Morketing每日监测11.23：在广告中出现饮酒动作，百威中国被罚25万；山姆会员商店宣布中国付费会员数量超400万；网络主播雪梨和林珊珊偷逃税被处罚
陆涛 · 2021-11-23 09:34
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
在广告中出现饮酒动作，百威中国被罚25万
11月22日电 据上海市市场监管局网站消息，因违反广告法，百威投资(中国)有限公司近日被上海市静安区市场监管局罚款25万元。据介绍，当事人利用微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第(二)项 “酒类广告不得含有下列内容：(二)出现饮酒动作；”的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。
山姆会员商店宣布中国付费会员数量超400万
山姆会员商店宣布中国付费会员数量已经超过400万。目前，山姆在23个城市运营36个门店，并通过电商平台覆盖全国绝大部分地区。据沃尔玛全球第三季度财报显示，山姆中国当季可比销售额及会籍均实现双位数增长。
零食量贩连锁品牌“零食有鸣“完成数千万元A轮融资
零食量贩连锁品牌“零食有鸣“已于近期完成数千万元A轮融资，由凯辉基金旗下专注早期消费领域的凯辉消费共创基金投资，云悦资本继续担任独家财务顾问。据介绍，这是零食有鸣今年内第三次融资，本轮融资将用于供应链升级、数字化运营及加速市场扩张。
二、互联网企业
网络主播雪梨和林珊珊偷逃税被处罚
22日从浙江省杭州市税务部门了解到，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。
知乎：三季度Non-GAAP净亏损1.124亿元，平均月活增长40.1%
乎发布2021年三季度财报。财报显示，三季度，知乎Non-GAAP净亏损1.124亿元，市场预期调整后亏损2.2亿元，上年同期亏损7920万元；三季度平均月活跃用户达到1.012亿，增长40.1%。
“蜻蜓FM”宣布完成新一轮融资，中文在线领投
“蜻蜓FM”完成新一轮融资，由中文在线领投，战略股东小米、瑞壹投资、普维资本跟投。今年6月，蜻蜓FM获得由微木资本领投的F轮融资。未来，蜻蜓FM全场景生态将深入车联网，继续加码车场景布局。
三、案例
英国乐购圣诞广告：没什么能够阻止我们，一起狂欢吧！
今年，很多人暗自发誓，无论什么都无法阻止他们过圣诞。英国零售企业TESCO乐购洞察到此点，携手代理商BBH伦敦共同拍摄了一支短片——《Nothings Stopping Us》，决心与他们一起狂欢。
美团优选：6个关于《做饭人》的小故事
我们通过影片，猝不及防地为他们吹出了一连串的彩虹屁。故事围绕着一群在某个自提点提菜的做饭人展开，这群做饭人，没一个正常的，有炫富的，有撒狗粮的，有又胖又爱吃的，有又爱吃又瘦的。总之，做饭人都不是一般人！
四、营销趋势
艾瑞咨询：2021年种草内容平台营销价值白皮书
《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法，梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会，发掘种草内容平台在营销链路中的独特价值，展望未来种草内容平台商业化发展趋势。
App Growing：2021年11月上半月行业概览及头部广告主盘点
根据2021年11月上半月（11月01日-11月15日）追踪到的移动广告情报，梳理出以下11月上半月行业概览&头部广告主。
11月上半月，巨量引擎的广告投放数TOP3行业分别是游戏、软件应用和综合电商。相比10月份，游戏、软件应用占比都有所减少，原本排名第三的文化娱乐也降至第四。
腾讯广告的排行榜中，除了游戏行业稳居第一，这次文化娱乐和综合电商都挤进了前三，原本占比突出的社交婚恋和房地产行业都掉出TOP3。
11月上半月，医疗健康、教育培训行业占比增变化不大，依旧位居百度信息流的TOP2，而金融行业则下降了3%，掉出TOP3。
五、海外营销
谷歌致信美司法部：希望反垄断主管回避调查案
据报道，当地时间周五，谷歌致信美国司法部，让它评估新上任的反垄断主管乔纳森•肯特在面对谷歌反垄断调查时是否应该回避。肯德对谷歌多有不满。上任之后，肯德将会领导团队起诉谷歌，他们指控谷歌垄断搜索和广告市场。
Wedbush：“黑色星期五”销售旺季本周起跑，iPhone销量将达4000万部
据报道，美国“黑色星期五”销售旺季本周起跑，尽管今年因零组件缺货及海运塞港等诸多问题，造成通路供货紧绷，市场看衰美国年底销售旺季动能，惟券商Wedbush仍力挺苹果，看好黑色星期五至圣诞节期间，iPhone销量将达4000万部，打破历史纪录，相关供应链鸿海、和硕、台积电等可望受惠。
通过规划客户旅程来提高用户体验，以实现营销目标
When marketers implement new personalization and DX technology into their stacks, they expect better visibility into engagement with customers, and also measurable results.
“Increasingly, we’re seeing marketers that have either weekly, monthly or quarterly goals, and those might be conversion goals, lift goals or in some cases revenue goals, where they really want to monitor customer journeys in real-time on a very regular basis,” said Tom Hannigan, Global Practice Lead for precision marketing platform HCL Unica, at our recent MarTech conference.
Marketers want to understand where they’re getting performance, where customer experience is falling short and how to make on-the-fly changes, he said.
在实现“敏捷营销”中，有效的计划是必不可少的
A big challenge that agile marketers face is trying to balance being agile with planned work. You need to figure out how your team can stay focused and uninterrupted, while still allowing for important changes to happen. A lot of this depends on the nature of your work, but there are definitely some good practices to be learned.
整理自互联网
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