积分墙不是唯一，APP也可以妙用移动DSP营销
xiaoyao · 2015-02-03 10:48
【摘要】积分墙不是唯一，APP也可以妙用移动DSP营销
案例背景：
“你今天跑步了吗？”这样的招呼语正在逐渐流行，可见随着人们生活质最的提高，健身运动在现代社会生活中逐渐受到广泛关注。
在大多数人的印象中，移动DSP似乎更适合品牌广告主，而积分墙更适合APP推广，然而印象只是印象，去动的力美移动DSP投放效果说明用移动DSP推广APP效果也相当不错。
传播目的：
在有效的投放期内最大限度传递去动“最具活力”运动社区信息；借助移动互联网优势提高去动APP的点击率，增加用户下载、咨询、注册行为，提升转化效果；达到提升去动APP的市场认知度，扩大品牌影响力。
投放创意：
力美DSP根据去玩APP的人用户属性，确定人群标签，抓取力美DMP人群数据库中年龄在18-55岁，爱好运动健身的人群，定向人群规模约为4千万。
投放时间：根据力美DSP积累数据表明运动健身类广告点击分布在白天高于夜晚，周末高于工作日，因此加大白天及周末的投放。
投放频次：根据力美DSP积累数据表明运动健身类广告最优点击次数为8次，在投放期间目标人群的投放频次控制在8次以内，以达到最高的有效曝光。
投放地域：定向全国大中城市，根据城市投放反馈情况做调整，投放前十三地域中重庆、西安点击转化表现较好，加大该地区的投放量。
投放总结：
此次去玩APP在力美DSP投放获得了显著效果，在2014年12月24日至2015年1月17日整个投放期内，去玩APP广告实际总曝光6，274，979次，总点击100，620次，点击率高达1.6%，实现1210个有效用户下载，是其他投放方式的4-5倍。
来源：力美科技
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