个角落的不断渗透，时刻改变着人们的媒介接触习惯，随时随地获取资讯和信息服务，已经成为现代人的一种生活方式。移动新闻客户端凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动被越来越多的用户认可，因此，在移动互联网市场的角逐赛中，新闻客户端也成了兵家必争之地。为了扩大“网易新闻”客户端的品牌影响力，吸引更多的移动端新闻阅读者使用“网易新闻”客户端，网易新闻联合点入移动广告业务平台展开移动互联网广告营销，以达到其品牌和移动端全面布局的营销战略。
分享公司：北京亿起联科技有限公司
广 告 主：网易新闻客户端
案例名称： 网易新闻——世事尽在你手中
所属行业：新闻阅读类
执行时间： 2014.01.01- 08.31
投放平台：点入广告平台
广告创意形式：移动互联网广告——积分墙
月度激活数：60万 月度点击： 135万次
营销目标：
1、 扩大“网易新闻”客户端的品牌影响力。
2、 吸引更多的移动端新闻阅读者使用“网易新闻”客户端。
策略与创意：
一、点入广告DSP平台的精准营销策略
点入广告拥有业界最尖端的技术团队，通过移动DSP技术优势在9.4亿日均数据吞吐量基础之上，通过“网易新闻”的品牌属性定位数据标签，对数据库进行细分定向抓取。与此同时，在点入广告的媒体资源库（覆盖3万余款APP媒体）中定向抓取2000余款优质媒体，对“网易新闻”进行最及时精准的推送。
二、奖励式互动体验，传播更有效
依据大数据挖掘技术抓取到的目标受众群使用习惯，选取具有使用优势的游戏及应用，在此部分游戏及应用中嵌入奖励制积分环节，让用户体验游戏及应用的同时可以参与到互动体验APP当中来，进而增加品牌宣传推广力度。
三、个性化推送
基于大数据挖掘技术，运用点入广告移动DSP受众定位技术，准确定位出目标用户的使用习惯，根据这些习惯性的数据信息准确推送受众更喜欢的阅读内容。
四、大事件实时运作
对于实时发生的热点新闻事件，实时更新变得尤为重要，这样不仅可以有效拉动受众与客户端的距离，能够在第一时间为受众推送新闻信息，进而可以增加自然用户使用量，提高客户留存率及使用黏性。
执行过程/媒体表现：
一、精准定位“用户群”——人群定向
根据点入广告对网易新闻用户群进行数据挖掘和分析，网易新闻的目标受众主要集中在18-40岁追求高品质生活的青年人群，他们才是生活消费的生产力，他们更容易接受新鲜事物，传播速度更快影响力更强。
二、深挖“用户群”使用习惯——效果优化
点入广告根据大数据挖掘技术抓取出的目标人群进行数据分析，对点击转化率高的媒体、时段、地域，加大目标人群的广告投放量，通过定向投放的方式让广告投放更加灵活可控，有效减少投放成本，增加用户转化率。
媒体选择：点入广告的数据分析结果显示，目标人群更关注移动端游戏、金融、生活、购物等领域，据此，点入广告定向加大以上这几类优质媒体的广告投放量。
时段选择：上下班高峰期7:00-8:30，18:00-20:00、午休12:00-13:30、节假日、深夜12:30-3:30。
地域选择：北京、上海、广州、深圳等一二三线200+城市。
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