一、品牌

美邦服饰已关闭所有亏损店铺

据时尚商业快讯，美邦服饰创始人周成建于今年3月的新春大会上宣布将处理全国所有物业资产，关闭所有亏损店铺，砍掉所有亏损业务产品。截至目前，这些节流工作已经基本完成，今年上半年，美邦服饰还开启了3次招商会，共签下180家加盟商和250家加盟店，签约面积近6万平方米。

“不务正业”优衣库开花店

继开咖啡馆后，优衣库又做起了鲜花生意。其先在北京三里屯旗舰店开启卖花生意，又于近日在上海淮海中路和南京西路旗舰店开设“生机花店”。频开花店，优衣库背后打的是什么算盘引发业界关注。

娃哈哈发布2022年品牌营销规划四大举措

12月27日-28日，娃哈哈集团“新饮擎，共前行”2022年销售工作会议暨新品发布会在杭州举行。据介绍，此次娃哈哈针对2022年品牌营销规划提出了四大举措：一大战役打响“水的翻身仗”、两大 IP 助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。同时，会议还发布了非常可乐无糖版、“電敬”苏打水、“入茶里”低糖饮料、晶睛&励力高蛋白牛奶等20余款新品。

薇诺娜开设首家百货专柜

国货护肤品牌薇诺娜宣布在银泰百货杭州西湖店开设了首家百货专柜，据品牌微信公众号消息，银泰百货专柜还提供肌肤检测服务，将针对顾客不同的肌肤问题来提供护理方案和产品推荐。值得关注的是，该品牌已连续4年位列“双十一”天猫美妆销售国货之首，今年的销售额已突破10亿元。

安德玛首个NFT系列迅速售罄

美国运动服饰品牌Under Armour安德玛近日推出收购可穿戴的、跨平台的运动鞋Genesis Curry Flow NFT，共有2974个，每套售价333美元约合2100元人民币，现已全部售罄。该品牌表示，该NFT系列推出的契机与代言人库里破三分纪录的历史时刻有关。

二、互联网机构

周鸿祎：数字安全元年即将开启，元宇宙风险升级

“元宇宙是在疫情期间‘憋’出来的，是数字化发展到高级阶段的产物。我反对的是脱离现实，沉迷虚拟世界的元宇宙。”在12月28日举行的“开启数字安全元年——360集团战略发布会”上，三六零创始人周鸿祎这样描述元宇宙。但是他赞成产业元宇宙，为实体经济服务，为制造业服务，为各种传统行业的数字化转型服务。

荷兰监管机构要求苹果允许交友App设立第三方支付渠道

来自《Gadget Show》的报道显示，近日荷兰监管机构已出台新规，要求苹果允许 iOS 平台上的交友 App 厂商添加第三方内购支付渠道。如果不遵循该规定，苹果将面临高达 5000 万欧元（约 3.6 亿人民币）的罚款。

三、服务机构

快手推出“一站式开放平台”

快手日前在生态开放大会上发布了“一站式开放平台”，将通过服务号、POI详情页、小程序、小店等场景开放、，工具开放平台、达人开放平台、服务供给开放平台的能力开放、基础数据开放和优质标签开放等，降低平台经营者、合作方、服务商和MCN做生意的门槛。

有赞：用户进店转化提升19.08% ，交易转化提高12%

近日，有赞产品团队发布《2021有赞微商城明星产品盘点》，正式对外公布2021年度社交电商生态亮点产品。据悉，过去一年里，有赞微商城上线、迭代了近150项功能，促使微商城消费者整体进店转化率同比提升19.08%，交易转化提高12%，有赞明星产品“分销员”全年带来的GMV更是预计将超过170亿。

四、案例

宝格丽上海旗舰店用玻璃渣做门面

上海广场 66 号宝格丽上海旗舰店，采用了全新外立面，用啤酒瓶玻璃渣来制作店铺的外立墙面。这面墙由全球知名建筑设计工作室MVRDV设计，秉承环保理念，用黄铜和回收的香槟、啤酒和其他玻璃瓶制成。

圣诞季，OATLY用巨型燕麦奶传递健康早餐新时尚

12月24日位于BFC外滩金融中心北区广场更是空降了一栋10米巨巨巨型“蓝房子”，在冬日掀起一股蓝色北欧风潮。这座巨型“蓝房子”装置造型超高度还原OATLY醇香燕麦露，品牌在新年期间打造这一视觉奇观，标志性蓝白相间配色十分北欧风，随手一拍都能在分秒之间get大片！在这个圣诞季惊艳整个外滩，吸引了各路时尚潮人前来打卡。

五、趋势洞察

103家上市公司发布2021年度业绩预告，83家预喜6家预亏

Wind数据显示，截至12月27日，共有103家A股上市公司发布2021年业绩预告。其中，有83家公司业绩预喜；此外，有11家公司业绩略减，3家公司业绩续亏，3家公司业绩首亏，还有3家公司业绩情况不确定。

微播易发布《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》

一切企业最终都将服务消费者，消费者本身的变化便是新消费赛道出现的根源所在。 除了宏观层面上大众消费水平的提高，更值得关注的是消费群体的分化，以及消费偏好的一系列变化。

同时产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域，市场集中度低、产品迭代速度快、品牌效应低以及消费者妥协度低的行业更容易成为新消费品牌快速崛起的赛道。社交媒体、KOL传播已经成为品牌营销的一大核心阵地。

《2021年中国游戏产业报告》：中国移动游戏市场销售收入为2255.38亿元

中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布《2021年中国游戏产业报告》。

数据表明，当前移动游戏依然占据主导地位。2021年，中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，占比为76.06%；客户端游戏市场实际收入588亿元，占比为19.83%；网页游戏市场实际销售收入60.30亿元，占比为2.03%。

今年中国移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长0.23%，移动游戏用户规模持续上升，但也受到人口结构变化影响规模容量趋于饱和，要开拓新的用户市场，就要寻求新的用户需求。在各类手游蓬勃的发展的趋势下，传统的客户端与网页端游戏已经逐渐位居二线。

美国、日本、韩国依然是游戏出海主要市场，但从近3年数据看，其合计占比呈逐年下降之势，其他地区占比则逐年上升，说明我国自研游戏在不断拓展新兴市场。

六、海外

2022年关于虚拟货币的四大动向

NFTs (Non-Fungible Tokens) are one of the biggest trends in the marketing industry right now and set to be a major player in the trillion-dollar marketing industry by 2022. While some might believe the rise of NFTs are just the current shiny new object, I’m letting you know they are here to stay and will evolve into so much more in the new year.

Many businesses have already taken notice of the massive potential behind NFTs and can expect more opportunities ahead. Here are 4 trends brands can expect with NFTs in 2022.

NFTs will change the ticketing and payment business

Brands will experiment with virtual branded real estate as NFTs

NFTs will play crucial role as new source of revenue for businesses

Brands will be hiring more NFT, metaverse and cryptocurrency experts

三种通过帮扶小企业建立品牌忠诚度的方法

Building brand affinity is a constant challenge for marketers, especially in industries where trust and brand love can be difficult to come by. As Meta’s creative lead working with businesses in financial services and real estate, I often see brands attempting to tell their story through traditional means, such as manifestos, celebrity spokespeople and branded content.

But increasingly, consumers respond better to authenticity and community outreach. In my experience, when brands take meaningful action, it can be a more effective way to shift brand perception. Looking for a place to start? Ask yourself, “What problem can our brand help solve in the community? And how are we uniquely qualified to pitch in?” If you can find a solution that naturally aligns with your brand, consumers will recognize your authentic efforts and more closely associate your company with doing good.

As many people know, small businesses have been hit especially hard by Covid-19, with 55% of global small businesses reporting a decline in sales in January 2021, compared to 2020, according to the April 2021 Global State of Small Business Report. During this time, we’ve seen examples of big brands across industries stepping up to make a difference. Consider how these three proactive approaches could help small businesses in your community, while also helping market your brand to consumers.