品牌

TCL正式发布全新品牌口号

近日，TCL 在美国拉斯维加斯举行的 CES 展会上宣布全新品牌口号：“敢为不凡 Inspire Greatness”。而在同期公布的2021-2022全球领先品牌Global Top Brands榜单上，TCL获得“2021-2022年度消费电子领先品牌TOP10”、“2021-2022年度全球智能手机领先品牌TOP15”等六项品牌大奖。

奈雪的茶发布公告：第四季度新开门店149家

1月7日晚间，“新式茶饮第一股”奈雪的茶在港交所发布2021年第四季度运营情况公告。公告显示，奈雪的茶第四季度（2021年10月1日至2021年12月31日）共开出149家新店，全国门店数达817家。公告披露，尽管疫情有所反复，四季度奈雪的茶门店收入持续恢复。尤其是第四季度末，奈雪的茶门店同店收入已经基本持平去年同期水平，部分成熟门店已实现收入同比增长。

可口可乐拟推出第三款酒精饮料

可口可乐宣布，将与科罗娜的美国生产商星座集团合作，推出一款名为Fresca Mixed的罐装鸡尾酒，这是这家饮料巨头进军酒精饮料的最新举措。该公司表示，Fresca Mixed将于今年晚些时候上架销售，这将是可口可推出的第三款酒精饮料。

张艺谋担任北京冬奥会和冬残奥会开闭幕式总导演

有媒体从北京冬奥组委有关部门了解到，曾执导过北京2008年奥运会开闭幕式的张艺谋再挑重担，成为2022年北京冬奥会和冬残奥会开闭幕式总导演，他也成为世界第一位执导夏奥和冬奥开闭幕式的“双奥”总导演。

互联网平台

微信安卓版8.0.18新增个人信息收集清单

此前腾讯微信团队发布了微信安卓 8.0.18 内测版，在微信 8.0.18 更新中，隐私权限进一步明确，除了之前的个人信息与权限查询之外，还新增了个人信息收集清单、第三方信息共享清单的选项。

其中在个人信息收集清单中，你可以查阅微信对你的个人信息的收集情况，包括用户基本信息、设备属性信息、用户使用过程信息、联系人信息等。

微软广告现已覆盖超过全球 10 亿人

根据微软的内部数据和 Comscore，微软广告正在庆祝一个新的里程碑，即覆盖其广告产品的用户已超过 10 亿。这些广告出现在 Outlook.com、AOL、雅虎、Microsoft News / MSN.com 以及其他一些微软的内容和高级出版商合作伙伴。

违反数据隐私规则，谷歌脸书遭法国罚款2.1亿欧元

据俄罗斯电视台报道，法国监管机构已经对美国网络巨头谷歌和脸书判处2.1亿欧元（约2.37亿美元）的罚款，因为这两家公司在其网站上使用了难以避开的跟踪用户数据cookie。法国国家信息和自由委员会（CNIL）周四（6日）在一份声明中宣布了这一举措，称谷歌将被要求在三个月内支付1.5亿欧元（约1.7亿美元），脸书再支付6000万欧元（约6780万美元），否则将面临每天10万欧元的额外罚款。

原Facebook元老级工程师刘家恺加入小度，向CEO景鲲汇报

36氪获悉，小度科技迎来最新人事变动，原Facebook技术大牛刘家恺（Jiakai Liu）正式加盟，担任小度杰出研发架构师，直接向小度科技CEO景鲲汇报。

车澈回应离职：将作为重点节目的监制，和爱奇艺共同制作节目

爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈发文宣布离开爱奇艺：“新的梦会开始，不代表那些坚守的时光会被遗忘，五年很长，值得记一辈子，感恩所有。” 并对此补充说明表示，今年开始了自己的一些新事业，关于潮流IP、关于内容多元化的探索。但是爱奇艺的重点节目，还以监制的身份在负责。

华策影视：调整公司组织架构，成立专门元宇宙新业务部门

华策影视1月9日发布公告称，公司决定升级现有组织架构，将杭州事业群调整为杭州剧集中心，专注于电视剧业务发展，并且与大剧研发中心合并；将影院事业部与华策影业电影制作、投资、宣发业务整合，形成电影事业部；将佳韵社、橄榄、剧盟等版权业务整合为版权创业公司，建设高科技数字化影视娱乐素材运营平台；成立专门元宇宙新业务部门，抢抓数字化时代新发展机遇。

北京市广播电视局：全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材网络影视剧

2022年全国广播电视工作会议召开。会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁就网络治理指出，北京局坚持管服并重，切实优化平台管理。打好文娱综治“组合拳”。果断处置爱奇艺《青春有你3》舆情事件，及时发布措施加强网络综艺节目管理。深入开展专项调研，全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材网络影视剧，认真开展网络影视剧、短视频、直播领域专项清查，着力营造清朗健康的首都网络文化空间。

案例

老板电器《家宴》续作再出圈

今年是老板电器“家宴”IP的第四次落地，三年来，每临春节，品牌都会围绕节日、厨房与爱，创新“家宴”叙事、暖心发声。

维多利亚的秘密×何穗×杨幂：2022 新春大片

VictoriasSecret 维多利亚的秘密于年初发布系列品牌视频，邀请何穗和杨幂出镜，展示品牌最新一季服饰的浪漫与闪耀。

趋势洞察

DappRadar：前100名NFT收藏的场内市值为167亿美元

NFT即非同质化代币，是指一个拥有区块链管理权。NFT游戏就是指NFT概念的游戏。NFT领域经历了整体上最令人印象深刻的扩张之一，今年的交易额超过230亿美元。持有人的所有权证明和智能计算过程的整合颠覆了我们对待数字艺术和收藏品的方式。CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club（BAYC）和Art Blocks等收藏品成为NFT爆炸的代名词。

2021年区块链行业在不同的垂直领域扩张；连接到Dapp的每日唯一活跃钱包数量增加了7倍，在2021年底达到了270万的历史新高。NFT市场经历了有史以来最好的一年，交易额超过230亿美元，而前100名NFT收藏的场内市值为167亿美元。

在Facebook更名为Meta的消息中，元宇宙叙事成为主流；区块链虚拟世界产生了超过5亿美元的交易额，达到36亿美元的历史最高市值。在Axie Infinity的引领下，《赢得革命》达到了新的高度；49%的行业唯一活跃钱包（140万）与区块链游戏相关，推动游戏的NFT交易额在 2021 年达到45亿美元。

Shopee和SHEIN成2021年购物应用全球下载冠亚军

根据应用分析平台 Apptopia 数据，Shopee 是2021年全球下载量最高的购物应用，下载量达到2.03亿，在购物类应用中排名第一；快时尚电商 SHEIN 是全球下载量第二的购物应用，1.9亿的下载量较2020年增长70%。SHEIN 2008创立于中国，现已进入150多个国家和地区，欧洲、美国、澳大利亚和中东等地是其主要市场。

海外

CDP 开始渗入 B2B 世界

As CDPs infiltrate the B2B world, they’re going to create a good deal of confusion regarding existing marketing automation platform (MAP) and account-based marketing (ABM) platform implementations. To be successful, CDPs will have to displace these platforms as B2B organizations’ top marketing technology priority. They’ll also need to absorb most, if not all, of their capabilities. That’s no small task, and it won’t happen overnight.

CDPs in the B2B space have the opportunity to avoid many of the pitfalls that their B2C counterparts encountered, many of which sparked confusion and buyer’s remorse by disrupting but not fully replacing other platforms. What are the essential requirements for a CDP if B2Bs want to achieve true sustainable disruption?

Business-to-human (B2H) technology

To be successful, B2B CDPs need to be truly people-based systems designed to spark meaningful conversations with real people. And by people, we mean all the people of interest to a B2B organization: customers (contacts), prospects (leads) and pretty much anyone who might someday become a customer (suspects).

When it comes to identity, there are a number of complexities that a successful B2B CDP will need to support. For one, it has to provide the flexibility to create custom relationships and hierarchies in your data. It might be a geographic view, a view that replicates account structure or a group of contacts that represent a decision-making unit. A good CDP enables organizations to use data that makes the most sense for their efforts at a contact, account or buying-group level.

Comprehensive data unification and orchestration

B2H systems and identity tools layer up to an overarching goal: data unification. And to get data unification right, a CDP will need to solve for data quality by cleansing dirty first-party data and maintaining that cleanliness.

GSTV 正在通过户外广告的力量帮助寻找失踪儿童

People who pull off the road to a gas station are an audience both waiting and on the go.

Someone fueling up provides a good opportunity to serve video ads at the pump for candy and soda brands available at the convenience store invariably located a few steps away.

But gas stations are also one of the few places where missing children are sighted. Kidnappers or other predators stop there for gas. Runaways often come to use the bathroom or buy a snack at the service station.

Since 2019, the National Center for Missing and Exploited Children (NCMEC) has been partnering with GSTV to display missing children posters on gas-pump screens across the country.

GSTV operates a national digital out-of-home network of pump-based screens at convenience stores and service stations, including Speedway, 7-Eleven, Chevron, Gulf, Sunoco and ExxonMobil. (GSTV rebranded from Gas Station TV in 2017.)

Today, there are 22,000 participating stations across the US, which gives GSTV’s network a potential reach of 96 million – more than one in three – American adults each month across 48 states.

是什么阻碍了直播 CTV 广告？

Viewers have shifted a lot of their TV viewing to CTV for the convenience of an on-demand experience. Advertisers’ dollars have inevitably followed. But there’s still one format that  they’ve struggled to crack: live CTV.

In a live environment, the stakes are high. There’s pressure to smoothly execute campaigns for unpredictable audiences across various distribution points. Plus, traditional programmatic tools weren’t made for TV environments. Publishers understandably have concerns.

Still, live TV inventory is highly valued. As a result, media owners have sold it exclusively through direct channels, only allowing ads from approved advertisers to run. While this addresses some concerns, it effectively caps the revenue that publishers can make and limits opportunities for advertisers.

In a digitally enabled live CTV environment, publishers and advertisers have more options. Here’s what it’ll take for live CTV advertising to be ready for prime time.