一、品牌

宜家中国：宜家上海杨浦商场将于7月初关闭

宜家中国官微发布消息称，经过对宜家杨浦商场的全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。

周大福去年收入大涨41% 利润创8年来新高

在截至3月31日的12个月内，周大福销售额同比大涨41%至989.38亿港元，净利润增长11.4%至67.12亿港元，创2014年以来新高，主要得益于黄金首饰的强劲复苏以及零售门店规模的扩张。报告期末，周大福共拥有5902个零售点，较上一年净增加1311个。财报发布后，周大福周五股价大涨3.35%至14.2港元，市值约为1420亿港元。

Forever 21正式返回中国市场

Forever 21公众号于日前发布“618”大促推文，在微信小程序官方旗舰店进行年中促销，正式对外公开品牌在中国的发售渠道。Forever 21中国业务目前由旭声服饰（深圳）有限公司负责，除了唯品会、天猫和微信小程序商店外，首家线下门店将于本月在靖江印象城开业。

二、互联网企业

谷歌据悉提出允许竞争对手在YouTube上投放广告

据报道，知情人士称，谷歌母公司Alphabet已提出允许竞争对手的广告中介机构在YouTube上投放广告，以应对欧盟反垄断调查的关键部分。欧盟委员会去年启动了一项调查，聚焦Youtube是否通过限制竞争对手和广告商访问用户数据来获得不公平优势。

欧盟为谷歌、Facebook等平台划红线，必须妥善处理虚假信息

本周四，欧盟预计将会发布与虚假信息有关的最新文件，就数字平台的行为给出指示，从而打击虚假信息。新行为准则将与欧盟《数字服务法》挂钩，年初时27个欧盟国家已经同意推行《数字服务法》。在谷歌、Facebook、推特等平台上存在诸多深度伪造内容和虚假账户，如果科技企业不能妥善解决此问题，它们可能被欧盟处以巨额罚款。

《北京市数字消费能级提升工作方案》发布，今年直播电商成交额将达万亿

北京市经信局近日对外发布《北京市数字消费能级提升工作方案》。根据方案，北京市将推动直播电商产业集聚升级，选取2到3个区打造高质量直播电商基地，今年将培育或引进10家龙头直播电商专业服务机构，直播电商成交额将达到1万亿元。根据方案，本市鼓励直播电商平台创新发展，支持购物、餐饮、便民服务、文娱体育、旅游出行、跨境电商等领域平台企业积极开展直播业务。

星纪时代拟收购魅族科技79.09%股权，李书福布局手机产业

国家市场监督管理总局发布星纪时代收购魅族科技股权案案件公示。根据公示信息，星纪时代已与魅族科技以及涉及交易的股东签署协议，星纪时代拟收购珠海魅族79.09%的股权。本次交易完成后，黄秀章对于珠海魅族的持股将降低至9.79%，淘宝中国将退出对于珠海魅族的持股与控制。收购方星纪时代将持有珠海魅族79.09%的股权，取得对珠海魅族的单独控制。星纪时代疑似实控人为李书福，持股比例为57.8452%。

苏宁易购开启618家电消费补贴风暴

近日，苏宁易购在全国开启“促消费 惠民生”618家电消费补贴风暴，联合江苏、广东、黑龙江、重庆等50多个地方政府、超千个家电家居及银行等合作伙伴，在全国上万家门店推出“政府+苏宁易购+家电家居工厂+银行”等多重补贴。618期间，苏宁易购重点聚焦家电补贴，已先后在上海、南京累计发放25亿元补贴，并持续在全国多地加大补贴力度，单个家电订单累计补贴最高可达50%。

亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心设计图首度公开

亚马逊全球开店首度曝光其亚太区卖家培训中心的设计效果图。该培训中心于去年9月宣布启动并落户杭州，是亚马逊全球首个、亚马逊全球开店在亚洲的首个综合性卖家培训中心，致力于为亚太区卖家提供一站式、世界一流的培训服务，自启动后在持续推出卖家教育和培训活动的同时也在完善升级其硬件设施，预计于年底正式揭幕。

光子工作室群全球品牌升级

腾讯光子工作室群正式对外发布全新品牌体系和愿景理念，致力于打造光子宇宙平台，连接全球玩家和游戏生态，正式启用全新海外品牌名称“LIGHTSPEED STUDIOS”，并同步刷新品牌标识。光子将立足于中国，加快拓展全球市场，目前光子已在新加坡、美国、加拿大、新西兰、日本、韩国、法国、英国、阿联酋等多个国家及地区开设办公室和布点招人，计划打造真正的全球化团队。

三、广告案例

40周年“特刊”：一份手工拼贴出来的《深圳特区报》

创刊于20世纪80年代的特区报，虽早已率先迈进数字化时代，但我们认为关于故事的载体，借后来一位观众的评论来表述，还得是报纸的“纸”。当我们往前追溯，这上万期的故事和观点，除了保存在特区报档案室中，还散落在无数报人和读者的抽屉里。

抖音电商618散文动画：美好生活24小时

在这个初夏，抖音电商联合24个商家首次正式为品牌发声，磨物联手抖音电商为大家打造了一部关于美好生活的24格散文动画，在非常的当下，也要时刻顾念寻常的美好。

四、营销趋势

爱奇艺正式实施TTD开发的新一代网络身份识别解决方案 Unified ID 2.0

全球领先的广告技术公司The Trade Desk™（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）今日宣布，全球领先的创新型在线娱乐服务提供商爱奇艺（纳斯达克：IQ）已在其东南亚、韩国、北美、澳大利亚、香港和台湾市场的爱奇艺国际版 (www.iq.com与App) 正式实施Unified ID 2.0。

旨在反映当前数字广告市场的需求，Unified ID 2.0最初由TTD开发，是一项在全行业广泛推行的网络身份识别解决方案。作为新一代革新技术以及第三方cookie的升级替代方案，Unified ID 2.0致力于保留广告重要的价值交换理念，即为观众所喜爱的音频、视频节目或读物的创作提供资金支持。这一新的身份识别技术适用于当今大多数的全渠道营销策略——包括OTT (Over-The-Top) 和智能大屏 (Connected TV，即CTV)——并致力于为消费者提供更高的控制权。

Common Thread：2021-2025年家居行业电子商务营销趋势报告

Common Thread发布了最新的“家居行业电子商务营销趋势报告”。家居用品包括从商业（B2B）到消费者（B2C）的各种产品：室内和室外家具；电器和娱乐；家用、厨房和炊具；寝室用具；洗护用品和清洁产品；装饰品、室内装潢和织物。

目前，家具和电器的全球在线收入为3629亿美元。在接下来的五年里，预计将达到4554亿美元，增长率为25%。2021-2025年的增长看起来像是一个严峻的倒计时：从9.7%的增长率下降到4.4%。北美以较小的规模反映了全球趋势。2021年的预测为853亿美元，到2025年将达到983亿美元，增长15%。同比增长率显示出下降趋势。

摩西科技：2022营销游戏化洞察报告

媒介中心化时代，一个「Big Idea」就有可能改变世界。进入注意力碎片化时代，渠道和流量的分散让广告营销变得更复杂。但好处是超级品牌不再能够统治媒介，大量新品牌、新产品、新方法得以在媒介环境的迭代变革中奔涌而生。

营销游戏的主流用户群体为年轻人，为了更全面、完整地了解这些年轻消费者，帮助品牌探索与之沟通的恰当方式，我们团队结合3000份年轻消费者问卷调研、超300家品牌营销游戏化实战经验，以及百余份行业权威数据，发布了这份《被疫情「围困」的年轻人，去了哪里？| 2022营销游戏化洞察报告》（下简称《报告》）。

五、海外营销

关于如何衡量营销归因的真相？

Marketing attribution is the “fog of marketing” that all marketers wrestle with in attempt to square the circle and make sense of the customer’s decision journey. It’s essential for understanding how your marketing is performing and how much each channel is contributing. Proper attribution enables you to maximize your results and your return on investment. But it’s complicated…to say the least.

Attributing success to any initiative or channel is often difficult due to the complexity of customer journeys and the ever-changing landscape of digital media and data privacy. As marketing attribution becomes increasingly difficult, how will marketers decide where — and how much — to invest?

SEO平台是做什么的？它如何帮助营销人员在搜索引擎上做推广？

Search Engine Optimization remains the stalwart mainstay of digital marketing, with search driving around 50% of website traffic on average, according to an analysis of SimilarWeb data by Growth Badger. But the practice of SEO has become more complex and it involves more considerations than SEOs enjoyed in the “ten blue links” era.

Today, SEO includes everything from content marketing and distribution to user experience, and even the core job of gathering and interpreting search intelligence has become more challenging as the search engines continually change their display of results and port them over to other media like voice assistants. This doesn’t mean that the well-established SEO best practices should be cast aside, however. Keyword research, page-level analysis, backlink tracking and acquisition, and rank tracking are still of critical importance, even as the environment continues to change.

根据GroupM和Zenith的最新预测，营销人员不应该害怕经济衰退

Rising inflation, flagging consumer confidence and uncertainty due to ongoing supply-chain issues have economists predicting a recession.

But, based on GroupM’s and Zenith’s midyear forecasts of the global ad market, the recession fears may be unfounded.Still, after the record highs of 2021, ad spending will see a deceleration in 2022, due to the return to pre-pandemic trends, slowed growth in China and Eastern and Central Europe and the slowest growth quarter for ecommerce since 2019.