品牌

元气森林成冬奥最大赢家，网友：以后转行押题

2月15日，伴随苏翊鸣夺得中国冬奥代表团的第六枚金牌，元气森林则成为了网友眼中的“冬奥最大赢家”。从元气森林的宣传图中可以看出，三位冬奥冠军谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣，均是元气森林品牌的“元气新青年”。

瑞幸内部信：1月新增约360家门店，春节黄金周交易额同比增3倍

2月15日，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨给瑞幸2万名员工发布的内部信显示，今年一月份，瑞幸新开门店总数约360家，刷新瑞幸单月开店总数记录。春节黄金周的门店交易额是去年同期的3倍。

2022年超级碗广告评选：Coinbase获胜 Salesforce最差

2月15日，据报道，对美国广告商来说，超级碗（Super Bowl）是一年中最大的盛事。据报道，今年广告商在每30秒的广告时段上花费了700万美元。在美国，通常有1亿观众观看超级碗，这是一个赢得新客户、提升品牌形象的良机。那么哪些广告是赢家呢?

凯洛格商学院的一个专家小组根据商业相关指标对广告进行了评分。凯洛格表示，今年最好的广告包括美国比特币和其他数字货币交易平台Coinbase。此外，美国客户关系管理软件服务提供商Salesforce和墨西哥式连锁餐厅塔可钟（Taco Bell）的广告评出最差的成绩F。

OPPO小布助手发布虎年春节NFT数字藏品

2月15日，OPPO小布助手限量首发虎年春节神兽系列NFT数字藏品。据介绍，在区块链底层技术的支持下，小布虎年春节神兽系列数字藏品在树图链上具有唯一序列号和权属信息，不可篡改，不可复制，确保其唯一性和稀缺性。小布助手还透露或将在未来开放小布元宇宙社区，并让用户参与治理，全面激发社区用户的积极性和创造性。

小米：创业至今尚未出现过裁员情况，超四千个岗位仍在招人

此前有传言称，小米将裁员10%，其中主要裁员范围是绩效为C的员工，也有B和B+的员工涉及。2月15日，小米相关负责人、表示，小米创业至今尚未出现过裁员的情况，而且目前小米有超过4000个的热门岗位依然在广纳贤才，小米欢迎优秀人才的加入。（

互联网平台

米哈游公布新品牌HoYoverse，入局元宇宙

2月14日早上，米哈游宣布推出一个全新品牌HoYoverse，该项目旨在为全球玩家提供沉浸式虚拟世界体验，瞄准的目标市场为目前大热的元宇宙赛道。新品牌的联合创始人兼CEO是米哈游创始人之一蔡浩宇，他也是《崩坏学园2》《崩坏3》到《原神》的游戏制作人。

滴滴几乎全线业务都将裁员

近日，滴滴网约车、两轮车、货运等出行业务的leader都收到了裁员通知。国际化部门尚未受影响，还在持续招人中。知情人士认为，滴滴国内业务无法注册新用户，份额下降，但国外还可以继续做。这一次各部门裁员比例不一，总体裁员比例约为20%，职能和业务线都要背负裁员20%的指标。2022年1月，滴滴的日均单量约在2000万单，比招股书披露的2500万单低了1/5。

字节跳动关停女装独立站Dmonstudio

《财经涂鸦》获悉，字节跳动旗下跨境女装独立站 Dmonstudio 已于近日关停，公告未公布相关原因。Dmonstudio 的运营主体广州创星传媒科技有限公司成立于 2021 年 2 月 26 日，平台于 2021 年 11 月正式上线，有消息指出，此前该项目在字节跳动属于 S 级，直接向抖音电商总裁康泽宇汇报。对此字节方面未有任何回应。

腾讯推出全新业务XR布局全真互联网，已在内部活水招聘

腾讯推出了一项全新业务——XR业务，并于日前在内部开启活水招聘（即在内部跨部门调岗）。腾讯称XR业务是公司为应对全真互联网而大力建设的全新业务，目标是在行业领军人物的带领下打造世界一流的硬科技团队，争夺硬科技时代的下一张门票。该业务重在布局全链路的XR生态，包括硬件端的XR设备、软件端的感知交互技术以及内容与行业端的内容与开发者生态。

欢瑞世纪：来源于《十年一品温如言》的营收约为400万元

欢瑞世纪公告，截止2022年2月14日24时，电影《十年一品温如言》票房已超过1.45亿元，公司来源于该影片的营业收入（目前为票房收入）约为400万元。

服务机构

阿里妈妈首推“元宇宙”杂志《MO Magazine》，数字化互动构建想象

2022年2月9日，由阿里妈妈商机营销中心与栩栩华生共创的“元宇宙”数字杂志《MO Magazine》正式发布。以“曼塔沃斯”为创刊号主题，杂志邀请井柏然与数字人AYAYI拍摄双人封面和故事主线，作为导览员邀请观众进入元宇宙的世界。

案例

麦当劳×腾格尔魔性翻唱，活要活得热辣又淋漓

2月13日，麦当劳×腾格尔魔性翻唱广告歌，对麦当劳经典广告歌“我就喜欢”进行改编。“活要活得热辣又淋漓”“辣就辣得过瘾”等歌词十分带劲。目前，该翻唱视频在B站已超过960万播放。

王者荣耀微电影《新年快递》，李现、易烊千玺、杨幂参演

春节档历来是神仙打架、各家必争之地。今年天与空北京团队有幸参与到王者荣耀的春节贺岁片项目中，用一部笑点密集又饱含温情的短片向最朴素的平凡英雄致敬。话不多说，先上片。

趋势洞察

2022年印度网络广告报告：预计2023 年底将达到9311.9 亿印度卢比

Dentsu发布了“2022年印度网络广告报告”。当今的企业正在见证一场大规模的数字化转型，这为媒体融合铺平了道路。由大流行推动的转型也正在推动印度广告业发展。该行业目前为7071.5 亿印度卢比，比2020 年增长18.6%。预计到2023 年底将达到9311.9 亿印度卢比，复合年增长率为14.75%。印度网络广告行业的市场规模从2020 年的1578.2 亿印度卢比增长到2021 年的2135.3 亿印度卢比，增长率为35.3%。数字媒体预计将以29.5% 的复合年增长率增长，到2023 年达到3580.9 亿印度卢比。

2021 年，电视占媒体支出的最大份额（42%，2927.9 亿印度卢比），其次是网络（30%，2135.3 亿印度卢比）和印刷（24%，1659.9 亿印度卢比）。目前，快速消费品对印度广告业的贡献最高，为34%（2373.6 亿印度卢比），其次是电子商务（14%，961.9 亿印度卢比）和汽车（7%，474.5 亿印度卢比）。网络媒体行业的最大贡献者是快速消费品（42%，892.8 亿印度卢比）、电子商务（17%，360.7 亿印度卢比）、耐用消费品（6%，136.8 亿印度卢比）和医药（5%，112.4 亿印度卢比）。

2020 年，新冠流行病推动了印度网络广告支出以前所未有的速度增长。社交媒体占网络广告支出份额最大（29%，621.8 亿印度卢比），紧随其后的是在线视频（28%，590.7 亿印度卢比）和付费搜索（23%，503.9 亿印度卢比）。

App Annie：2021年约会应用全球用户支出超42亿美元

根据 App Annie的《移动 2022 年状况报告》显示，2021年约会应用的全球用户支出超42亿美元，相较于2018年同比增长了95%，相较于2020年同比增长了30%。目前Tinder仍是全球市场领先者，其2021年的用户支出创纪录地达到了13.5亿美元，同比增长35%。在2022年情人节前夕，Tinder在全球的累积下载量超过了5亿次。同时，英国约会“超级应用”eHarmony的用户支出也刚刚超过1亿美元。

海外

Facebook表示品牌广告转化率下降了8%

It’s been hard to rely on Meta’s measurement since Apple released its AppTrackingTransparency framework last year.

In September, pre-name-change Facebook alerted advertisers that Apple’s privacy changes were causing Facebook to undercount web conversions on iOS by around 15%.

At the time, Graham Mudd, Facebook’s VP of product marketing, acknowledged that the inability to target as precisely as before was driving up the cost of outcome-based campaigns on the platform, while at the same time it decreased the accuracy of its measurement.

Well, measurement accuracy is still down, but Meta says the investments it’s been making on aggregated measurement tools to address the problem are starting to bear some fruit.

In a blog post on Monday, Meta claims it’s been able to close its measurement gap by nearly half, from 15% to roughly 8%. In other words, only around 8% of iOS web conversions – aka platform campaigns that drive sales on the web, not Facebook-owned apps – are now going unreported.

Google如何允许发布商保留其 cookie

Google has been quietly rolling out a program that allows publishers to use encrypted advertising identifiers in their online advertising transactions while the search giant phases out such tracking tools in other parts of its business.

The program is called Encrypted Signals for Publishers, and it allows websites to work with online advertising identifiers in Google’s ad platform in the post-cookie era. Ad tech executives said encrypted IDs could be a lifeline for publishers in programmatic advertising, which is the way many websites deliver ads to visitors who often show up to their sites without logging in or otherwise identifying themselves. Google has been experimenting with a slew of new tools to replace cookies and other forms of online IDs, which have been the bedrock of programmatic advertising for more than a decade.

Encrypted signals is a way for publishers to work with their preferred ad technology partners in Google Ad Manager to swap data through a secure back channel. The encryption prevents data from leaking.

维多利亚的秘密申请商标，希望推出虚拟商品

Victoria’s Secret is the latest clothing brand with metaverse aspirations. The lingerie retailer recently filed a trademark application with the U.S. Patent and Trademark Office to offer virtual goods.