Morketing·营销人早报2.08：lululemon冬奥会系列产品遭抢购；雅诗兰黛第二财季收入大涨14%；Hivestack任命前三星广告资深人士担任首席技术官
陆涛 · 2022-02-08 09:12
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
“冰墩墩”特许生产商达29家，多数准入门槛2000万
记者注意到，北京冬奥组委早在2018年就开始对冬奥及冬残奥特许经营及生产商进行征集，除集中安置残疾人就业单位企业注册资本在200万元及以上外，其余均要求2000万及以上规模。据北京冬奥组委官方宣布信息，最新公示的特许生产商数量达29家，除天猫、邮政、安踏等知名企事业单位，另有多家国企及民营企业，其中部分已获得投资机构关注，其中不乏产业资本加持。
lululemon冬奥会系列产品遭抢购
据时尚商业快讯，北京冬奥会于2月4日正式揭幕，加拿大代表团穿着的系列服饰引发观众广泛关注，在加拿大掀起抢购热潮，定价在68至448加元之间的系列产品迅速售罄，lululemon加拿大官网几度崩溃。截至周五收盘，lululemon股价上涨1.82%至336.37美元，市值约为434.9亿美元。
雅诗兰黛第二财季收入大涨14%
在截至去年12月31日的三个月内，雅诗兰黛集团销售额同比大涨14%至55.4亿美元，毛利率为77.9%，净利润大涨24%至10.9亿美元，主要得益于欧美实体零售业务的复苏以及线上零售强劲推动。
二、互联网平台
Hivestack任命前三星广告资深人士担任首席技术官
独立程序化数字户外 (DOOH) 广告技术公司Hivestack，宣布聘请前三星广告技术资深人士 Mina Naguib 担任首席技术官。Naguib 将直接向首席执行官 Andreas Soupliotis 汇报，负责该公司整体技术职能的长期战略方向。
谷歌被瑞典电商平台Pricerunner起诉，索赔21亿欧元
谷歌被瑞典电商平台Pricerunner在斯德哥尔摩法院起诉，索赔21亿欧元。
百度热搜春节假期大数据：春节假期娱乐消费旺，80后、90后担当消费主力
近日，百度发布《百度热搜·春节假期大数据》。大数据显示，配合疫情防控，一二线城市用户积极“就地过年”；看电影成为过年期间的首选活动，主旋律大片《长津湖之水门桥》傲立春节档电影搜索热度榜首；近七成用户出行搜索选择周边游；冬奥会来临，除了中国队比赛受关注，冰雪运动也成为春节娱乐活动的热门选择；社交娱乐、餐饮、手机数码是虎年春节假期的三大消费，80后、90后担当消费主力。
阿里巴巴张勇：用数字化能力服务百年奥运，服务实体经济
正月初六，在北京闭环内，国际奥委会主席托马斯·巴赫与阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇通过数字技术“云聚“在了一起，向在场的新闻工作者拜年。让这神奇一幕发生的，是阿里云聚（Alibaba Cloud Me）。源自于阿里云的视频云RTC（音视频通信，Real-Time Communication）和全球实时传输网络技术，让两人身处两地却并肩拜年，“发丝级”高清的全息影像令人赞叹。
字节跳动推出元宇宙社交产品 “派对岛”
抖音母公司字节跳动在春节假期前悄然推出新产品 “派对岛”，打造实景化的实时线上活动社区，用户可以随时以自己的虚拟形象化身和朋友一起闲逛，还可以一起实时聊天互动、共同参与线上活动。“派对岛” 目前处于测试阶段，进入需要用户有专属的邀请码。
三、广告案例
LV虎年艺术装置，“虎尾”惊现成都太古里
路易威登之家成都远洋太古里店新启开幕，于繁华街巷中解读文化意蕴，崭新演绎旅行艺术。亦呈虎年特别艺术装置，祝颂新年鸿运，开启趣味交迭的空间体验。
旅程启新，路易威登之家成都远洋太古里店正式揭幕。历史建筑与摩登意趣交融，激活空间多元潜能，营造舒适氛围。展售路易威登全线产品，精选中国艺术家原创设计作品，颂扬传统美学，诠释当代魅力，领略灵感新章。
美的“温暖到站”实验：天冷了，进来坐坐
步入新年，我们又在怀念疫情之前的2019，没有口罩，没有一米线，没有社交安全距离。 当寒冬不仅是气温，也是疫情之下的人际常态时，美的用一场公益性质的社会实践，召唤出藏在我们心里的春天。
四、营销趋势
有米有数：2021年抖品牌营销白皮书
直播带货、短视频营销、广告投流卖货等新电商营销玩法崛起，已成为品牌在平台电商以外的第二增长曲线，而以抖音为代表的兴趣电商正是新电商品牌商家实现增长的新蓝海。
抖音电商不仅是成熟品牌商家新的增长渠道，也是线下店铺布局线上的重要平台，孵化出无数“抖生抖长”的抖音黑马品牌商家，抖品牌在业内越来越受关注。
FIRST INSIGHT：2021年消费者支出报告
宾夕法尼亚大学沃顿商学院的 First Insight 和贝克零售中心于2021 年 7 月调查1000 多名美国消费者，希望了解关于可持续实践如何影响购物习惯和购买决策。调查结果表明，越来越多的消费者采用可持续采购。有趣的是Z 世代似乎在影响其他世代实现可持续购买的发展。
研究发现：
Z 世代正在影响老一代人，在他们的购买决策中更加重视可持续性。
绝大多数 Z 世代购物者表示，在做出购买决定时，可持续性比品牌知名度更重要。3/4的 Z 世代消费者表示，在做出购买决定时，可持续性对他们来说比品牌更重要。75% 的 Z 世代消费者更喜欢可持续性而不是产品品牌。61% 的千禧一代、66% 的 X 世代和 65% 的婴儿潮一代也同意这一点。
Z 世代对 X 世代父母的影响力在两年前就已经显著提高，他们更倾向于购买可持续的品牌，并愿意为可持续产品支付更多费用。
五、海外营销
谷歌广告收入称霸全球，广告收入竞争依然很激烈
Google Ad Manager is still the dominant supply-side platform – but the race for second place is tighter than ever.
Forty-six percent of publishers say they use Amazon Publisher Services, Amazon’s supply-side platform, according to Advertiser Perceptions’ SSP report for the second half of 2021, which was enough for Amazon to maintain its grip on the No. 2 spot. But, at 42%, PubMatic came in not too far behind.
TikTok能在创作者和品牌之间找到中间人吗？
TikTok is a hub where influencers build up their net worth, average people take stabs at internet fame and brands either make effective or cringe-worthy attempts to connect with Gen Z. The platform has been considered a long-time threat to media like YouTube and Instagram, but one of TikTok’s growing capabilities could potentially disrupt a whole new sector of business: influencer marketing agencies.
如果没有OTV和CTV标准，广告出版商就会盲目行事
Netflix’s recent announcement that it will report top programs using a minutes-based metric is welcome news. The update will be game-changing for publishers and studios that require apples-to-apples comparisons for every series and episode across linear TV and digital distribution end points.
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