Morketing每日监测3.01：康师傅茉莉茶官宣龚俊为品牌代言人；名创优品新店落户曼哈顿，全球门店数超5000家；Meta被曝解散VR/AR操作系统团队
陆涛 · 2022-03-01 09:08
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
康师傅茉莉茶官宣龚俊为品牌代言人
康师傅茉莉茶浪漫官宣龚俊为品牌代言人，品牌邀请粉丝和康师傅茉莉茶一起尽情感受龚俊带来的「浪漫非你茉属」。龚俊也为粉丝定制了语音福利，向其发出「花清香 茶新味」的专属约会。
护肤品牌“山川”获数百万元天使轮融资
国内自然护肤品牌“山川”已于近日获得数百万元天使轮融资，资方包括尚承投资与U家会基金，其中尚承投资为领投方。本轮资金将投入到产品开发、生产、渠道建设等方面。
名创优品新店落户曼哈顿，全球门店数超5000家
日前，名创优品宣布，在美国曼哈顿的新店正式开业。这是名创优品在北美地区的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店，曼哈顿SOHO店的正式营业，也标志着名创优品将成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。据不完全统计，名创优品目前已经进入美国、法国、意大利、墨西哥、西班牙、冰岛、巴西、印度、印尼等全球六大洲100个国家和地区，全球门店数已超过5000家。
二、互联网企业
Instagram CEO：苹果iPad用户数少，不值得开发App
据报道，上周Instagram CEO亚当·莫塞里在社交平台上表示，一直未推出iPad版本的原因其实很简单，就是iPad人气不足。另外他还指出，为iPad开发应用程序会增加成本，基本上该应用程序每支持一台设备都会增加费用。
Meta被曝解散VR/AR操作系统团队
据报道，Meta已经解散为公司旗下虚拟现实以及增强现实设备开发操作系统的工作团队，且部分工程师已被转岗至AR眼镜和Oculus头显团队。Meta公司为虚拟现实以及增强现实设备开发操作系统的工作团队大约有300人左右。此前有报道称Meta已经停止为拟现实以及增强现实设备开发定制化操作系统的项目，但是Meta曾回应其并未计划停止为VR/AR设备开发操作系统。
董明珠：做手机不是为了抢占市场份额，而是有自身的规划
从格力电器今日下午举行的股东会上获悉，董明珠谈及格力电器做手机时称，此举不是为了抢占市场份额，而是有公司自身的规划。她表示，还是会“坚持做手机”，相信“坚持下去就会有收获”。
三、营销服务机构
微盟“超级导购大赛”收官：参赛商家业绩同比增长64.5%
日前，由微盟主办的首届“超级导购大赛”收官。数据显示，大赛期间参赛商家业绩同比增长64.5%；参赛导购新增客户数同比增长160%，参赛导购业绩同比增长81%；参赛商家闭店业绩环比增长37%；总决赛当夜直播观看人次突破53万。
全球电商SaaS平台“店小秘”获1亿美元C轮融资
在B+轮融资完成8个月后，全球电商SaaS平台“店小秘”已于近日完成1亿美元C轮融资，本轮融资由老虎环球基金、华兴资本旗下华兴新经济基金联合领投，老股东GGV纪源资本、鼎晖VGC、高榕资本跟投。本轮融资将继续加大人才引进、产品研发、服务体系升级以及全球市场布局。
出海营销服务商“钛动科技”完成数亿元B+轮融资
出海营销服务商“钛动科技”宣布完成数亿元B+轮融资，本轮融资来自钟鼎资本，指数资本担任独家财务顾问。此轮融资后，钛动科技将提高客户服务能力与营销科技技术，推进钛动出海生态建设。
新一代门店SaaS“企迈科技”获数千万美元C轮融资
新一代门店SaaS“企迈科技”已于近日完成数千万美元C轮融资，本轮融资由高成资本领投、老股东高瓴创投和顺为资本跟投，凡卓资本担任独家财务顾问。据企迈科技创始人王友运透露，此次融资将加速产品研发迭代，为客户提供更为先进的门店经营解决方案；同时也将在全国10多个城市设立全资子公司，提供更贴身的运营服务。
四、广告案例
江苏银行微电影：富爸爸计划
江苏银行发布微电影《富爸爸计划》，故事以主人公志才的视角，讲述了爸爸和爷爷因理财观念不合而发生的故事。志才的爸爸理财风险很大，一次股市暴跌后，爷爷帮爸爸渡过了难关。从此，爸爸转变了自己的理财观念，志才也在日复一日的成长中理解了爸爸的付出。
加州旅游局超级碗广告：爽到起飞
加州旅游局在超级碗期间推出了一则广告——《Am I Dreaming》，女主角爱丽丝的奇幻梦境里出现了会说话的熊、在空中疾驰的跑车，以及夕阳下漫天的热气球，甚至自己也获得了飞翔的超能力，遨游在加利福尼亚的各处。但这只是爱丽丝的一场梦吗？爱丽丝也疑惑道：“我是在做梦吗？”，“不，你是在加利福尼亚州”，大胡子男人对她说。
五、营销趋势
抖音电商学习中心：商家能力项经营指南
为助力商家更好做好店铺经营，抖音电商学习中心推出抖音电商商家能力项经营指南，从强阵地、汇流量、促转化、聚沉淀4大维度着手，以「实操手册」的指导方式，帮助商家快速找到各阶段问题的应对措施，从而加速链接用户与生活，为引入/准备期、新手探索期、成长期、成熟期的商家提供更多生意新可能。
TopKlout克劳锐：2021食品饮料品牌新媒体内容营销报告
随着市场经济的发展与升级，年轻消费者逐渐成为消费主力军。消费者年轻化以及消费理念的更迭，促使食品饮料品牌逐渐重视健康成分，品牌营销逐渐侧重于打通兴趣社交圈层，在各大平台的投放内容也逐渐变得丰富。
传统的食品饮料品牌着重于深化品牌文化及影响力，而新锐品牌则致力于扩大自身知名度和用户认可度，整体的行业营销倾向于品牌潮流化、产品年轻化，如通过线上线下结合的方式，完成品牌的全链路营销。
六、海外营销
公司应该考虑的16个营销自动化平台
With martech budgets under greater scrutiny in the current environment, marketing leaders are expected to be able to demonstrate ROI for any new technology investment. Marketing automation platforms are a critical part of the martech ecosystem for many businesses, offering numerous benefits by streamlining manual B2B marketing tasks, including lead management, email campaign development and landing page creation.
团购营销：ABM的下一个演变
For years, marketers have engaged audiences with account-based marketing strategies to better align sales and marketing practices and, in turn, provide more relevant, personalized content and messaging. In the B2B space, this process has naturally evolved into buying group marketing, which focuses these tactics toward multiple decision-makers within accounts.
你的公司是否需要数字资产管理平台？
Customers’ expectations are rising and marketers are working to meet those expectations with personalized content at a growing number of touchpoints — from social, to website to mobile app to drive-through menu to virtual reality experience. It’s that need to maintain a compliant, on-brand experience that is leading more marketers to adopt or upgrade digital asset management systems.
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