小红书正式向医美“开刀”，首批处置违规营销笔记27万篇
陆涛 · 2022-02-18 16:53
【摘要】小红书挥刀向医美
2月18日消息，Morketing了解到，小红书官方在近期正式启动一项名为“医美品类专项治理”的行动，直接打击了在小红书平台进行虚假营销、种草传播的医疗美容机构。
据悉，小红书首批已经处置的违规笔记数量达到27.9万篇，处置违规账户16.8万个。此次专项整治活动，主要从2两面着手：
1、取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证，此后专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放。
2、对普通用户生产的医美笔记进行回查清理，并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和帐号进行下架、封号、降级处理。
不得不说，小红书此次处置违规医疗笔记的行动，还是非常迅速和有力执行的，对于医美内容，一旦涉嫌虚假宣传，导致用户上当受骗，将会产生很严重的社会后果，对平台、对用户来说，都是不可挽回的后果，所以出重拳打击是必然的。
小红书平台有超过2亿月活用户，上面年轻人占比高达72%，它是全民生活指南类的平台，很多消费者都习惯消费行动之前，看看小红书上的内容，所以内容质量、真实度对于平台来说是基本底线。
在此之前，小红书官方就启动了多轮针对性的平台治理行动。
比如，2021年12月16日，小红书就直接封禁了29个涉嫌虚假宣传的品牌；2021年1月5日，再次封禁39个涉嫌违规营销的机构和品牌；2021年1月19日，启动第三轮虚假种草治理。
总之，对于内容平台的治理，一直以来都是一个持久战，此次小红书重点打击虚假医美营销内容，也表明平台的决心和行动力。
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