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曾巧 · 2018-09-10 09:50

【摘要】

1、耐克广告事件短期影响力报告：几乎所有群体对耐克的好感度降低

耐克发布最新的“Just Do It”口号30周年系列广告。2016 年在NFL 比赛前奏国歌仪式中下跪的黑人运动员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）此番也作为代言人之一登上了耐克的平面广告。而耐克的视频广告也已经在 NFL 新赛季的比赛中进行投放。

9 月 7 日，美国咨询公司 Morning Consult 发布了一份关于此事件对受众的短期影响力研究报告。报告显示，在耐克发布该广告之后，美国社会中几乎所有群体对耐克的好感度都有所降低，包括耐克的核心消费群体。

1. 耐克的好感度得分遭遇两位数下跌：在耐克发布广告之前，消费者对于耐克的好感度评分为69分；而广告发布之后，消费者对耐克的好感度以近乎腰斩的幅度跌至35分。

2. 耐克的主要消费人群对其品牌的好感度全部下跌：年轻一代、耐克消费者、非洲裔美国人以及其他的主要族群中，对耐克的好感度无一上升。

3. 消费意愿亦下降：在耐克广告发布之前，49%的美国人表示“绝对会”或者“很有可能会”购买耐克的商品；广告发布之后，这个比例下降到了39%。

2、百度回应复大医院推广事件。

9 日，针对央视报道“上海复大医院”推广一事，百度在其官方微博承认“上海复大医院的医院”名称与“上海复旦大学相关附属医院”的简称存在一定的语义相似性，误导了网民的就医选择，并称持续推进公立医院品牌保护项目，保护之后搜索相关关键词将不会出现商业广告。

3、马云今天将公布企业传承计划，“退休”说法错误

阿里巴巴董事局主席马云将在9月10日54岁生日（也就是今天）宣布一项传承计划。此前，有多家媒体声称这是马云的退休计划。随后，针对“马云下周一将宣布退休”的传闻，9月8日晚上，香港英文媒体《南华早报》报道称，马云将公布一项传承计划，这是认真准备了10年的计划，让年轻一代才俊能接班，解决企业传承发展的问题。

3、滴滴表示将录音直接加密上传，保存7天后自动删除

昨天，滴滴上线车内录音服务功能，使用滴滴快车等服务前必须先授权录音安全保护功能，才可以正常叫车。滴滴表示，将严格保密录音，该录音直接加密上传，在保存7天后，将自动删除，如有纠纷，会适当延长保存时间。

4、亚马逊无人商店Amazon Go继续扩张：下一站纽约

据路透报道，亚马逊周五宣布，计划在“大苹果市”纽约开设其无人杂货店Amazon Go，继续向大本营西雅图以外扩张。Amazon Go没有收银员，不使用现金，允许顾客在智能手机应用的帮助下购买商品。业界普遍认为，这种概念将改变实体零售。另外，亚马逊正在上架来自J.Crew的一系列产品，包括其旗下J.Crew Mercantile系列的廉价服装。

5、北京互联网法院9月9日揭牌

9月9日上午，备受关注的北京互联网法院正式挂牌。这是继杭州互联网法院成立以来的第二家互联网法院，将集中管辖北京地区网络购物合同纠纷等涉网案件，实现“涉网纠纷在线审”。据了解，当事人不需要到法院，便可以实现案件的受理、送达、调解、证据交换、庭前准备、庭审、宣判等全部或部分诉讼环节的网络化管理。此外，该院广泛运用了人脸识别、智能机器人等技术。

6、跨境电商逆势增长22.3%，预计年底将突破9万亿大关

近日，《中国电子商务报告2017-2018》发布。报告显示，2017年中国全年全社会电子商务交易总额规模达到29.16万亿元，交易额同比增长11.7%，是2013年的2.8倍。其中跨境电商交易额达8.2万亿元，同比增长22.3%，预计2018年中国跨境电商交易规模将达到9万亿以上，占全球交易总额40%以上。

7、亚马逊和eBay如何成为中国卖家的避税天堂

在欧盟，几乎所有的电商平台卖家都被要求报告并缴纳一种叫做增值税（VAT）的销售税。在英国，标准的增值税税率为20%；在德国，该税种税率为19%。但最近的一些报道显示，在亚马逊和eBay的第三方平台上销售商品的数千家卖家没有缴纳增值税，当中有许多来自中国，这使得他们可以进一步降价，扩大对当地实体零售商和在线零售商的价格优势。现在，根据欧盟委员会的估计，英国、德国和欧盟委员会正在采取措施，要求电商平台运营商对欧洲各地每年约50亿美元的税务欺诈行为负责。

8、CBNData：2018线上运动消费趋势大数据报告

《报告》显示，伴随着全民运动健康热潮，年轻人运动健身意识提高，带动整体线上运动商品消费的增长；运动方式不再受性别限制，滑雪、潜水等成为女性“新宠”，瑜伽、舞蹈等女士运动也在男性消费者中燃起热情；消费者购买运动装备更专业、多元，除了常规的运动和健身器材外，对于恢复性和辅助性运动商品购买增加；运动装备的颜值愈发受重视，伴随运动潮流风潮，奢侈品牌通过增加运动系列满足消费者多元需求；消费者愿意为明星同款支付溢价，更多的运动品牌开始选择当红流量明星代言，拉动销售增长；国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮，重新回归消费者视野，推动国潮“回春”。

9、RISJ：GDPR实施后欧洲新闻网站第三方cookie下降22%

根据RISJ的研究报告，自欧盟《通用数据保护条例（GDPR）》出台以来，欧洲新闻网站的第三方cookie数量下降了22%。

调查揭示了在引入GDPR之前和之后的4月和7月的200多个欧洲新闻网站上使用第三方内容和cookie的重大转变，这些新闻网站来自芬兰、法国、德国、意大利、波兰、西班牙和英国。

英国新闻网站4月份每页的Cookie最多，到7月份减少了45%，德国新闻网站的变化最小，7月份的Cookie比4月份仅减少6%。

10、尼尔森收购游戏数据研究公司SuperData Research

Nielsen has acquired gaming intelligence firm SuperData Research to better track user engagement with video games and esports, VentureBeat reports. SuperData tracks the behavior of 160 million gamers and extrapolates that out to the US population. As gaming and esports become more popular – just look at Amazon’s plan to make Twitch a $1 billion ad business – Nielsen needs insight into a huge chunk of consumer media behavior.

11、Facebook移动监测伙伴Branch收购Tune移动归因业务

Branch, a four-year-old mobile deep-linking and attribution startup, is acquiring Tune’s mobile attribution business, Ad Age reports. It’s a useful pairing, since Branch only recently pivoted into attribution and needs a developed product and Tune’s mobile measurement has been damaged goods since Facebook revoked its measurement status in 2014 for allegedly holding on to data too long. In February, Branch became the first new company added to Facebook’s mobile measurement partner program since 2013.

12、42%的Facebook用户日参与度显著下降 Instagram成广告主新宠

根据皮尤研究中心( Pew Research Center ) 2018 年 6 月的最新调查数据显示，多达 42% 的 Facebook 用户日参与度严重下滑。这与皮尤研究中心在 3 月份的一项调查结果形成了鲜明对比。3 月份的这份调查报告中显示，74% 的用户每天都会访问 Facebook，其中多达 51% 的用户会每天多次访问该网站。

皮尤研究中心最近的一项调查还发现，26% 的调查者表示，他们已经从手机上删除了 Facebook。所有这些都表明，在过去一年里，相当一部分甚至大多数 Facebook 用户已经在一定程度上脱离了该平台，不再使用 Facebook。

13、WhatsApp将加入广告功能以实现变现企业可以向用户发送产品推荐

WhatsApp 目前推出了，商业API接口。方便企业通过 WhatsApp 与现有的和潜在的客户进行沟通。并且，企业将可以发送带有相关非促销内容的自定义通知，例如运费确认，预约提醒或活动门票，其发送费用均以统一汇率计算。

在 Facebook 上点击有关 WhatsApp 的广告可以直接进入 WhatsApp 的聊天界面。这个功能实际上非常简单：当用户点击广告时，用户的页面将会被跳转到 WhatsApp 应用中自动回复的聊天中。因此，品牌将能够通过这些新指标，例如开始对话或是信息回复来追踪他们成功挖掘的用户。

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