一、品牌

星巴克宣布将退出俄罗斯市场，结束15年的运营

当地时间23日，星巴克宣布将退出俄罗斯市场，结束15年的运营。据报道，星巴克还表示，将继续支付近2000名在俄员工为期6个月的工资，帮助他们找到新工作。星巴克在俄罗斯拥有130家门店。3月，星巴克已宣布暂停在俄罗斯的所有商业活动。此前在5月16日，美国餐饮连锁公司麦当劳也宣布，该公司最终决定退出俄罗斯市场。

中国广告协会就奥迪汽车品牌广告涉嫌抄袭事件发文

据中国广告协会微博，中国广告协会22日就奥迪汽车品牌广告涉嫌抄袭事件发文。近日某汽车品牌广告涉嫌抄袭事件引发了社会热议，中国广告协会对这种不尊重创意，不注重知识产权保护的行为表示谴责和反对。目前各主要当事方，包括品牌、广告代理公司以及相关代言人都做了声明，表达了歉意。这种意识到错误，并表示赔礼道歉、积极改正的态度是值得肯定的。但如果涉事问题方平时在保护知识产权方面的意识强一些，相关法律法规多学习、多掌握一些，就能更大程度避免出现这种各方受损的事情。

估值达10亿欧元 传欧莱雅集团收购Byredo

据法国《费加罗报》消息，全球最大美妆集团欧莱雅即将完成对香水时尚品牌Byredo的收购，具体金额暂未披露，此前Byredo的估值约为10亿欧元。另有知情人士透露，Byredo与欧莱雅集团的协议尚未敲定，除了欧莱雅，Puig集团和雅诗兰黛也被视为Byredo的潜在买家。

ZARA稳健发力 继续深耕中国市场

据时尚商业快讯，在截至5月20日的一个月内，ZARA已经分别在长沙岳麓区荟聚购物中心也以及成都锦江区环球贸易广场开设两家门店，面积均近3000平方米，同时配备了先进的零售科技及自助收银设备，旨在为当地顾客带来全新的线上线下整合的可持续购物体验。

优衣库与Marni合作系列正式发售

日本快时尚优衣库与奢侈品牌Marni合作的首个联名系列于上周五发售，系列产品均采用了Marni标志性的格子和印花元素，涵盖T恤、裤子、连衣裙和袜子等，部分款式已经售罄。Marni由设计师Consuelo Castiglioni于1994年创立，后于2015年被OTB集团收购，2017年的营业额超过1.8亿欧元。

二、互联网企业

淘宝天猫：未来三年培育100个用户规模过亿的超级品类

日前，淘宝天猫融合半年以来首次对外披露核心战略，即围绕10亿用户，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场。未来三年，淘宝天猫将培育100个用户规模过亿的超级品类。此外，继天猫618发布25条商家政策后，淘宝再次增加6项举措，包括营销方式、经营成本、生意门槛做减法，科技支撑商业、消费者服务、内容化做加法。

拼多多618年中大促全面开启

5月23日，拼多多618年中大促全面开启，将持续至6月20日。活动全程分为开门红、主题日、品牌日、巅峰期、返场期等多个阶段。据介绍，平台还推出了第二主会场——“品牌专场”，首批参与的品牌旗舰店已经超过500家，包括美的、西门子、小米、娇韵诗、自然堂、安踏、帕拉丁、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海天、卡西欧、联合利华等。

华为“鸿蒙之父”王成录或离职，加入中软国际系公司

据报道，华为鸿蒙负责人、华为终端BG软件部总裁王成录博士已经离开华为，个人微博的官方认证也已取消。而社交媒体上有多位科技行业博主表示，王成录已经加入深开鸿公司（深圳开鸿数字产业发展有限公司），新去向获得了华为高层认可。王成录为华为技术元老，在华为22年，主导鸿蒙系统开发，被称为“鸿蒙之父”。王成录如果加入深开鸿，意味着仍在华为系公司。

腾讯在成都成立智慧科技公司，注册资本3000万

天眼查App显示，近日，腾讯智慧科技（成都）有限公司成立，法定代表人为潘华，注册资本3000万人民币，经营范围包括互联网数据服务；软件开发；信息技术咨询服务；技术服务等。股东信息显示，该公司由腾讯云计算（北京）有限责任公司全资控股。

知情人士披露：爱彼迎将关闭大陆地区业务

两名知情人士披露，爱彼迎将关闭中国业务。报道称，爱彼迎将于北京时间星期二上午向中国员工宣布这一消息。所有中国大陆地区的房屋将于夏季下架。爱彼迎2016年正式进入中国大陆地区市场，面临内地同行的激烈竞争。消息人士称，民宿行业运营成本相当高，疫情对民宿行业产生了不利影响。消息人士透露，对于爱彼迎而言，中国游客境外游是更大的机会，公司将致力于为出境旅游的中国游客提供服务。

三、第三方营销

“DataPipeline”完成B+轮1.2亿元人民币融资

近日，下一代数据基础设施提供商“DataPipeline”宣布完成来自知名投资方的B+轮1.2亿元人民币融资。DataPipeline将持续深化核心人才队伍，拓宽DataOps产品矩阵构建等。

四、广告案例

妮维雅“冷净专家团”出道，专治各种“油虑”！

近日，有一组新的“男团”带着他们的成团预告横空出世，他们聚在一起，似乎计划着什么……

安热沙×漫威：像超级英雄一样在东京上空飞行

资生堂旗下防晒品牌安热沙与漫威合作推出联名款包装：蜘蛛侠、英雄集合设计、黑寡妇，并以UNLOCK YOUR POWER（解锁你的力量）为主题拍摄短片，鼓励享受新挑战的人们即使在日常生活中，只要有安热沙，就可以像超级英雄一样在阳光下闪耀。

52TOYS发布两支B站「新品特别节目」视频，面向用户介绍收藏玩具文化和情感内涵

5月20日，是国内收藏玩具品牌52TOYS的「收藏玩具日」，除了发起玩具锦鲤活动外，品牌方还在B站上传两支2022上半年「新品特别节目」视频。这是52TOYS首次尝试通过线上直播及视频发布的形式，向大众详细介绍半年度新品以及其背后的故事与文化。视频中，52TOYS重磅推出「闪电奇舞」新产品系列，该系列皆为3.75英寸的可动人偶（Action Figure）。

五、营销趋势

Qualtrics：2022年市场研究报告

COVID-19 从根本上改变了我们所有人的生活和工作方式。从合作和社交到购物和旅行，社会各个方面的快速变化塑造了一种新常态。作为回应，全球各地的企业加速了数字化转型，重新定义了我们使用物理空间的方式，并利用自动化和分析来适应和评估行为的转变。比以往任何时候都更重要的是，企业必须掌握脉搏。有意义的数据已经成为世界上最重要的商品，那些拥有捕获、分析和行动工具的人和机构正在引领潮流。而这一切都始于市场研究。它使组织能够捕获、理解和根据经验采取行动，以适应、即兴发挥和克服未来的挑战。为了在 2022 年取得成功，市场研究和客户倾听是必须的。

Sensor Tower：2022年移动游戏应用报告

Sensor Tower发布了“2022年移动游戏应用报告”，深入探讨了各种挑战对不同地区和游戏类型的影响，以及哪些市场在面对这些挑战时继续增长。

美国游戏收入在2022年第一季度首次出现同比下降

在App Store和Google Play，美国仍然是最大的移动游戏市场，2019年第二季度超过了日本。虽然美国玩家的支出在2021年全年超过60亿美元，但2022年第一季度同比下降了10%。

日本是第二大手机游戏市场，第一季度收入同比下降18%，达到42亿美元。与此同时，中国台湾是第五大市场，上一季度收入同比增长7%，达到近7亿美元。德国现在是世界第六大手机游戏市场。

六、海外营销

调查显示：公众普知道品牌在社会问题的立场

A 2022 survey by social media analysts Sprout Social found 71% of U.S. customers agree, or strongly agree that it’s important for brands to take a stand on sensitive topics – up 7.6% from 2017. A new global survey by pollster Edelman supports that. It found overwhelming majorities of consumers expect a company’s CEO to inform and shape conversations and policy debates on:

通用ID的威力与局限性

Something must replace the cookie. It’s due to disappear by the middle of next year.

Marketers are checking out zero-party data, first-party data and cohort analysis. But don’t forget universal IDs.

At its most basic, the UID should recognize the user, compile their information, and share that data with approved partners. How that is done varies, as there is no standardized method or practice for doing this.

营销运营人才正遭受职业倦怠和离职

“It’s hard to hire; it’s hard to train; it’s hard to keep people from burning out. To make matters worse, these challenges have intensified so swiftly that leaders have hardly had time to digest them, let alone mount a defense.”

That’s the main takeaway from “The State of Marketing Operations: 2022,” a new report from junior marketing ops training platform Highway Education and ABM leader Demandbase. The findings were based primarily on a survey of 800 marketing operations professionals from organizations of all sizes, more than half from mid-sized companies.