Morketing·每日监测06.27：预计2022年TikTok收入达到120亿美元，超过Twitter和Snap总和；“i茅台”将1599元/瓶上线“53度500ml飞天”？官方澄清
Amy · 2022-06-26 22:39
【摘要】每日营销监测
一、 品牌
零跑车主重庆车展维权：新车当天黑屏，承诺退车又反悔
2022年重庆车展今日正式开幕，在车展当天又出现了“展台维权”事件。从现场发回的图片来看，此次“被维权”的是零跑汽车，展台上有人举着“零跑新车当天黑屏，维修半个月，换两大部件，承诺退车又反悔”字样的标语。关于此事件目前暂无进一步的官方声明，同时展台已经有保安、警察等相关人员维护秩序，展台已被遮盖包围。
“i茅台”将1599元/瓶上线“53度500ml飞天”？官方澄清
近日，有市场传言称，7月1日起，“i茅台”将上线“500毫升53度飞天茅台”，售价为1599元/瓶。众所周知，“53度500ml飞天茅台”市场终端价与1499元的官方市场指导价长期存在巨额价差。该传言迅速引起贵州茅台方面的关注。6月25日晚间，“小茅i茅台”微信公众号称：“i茅台上线产品和售卖模式目前维持不变，也没有提价的计划，请大家不信谣、不传谣，一切以官方信息为准。”
为完善哪吒汽车治理机制，三六零向哪吒汽车管理层转让部分股权
6月26日，三六零安全科技股份有限公司发布公告，“为了优化标的公司股权结构，完善标的公司治理机制，本着双方互惠共赢的长期合作发展目的，拟将其持有合众新能源汽车有限公司79,994,371.67元注册资本（未实际出资），对应哪吒汽车3.5320%股权转让给嘉兴鑫竹股权投资合伙企业（有限合伙）、深圳精诚开阔企业管理中心（有限合伙）”。此次股权转让完成后，360仍持有哪吒汽车11.4266%股权。
Pomellato任命宝格丽前高管为首席营销和产品官
奢侈品开云集团旗下奢侈珠宝品牌 Pomellato 日前任命 Boris Barboni 为其首席营销和产品官，这是 Pomellato 的新职位，他将负责 Pomellato 珠宝品牌和姊妹品牌 DoDo。资料显示，Boris Barboni 此前在宝格丽从珠宝业务部门的全球营销总监升任至西班牙和葡萄牙的董事总经理，最后被任命为意大利和土耳其和全球跨市场战略的董事总经理。在加入宝格丽之前，Barboni 在高露洁、欧莱雅和 Salvatore Ferragamo 担任过多个营销和产品开发职位，为推出高端产品的国际发展战略做出了贡献。
迪卡侬将临时关闭俄罗斯门店
迪卡侬宣布将从6月27日起临时关闭所有在俄罗斯的门店，原因是“外部条件”导致其无法保证商品供应。迪卡侬表示，公司的线上商店将一直提供服务至莫斯科时间6月26日22时，并将对26日之前下单的消费者履行义务。消费者在7月10日之前还可在部分迪卡侬商店进行退货，在6月26日之后还营业的商店仅提供退货服务。
二、 互联网平台
Facebook视频应用无法在Apple TV上使用
据报道， Facebook的智能电视应用程序可以让用户收听各种视频、节目和直播，但无法再在Apple TV上使用。一些用户表示，在最近一次更新后，他们再也无法使用该应用程序。目前仍不清楚Facebook Watch应用是否因为最近更新引发的故障而无法使用，还是Facebook将该应用完全从Apple TV中下架。 Apple TV仍然被列为Facebook Watch支持的平台之一。
拼多多推出电脑网页版，暂无 “ 砍一刀 ” 功能
近日，拼多多官方推出了电脑端网页版 “ 拼多多优惠商城 ”，拼多多官网并未给出入口，只能通过搜索或者输入网址进入。从主界面可以看到，拼多多优惠商城适配了电脑端的网页排版，分类、搜索、详情页等功能都有。此外，该网页商城可以在电脑端购买商品，并使用手机扫码付款。
IT 之家发现，该网页版商城界面十分简洁，并没有类似拼多多 App 的各种砍一刀活动，也无法进行团购，需要使用手机号登录，可能功能还没有开发完成。
QQ 音乐恢复重复购买专辑，最多 10 张，网友：因为周杰伦要出新歌了
近日有网友发现 QQ 音乐专辑购买数量取消了限制，用户可重复购买已购专辑或单曲，购买上限为 10 张（首）。IT之家测试，QQ 音乐的专辑购买数量确实最高为 10 张，可在 1 到 10 张之间自由选择，目前官方尚未解释改变的原因。有网友猜测，这一改变可能是为了配合周杰伦时隔 6 年即将发布的新专辑。
三、 案例
《和平精英》和欧莱雅美发如何打造蓬松的秀发？
近日，《和平精英》首次联手日化国际大牌欧莱雅美发开启了包含产品联名、游戏植入、营销事件打造等在内的全方位深度跨界共创。
双方在合作中联合推出了“《和平精英》X欧莱雅美发联名礼盒”，并在数字场景内搭建了“美发蓬蓬舱”这一互动玩法，以“线上娱乐+美发”的创意营销方式，实现现实与虚拟巧妙结合。
四、 趋势洞察
预计2022年TikTok收入达到120亿美元，超过Twitter和Snap总和
市场研究公司eMarketer的数据现实，TikTok在2021年获得了近40亿美元收入，其中大部分来自广告。但是今年，TikTok收入预计将增长两倍，达到120亿美元，超过Twitter和Snap的总和。就在三年前，TikTok才开始在该平台上接受广告。
腾讯营销洞察：2022新锐品牌增长研究报告
在腾讯营销洞察最新发布的《新锐品牌增长研究报告》里，基于这样的逻辑将中国消费品牌发展划为三个阶段：2003年以前，以线下渠道为核心载体的成熟大型品牌为主；电商开始崛起的2003年到2012年，以电商平台为中心的电商原创品牌为主；而后是微信等社交平台涌现的2012至今，以根植“去中心化”社交渠道的新锐品牌为主。
新锐品牌的破局答案在于全域经营和数字化：数字化转型已是毋庸赘述的大趋势，而全域经营则是“长期思维”的必然需求，其要解决的核心问题，是依靠数字化能力，实现在多个异构渠道的用户锚定，从而积累品牌资产，实现由1走向100。
五、 海外
百事公司在游戏内部营销中优先与发行商合作
Advertisers are starting to see video games as an opportunity to reach audiences that have abandoned traditional media channels like TV.
But gamers can be protective of their digital spaces and tend to be wary of brands that try to inject messaging into what they see as their refuge from other ad-saturated environments.
That’s why PepsiCo’s video game marketing philosophy revolves around gaining a gamer’s trust through three main methods: being authentic, adding value and creating a consistent presence in the gaming community.
谷歌总裁谈论 NETFLIX 谣言、COOKIE 和电视广告
Google’s Allan Thygesen, president of Americas and global partners, has been making the most of Cannes Lions International Festival of Creativity, where Google and YouTube have set up camp on the beach. Thygesen is taking up to 10 meetings a day with agencies and brands. “We joke, but it’s actually very efficient,” he said.
整理自互联网
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