咖菲科技石岚：奈雪的茶、奥利奥、保时捷……品牌如何利用元宇宙、NFT焕新？| 灵眸大赏 2021
陆涛 · 2021-12-30 14:41
【摘要】“NFT”成为2021年度词汇，其使用量相较于2020年增长1100倍
整理 | Sober
2021年可以称之为元宇宙元年。对于品牌来讲，奢侈品到大众消费品，也纷纷入局“元宇宙世界”，而在这一虚拟世界中，以数字藏品NFT为代表的数字货币成为大多品牌入局的第一选择。
那么，就数字藏品NFT来说，其对于品牌的意义与作用具体有哪些？品牌又该如何利用元宇宙与NFT，进行品牌焕新？
12月29—30日，以“共生”为大会主题的Morketing Summit2021暨第六届灵眸大赏，在上海成功举办。在29日下午元宇宙专场中，咖菲科技创始人石岚女士了《数字藏品NFT与品牌元宇宙》主题演讲。
以下是演讲内容，经Morketing编辑：
感谢主办方的邀请。大家好，我是咖菲科技创始人石岚，今天主要从以下4点与大家进行分享。
什么推动了元宇宙的爆发？元宇宙、数字藏品NFT（以下简称NFT）对于品牌来说意味着什么？NFT是如何帮助品牌焕新的，以及咖菲科技一些与品牌的实践案例。
01.
什么推动了元宇宙爆发？
首先，关于元宇宙在今年的爆发，我从短期因素与长期因素两大方面来分析。
长期因素中，科学技术的长期进步与Z时代人群需求的变化是两大主要原因。
关于科学技术不断的进步，如果大家仅仅把元宇宙理解成简单的AR/VR、区块链或者人工智能，那就有些局限了，元宇宙实际上是多种技术不断融合创新突破的总和。
上图，大家通过中信证券研究部的这张图就可以看出，从高性能计算的算力、大数据、5G、边缘计算、传感器，到软件硬件还有所有交互的场景，以及我们后面所说经济系统包括底层区块链的体系等。今年元宇宙之所以得到爆发，是因为技术与创新某种程度上达到了一个临界点。
第二个长期因素，是因为元宇宙是Z世代数字原住民需求变迁的方向。由于Z世代人群的占比，对移动设备极度依赖的人口基数，以及巨大的视频内容消费和社交媒体的高度渗透性，亚洲已经为元宇宙的增长做好了准备。此外，被称作“互联网原住民”的Z世代，也正在逐步将NFT视为价值存储的数字资产。
短期因素方面，疫情催化，头部科技企业争先入场激发了元宇宙在今年的爆发。
疫情的催化很好理解，由于疫情的爆发，大量的线下商务活动、旅游差旅，甚至是办公都受到了一定程度的限制，所以线上场景成为了唯一的选择。
另外，由于线上场景的愈发重要，品牌或是企业对线上场景越来越重视，头部科技企业的争先入局、布局，进一步激发了元宇宙在今年的爆发。
最后，还有一个底层逻辑是，我们认为人类永远都是在由实体世界向虚拟世界迁移。
一方面，大家都熟知马斯洛需求层次理论，当满足了最底层的温饱、安全这些需求后，再向上的需求都是精神层次的需求。另一方面，从人类社会整个体系构造，到社会的创造，到人类历史、文化、政治等内容的创造，都是基于我们对于虚拟世界的想象力。
02.
数字藏品NFT对于品牌来说意味着什么？
“未来的体育、媒体和娱乐是虚拟的。有差不多25亿人已经参与到虚拟经济中。这就是世界进化的方向。毫无疑问，和在现实世界中一样，品牌需要在虚拟的平行世界中找到立足之地。”
正如一篇报告中所指出的，当近25亿人都已经参与到虚拟经济中，那么对于品牌与企业来说，与在现实世界中一样，依旧要在虚拟世界中占领消费者心智，找到属于自己的立足之地。
接下来，我会具体从数字藏品这一角度展开，讲讲元宇宙和NFT对于品牌来说意味着什么。
首先讲一下什么是数字藏品NFT，简单来说，就是你在元宇宙中可确权的数字资产。
接下来看几个关于NFT的数据：
柯林斯词典将“NFT”评为2021年度词汇，其使用量相较于2020年增长1100倍；
据Cryptoslam数据，从2021Q1—Q3，NFT交易额大增近10倍；
NFT市场OpenSea的交易总额已突破130.3亿美元，2021年交易量为2020年0.24亿美元的540倍。
通过这些数据，我们也可以感受到NFT市场的火爆。
当然，国外市场与国内市场是有一定区别的。我们认为，在NFT这一领域中，中国的NFT会走出一条独立的曲线，它可以与实体经济相结合。
这条独立的曲线，也可以帮助每个品牌真正和消费者进行连接，并帮助他们找到年轻用户，这也是为什么我们看到国内，无论是头部科技公司，还是中小型企业都已经投身到NFT这一领域中来。
具体来看，国内已经发行NFT的机构包括阿里、腾讯、麦当劳、京东等，另外，包括除了可口可乐，包括国内新茶饮品牌奈雪的茶在内，众多消费品也入局了这一领域。
就NFT自身来说，其具有三个重要特征，唯一性、可确权和可交易、数字资产。
唯一性方面，不同于比特币等传统加密货币，区块链上的每一个NFT都有自己独特标识，独一无二、不可拆分。可确权和可交易方面指，所有人都可以在区块链上验证它的真实性和所有权，NFT可以看成是持有者对某一资产持有的证明。数字资产即，NFT是存在于数字世界中的虚拟资产，有加密验证属性、使用分布式账本、去中心化、共识机制等特征。
因此，基于以上，NFT作为当下最受关注的区块链技术，也将极大赋能于文化艺术、知识产权、数字资产领域。
03.
NFT促使品牌焕新
2021年7月，可口可乐为国际友谊日发行了一套NFT，包含过去可口可乐经典标志、开瓶音与冰柜的数字复刻，还有一套元宇宙服装。最终拍卖价为217RTH。而复刻这些具有辨识度的经典藏品，使得品牌文化得以传承和焕新。
对于品牌来说，NFT主要有以下三点意义，开启时尚科技热点、提供丰富社交互动表达、创造全新美好用户体验价值。
第一， 数字藏品开启了数字资产万亿级市场。尤其是作为科技时尚热点，其自带光环和高度关注，此外，行业/垂直领域首发数字藏品的动作，也极具新闻性。
上图是很精华的一页，展示着NFT的各种出圈案例，但这其实只是一个起点，举例来说，如果品牌方以前想和消费者互动，大多数会采取购买一些实体纪念物，然后赠送给用户，但是这比较麻烦，要提前采购、预估数量，同时还有一定成本。
但如今，品牌可以尝试创作并发布数字纪念品、数字内容等等，创作形式得以大大丰富，同时或许会还可以有更多的定价空间。
第二， 提供了丰富多彩的社交互动表达。NFT具有社交性与游戏性，或是用作用户投票，实现更真实的触达，这些都是传统CRM系统或用户会员系统想做但却没有更好工具来实现的。
今年（2021年）品牌可能在做数字藏品的首发尝试，2022年的趋势或许就是头部品牌都在规划和消费者、用户、会员体系做深度互动。
第三， 创造全新美好的用户体验价值。目前，中国绝大部分消费者都没有属于自己的数据资产或数字身份。如果作为品牌，你可以第一个将这种体验带给消费者，相当于牵着他的手进入了元宇宙大门，随后，只要品牌可以不断生产新的内容，创造情感的链接与价值，你就可以在用户心中永久存在。
综上，数字藏品是一个能够帮助品牌方构建一个又一个，有深度情感连接和社群互动的方式方法。同时，数字藏品可以帮助品牌方跳过所有的渠道与长链路，和消费者用户产生直接互动。
04.
结语
最后，NFT对于品牌来说，还可以是一个面向未来用户的故事机遇。我们反复强调未来世界是创作者经济，作为品牌或是企业，我们也可以和用户共创很多故事，与用户连接在一起。
先简单分享两个品牌与咖菲科技合作的案例。
今年5月份，我们与奥利奥合作，发行了全球首款数字山水饼干，每个消费者从奥利奥小程序中就可以全方位的数字山水。
奈雪的茶六周年，同样发布了自己的品牌虚拟人物与NFT，并与盲盒相结合，在市场中也取得了不错的反响。
在座的应该会有很多品牌方，大家也开始规划明年（2022年）或者更长远品牌传播或是营销规划。
在我看来，数字藏品或者元宇宙的概念绝对不只是用来做噱头或者营销事件，他可以非常真实的帮你做用户运营或是为你与消费者的连接创造更多玩法及场景。如果你是行业里的头部品牌，我们建议你强烈要做，因为你需要有不断的创新和引领。如果你是一个新锐品牌，我更建议你做，因为你可以通过这种新兴的方式获得年轻人的喜爱，借此实现弯道超车。
咖菲科技对于自己的定位就是中国数字藏品开发的先行者，我们的愿景是创造数字世界的精神家园。
元宇宙营销的业务是我们2B的业务，我们可以为品牌提供从策划创意、数字藏品制作，到区块链的产品技术，以及发售后的用户运营，为品牌与企业提供全链路服务。
Morketing原创，转载请联系作者
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