Morketing每日监测11.02：天猫：“双11”开售首小时超2600个品牌成交额超去年全天；抖音调整组织架构，2021年DAU增长承压；工信部：前三季度我国App数量持续下降
陆涛 · 2021-11-02 08:53
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
天猫：“双11”开售首小时超2600个品牌成交额超去年全天
据天猫方面不完全统计，今年“双11”开售首小时，超2600个品牌成交额超去年全天，包括鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、蕉下等国货品牌。其中，五菱宏光1分钟成交额超去年全天；苹果手机4分钟成交额超去年全天；小鹏汽车5分钟成交额超去年全天。
泡泡玛特：第三季度整体收益同比增长75%-80%
泡泡玛特公告称，第三季度整体收益同比增长75%-80%。截至2021年9月30日，泡泡玛特于中国大陆新开35间线下门店，门店数量从2021年6月30日的215间增至2021年9月30日的250间。
Ulike：“双11”开售25分钟销售额超去年11.11全天，预售销量位列品类第一
据家用脱毛仪品牌Ulike介绍，11月1日凌晨00:25销售额已超去年11月11日全天，根据天猫和京东官榜，“双11”预售期间，Ulike脱毛仪销量位列品类第一，天猫、京东销量均超第2-10名总和。其中，截至11月1日00:40，Ulike天猫期舰店销量破亿；Ulike京东旗舰店预售销量占据热销榜前三名。
二、互联网企业
抖音调整组织架构，2021年DAU增长承压
抖音团队于近期完成一轮组织架构调整，市场负责人支颖接管运营部门，直播负责人韩尚佑兼管本地生活业务。此次调整前，抖音的产品、运营以及本地生活业务均由抖音负责人Seven负责。调整后，现运营负责人yoyo向支颖汇报，本地生活负责人李然等向韩尚佑汇报，Seven实际负责的业务只剩产品。截至今年9月，抖音系DAU增长至约6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。现阶段抖音系增长则主要靠极速版拉动，今年上半年极速版DAU增长约8%。
工信部：互联网企业应优化App开屏弹窗信息展示方式
工业和信息化部发布关于开展信息通信服务感知提升行动的通知，要求相关互联网企业优化App开屏弹窗信息展示方式。互联网企业应在其App开屏信息和弹窗信息窗口设置明显、有效的关闭按钮，按钮大小、位置、颜色应易于操作辨认，让用户“找得到，关得了”。App开屏信息窗口不得使用整屏图片、视频等作为跳转链接，诱导用户点击或易造成用户误点击，给用户带来不便。
京东：双11开启四小时累计售出商品超1.9亿件
京东公布数据显示，2021年京东11.11开启四小时内，京东累计售出商品超1.9亿件；截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者收到京东11.11包裹。京东自有品牌总成交额同比增长266%。其中，京东京造总成交额同比增长279%。开场20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。
三、广告案例
完美日记×王者荣耀跨界联名，峡谷四美已经抵达眼影战场
「眼影王者」的耀眼秘诀是什么？完美日记跨界携手王者荣耀，带来四大美人的眼妆色彩法则，更将四美技能与专属印迹融入眼影盘的全新设计中：貂蝉的满天飘花、西施的幻纱飘逸、玉环的惊鸿琴音、昭君的纯净冰晶，皆化为动态眼影外壳上的心意设计，一张一合，制造独特的动态开盘仪式。
未可×欧阳娜娜：今天晚上，做一场飘浮歌舞剧的梦吧
现在，想象一个让你觉得轻松的场景。
相信没有一个人脑内的画面是和别人完全相同的，但我们可以用一种方式，让“轻松感”成为所有人的共鸣。
我们都做过那样的白日梦：万事万物一阵风就浮在空中。这次，未可摒弃了传统卫生巾广告中经期间跑跳运动的场景，用“轻松到飘起来”的概念，描述了一个不需要用语言解释的奇幻世界。
四、营销趋势
工信部：前三季度我国App数量持续下降
工信部数据显示，移动应用程序数量持续下降。截止到9月末，我国国内市场上监测到的App数量为274万款，比8月末净减少8万款。其中，本土第三方应用商店APP数量为138万款，苹果商店（中国区）App数量为136万款。9月份，新增上架App数量6万款，下架应用14万款。
克劳锐：2021虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告
虚拟形象，让真实场景与虚拟事物相结合，打破两者之间的次元壁，给人带来强烈的视觉冲击力，并融入年轻人的兴趣圈层，以此获得了Z世代的关注与青睐。
为了迎合Z世代的消费需求，越来越多的品牌开始深入洞察Z世代的群体特征，打造符合自身文化和品牌调性的虚拟形象代言人，成为与年轻人建立沟通的突破口。
从屈臣氏推出首位虚拟偶像代言人屈晨曦Wilson拉进与年轻人距离，王者荣耀借势时下最流行电竞虚拟男团“无限王者团”全面打开社交属性，到欧莱雅推出首位虚拟代言人“M姐”迎合年轻人走进圈层，花西子推出首个品牌虚拟形象“花西子“”引领国货新风尚，虚拟形象代言人正帮助品牌迅速吸引年轻人的注意力，助力品牌俘获更多的目标用户。
Smaato：2021上半年广告趋势报告
纵观2020到2021上半年，广告行业在经历了疫情的动荡与考验，将会有怎样的变化与发展？
Smaato以平台数据为出发点，结合行业大趋势，编写了2021年上半年广告趋势报告，与大家一同分享逐渐明晰的广告趋势与动向。
广告用户体验成为影响广告表现的重要因素。重新专注于提供出色的用户体验，为发行商和营销商等带来了投资回报。创新的广告格式、精细的受众分类和情境定位将有助于改善用户体验和品牌好感度，同时提高eCPM 。
五、海外营销
Facebook 扩大实时购物服务，为繁忙的假期购物节做好准备
The holiday shopping season has arrived.
With more people planning to shop for gifts online this year, Facebook is using it as an opportunity to bolster its live shopping feature. Starting this week, Facebook (which now falls under newly named parent company Meta) is rolling out its largest live shopping program to date, according to Kate Gronso, product marketing lead for Facebook Shopping.
It’s a move building on the social media platform’s current live shopping offering, Live Shopping Fridays, which launched programming over the summer to convince more U.S. shoppers to take part, per previous Digiday reporting.
MRC董事会投票决定剥夺尼尔森，对地方和国家电视测量的认可
A single Media Rating Council audit can take thousands of man hours and cost tens of thousands of dollars depending on a vendor’s size and the complexity of its offering.
It’s a long and rigorous process – which is why the MRC doesn’t take suspending or withdrawing a company’s seal of approval lightly, said George Ivie, CEO and executive director of the MRC, speaking during an online seminar last week aimed at demystifying the MRC’s accreditation process.
在预算有限的情况下，如何考虑营销技术的使用？
Budgeting is never easy; nothing is ever certain — especially when forecasting.
That definitely applies to martech budgeting. There are many things that make budgeting difficult. Pricing models change for products and services. Most major vendors reserve the right to increase costs by at least a few percentage points at renewal time. It’s hard to determine what needs will come up, even in the near future. In some cases, services and tools have variable costs (number of contacts in a database, for example) that are hard to project. There are many other factors.
整理自互联网
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