Morketing·每日监测06.28：欧莱雅集团将推出全新高端美妆品牌；耐克2022财年营收467亿美元，增长6%；名创优品通过港交所上市聆讯
陆涛 · 2022-06-28 09:38
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
欧莱雅集团将推出全新高端美妆品牌
全球最大美妆集团欧莱雅决定与韩国旅游零售巨头、奢华酒店运营商 Hotel Shilla新罗酒店以及专注于北亚太平洋地区投资机会的私募基金 Anchor Equity Partners合作，将自身的美容专长与新罗酒店的高端零售渠道以及 Anchor稳健的财务表现和商业模式相融合，打造一个全新的高端美妆品牌。
耐克2022财年营收467亿美元，增长6%
耐克集团发布2022年财报显示，全年营收达467亿美元，在汇率不变基础上，同比增长6%。其中，耐克自营业务收入为187亿美元，同比增长14%。耐克预计2023财年集团全年营收将在汇率不变基础上保持低位两位数的增长。2022财年，耐克大中华区全年营收为75.47亿美元，同比下降9%。耐克方面表示，大中华区业绩主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响。
喜力并购三洋维士比子公司，成台首家国际啤酒酿酒商
据报道，6月27日，来自荷兰的啤酒品牌喜力（Heineken）宣布，已与台湾三洋维士比集团达成合作协议，将接管其子公司-台湾龙泉鑽兴业股份有限公司，位于台湾屏东县内埔乡啤酒厂的多数所有权和管理权，业界认为，是国际酒业巨擘并购台湾酒厂首例。喜力表示，该交易已获得相关监管部门的批准，目前尚未完成交割条件，收购金额则不公开。
名创优品通过港交所上市聆讯
据港交所文件，名创优品通过港交所上市聆讯。
卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯
据港交所文件：卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯。
二、互联网企业
腾讯申请光子宇宙商标
天眼查App显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册多个“光子宇宙”商标，另外还申请了“光宙”“光子探索”“光子小量子”“光宙映像 LIGHTSPEED PICTURES”等光子系列商标，国际分类包括科学仪器、通讯服务、设计研究等，商标状态均为申请中。
国美零售：拟配售19.6亿股股份，筹资7.76亿港元
国美零售在港交所公告，公司与配售代理及卖方就配售及认购订立配售协议。配售代理已同意，尽力按配售价每股0.4港元配售19.6亿股现有股份。根据该协议，卖方已有条件同意按认购价认购数目与配售代理所配售配售股份数目相同的新股份。经扣除相关费用及开支后，估计本公司将自认购事项收取的所得款项净额约为7.76亿港元。
国家互联网信息办公室发布《互联网用户账号信息管理规定》
据网信中国微信公众号，6月27日，国家互联网信息办公室发布《互联网用户账号信息管理规定》，自2022年8月1日起施行。《规定》明确了，互联网个人用户注册、使用账号信息，含有职业信息的，应当与个人真实职业信息相一致；互联网机构用户注册、使用账号信息，应当与机构名称、标识等相一致。互联网信息服务提供者为互联网用户提供信息发布、即时通讯等服务的，应当进行真实身份信息认证；应当对互联网用户在注册时提交的和使用中拟变更的账号信息进行核验；应当在账号信息页面展示合理范围内的互联网用户账号的互联网协议地址归属地信息，便于公众为公共利益实施监督。
B站陈睿：2009年注册的B站用户依然有65%活跃
近日，B站迎来了13周年庆。B站董事长兼CEO陈睿表示，2022年第一季度，B站月均活跃用户达到2.94亿。与此同时，B站创作者数量也在飞速增长，月活UP主达380万，同比增长75%；月投稿量1260万，同比增长63%；2009年注册的B站用户，依然有65%活跃在平台上。
今年10月谷歌彻底放弃Hangouts，转向Chat App
谷歌已经做出决定，放弃谷歌环聊Hangouts，将其用户转移到替代品Google Chat App。Hangouts环聊是谷歌在2013年的GoogleI/O大会上发布的统一消息服务。今年夏天，谷歌将会彻底砍掉Hangouts移动App和Hangouts Chrome扩展应用。
三、广告案例
小红书：2022届毕业生，你们永远可以相信自己
这个毕业季，第一批00后毕业生正式毕业了。
然而一切都是如此悄无声息。2022届的毕业生，因为疫情很多人错过了毕业典礼，错过了毕业照……
“青春才几年，疫情占三年”。他们的大学生活也许真的错过了很多很多。
但......我们和小红书一起，为他们准备了一场很不寻常的毕业致辞：
2022届毕业生，你永远可以相信自己！
四、营销趋势
Jungle Scout：2022年亚马逊广告报告
亚马逊数字广告业务的快速增长越来越引起业界关注。2022 年 2 月，亚马逊首次报告了广告服务的独立收入。该业务部门在 2021 年全年的销售额达到 312 亿美元，成为仅次于谷歌和 Facebook 的全球第三大广告平台。
作为这一增长的补充，亚马逊继续扩展其广告产品的功能并推出全新的形式，同时吸引越来越多的品牌、代理商和第三方卖家加入其平台。
对亚马逊广告收入的深入研究有助于解释品牌、代理商和第三方卖家如何使用该平台营销其产品。Jungle Scout 的电子商务数据报告按市场、广告产品、广告定位类型和产品价格细分广告支出。
Bazaarvoice：2022年消费者体验指数报告
B2C 行业不妨开始称自己为 C2B，因为消费者正在负责企业如何与他们互动和向他们销售产品。在某些行业，这种动态正在完全转变为C2C，因为日常意见领袖对销售的影响比品牌本身更大。
40% 的消费者表示 UGC（用户生成内容）与消费者评论和照片一样，最有可能刺激他们购买产品。
五、海外营销
谷歌、NBC环球争相成为Netflix adtech提供商
Ads are coming to Netflix, and Google and NBCUniversal are fighting for the lucrative right to provide them.
Why it’s happening. Until recently Netflix’s position as the dominant streaming service allowed it grow revenue without advertising. A subscription price increase earlier this year led to a loss of about 200,000 subscribers. The first loss in more than a decade. Despite this, Netflix says its user base continues to grow. One explanation: Password sharing. That would explain why there are fewer subscribers but more viewers
Adjust和AppLovin在经济低迷期间解雇了12%的员工
Adjust and its parent company AppLovin laid off roughly 12% of their combined staff on Monday.
It’s unclear which roles were affected by the cuts.
The layoffs come as many tech firms announce hiring freezes, hiring slowdowns and general belt tightening against a backdrop of recession fears, economic uncertainty and public market volatility.
整理自互联网
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