一、品牌

OPPO改革股份激励制度，或筹谋上市

日前，OPPO内网发布关于薪酬改革的内部信，内部信称，OPPO将变革沿用数年的薪酬机制，在员工的薪酬构成中引入“绩效股”。一位尚在OPPO就职的内部人士表示，目前OPPO正分批对员工进行薪酬改革指导：“HR在现场宣讲的PPT里，也会谈到公司未来会有上市计划。”另有多个来自OPPO内外的独立信源表明，OPPO背后的重要操盘者、步步高集团董事长段永平已从美国家中回到国内，其回归或与此轮OPPO上市有关。

家居家具渠道品牌“Cabana”完成红杉中国领投亿元A轮融资

家居家具渠道品牌“Cabana”于近日获得亿元A轮融资，本轮融资由红杉中国领投，保碧基金、老投资人壹叁资本跟投。棕榈资本担任长期独家财务顾问。本轮融资后，Cabana将持续提升渠道能力，推进全平台信息通路的基础搭建，开始落地供应链的本土化生产安装，以及探索全方位体验升级的大型家居零售综合体。

元气森林自建工厂计划投资55亿元，总产能超50亿瓶

元气森林生产中心总经理李炳前透露，在国际巨头压力下，2018年-2020年元气森林曾多次遭遇供应商断供，所以开始自建工厂。截止目前，元气森林五大工厂计划总投资55亿元，总占地面积超过1000余亩，全部投产后总产能超过50亿瓶。目前，元气森林安徽滁州、天津西青和广东肇庆工厂均相继建成投产，平均产品研发周期5.5个月，研发成本同比增加超350%。

上海家化：三季度净利润1.35亿元，同比增4.6%

上海家化发布公告称，公司2021年三季度实现营业收入16.2亿元，同比下滑3.41%；净利润1.35亿元，同比增长4.6%。公司前三季度实现营收59.3亿元，同比增长8.73%；净利润4.2亿元，同比增长34.71%。

二、互联网企业

“虚拟人”生态公司“次世文化”完成网易战略领投的A+轮融资

“虚拟人”生态公司“次世文化”宣布于近期完成了网易战略领投的A+轮融资，动域资本跟投，老股东顺为资本、创世伙伴CCV持续跟投。创始人陈燕表示，接下来，次世除了持续构建多样性的虚拟人IP矩阵外，还将全面推动虚拟人智能化、场景化，并与包括投资方网易在内的多平台进行以虚拟人为载体的“生态互通”。

B站投资新闻资讯网站观察者网

天眼查App显示，10月25日，观察者网关联公司上海观察者信息技术有限公司发生工商变更，新增B站关联公司上海幻电信息科技有限公司为股东，同时注册资本增至约1.23亿人民币。上海观察者信息技术有限公司成立于2012年11月，法定代表人金仲伟，经营范围含广播电视节目制作经营；网络文化经营；营业性演出等。据悉，观察者网为一家新闻时评集成网站。

小米、中文在线入股蜻蜓FM

天眼查App显示，近日，蜻蜓FM关联公司上海麦克风文化传媒有限公司发生工商变更，股东新增瀚星创业投资有限公司（小米关联公司）、中文在线数字出版集团股份有限公司等；同时公司注册资本增至约1.42亿人民币。上海麦克风文化传媒有限公司成立于2002年2月，法定代表人为张强，经营范围包括广播电视节目制作经营；网络文化经营；文化艺术辅导等。值得一提的是，该公司股东还包括优酷信息技术（北京）有限公司等。

阿里巴巴淘菜菜发布“本地菜”计划

阿里巴巴淘菜菜发布“本地菜”计划。淘菜菜表示，将通过全国范围的直采直销网络，直连全国近300个菠菜种植基地，保价保质保供，确保菠菜市场供给充足及价格稳定，帮助农民增收。此外，据淘菜菜生鲜行业蔬菜业务负责人介绍，10月以来，淘菜菜已在全国规模化上行超25万斤平价菠菜。

T3出行完成A轮77亿元融资，中信联合体领投

T3出行在北京举行A轮融资发布会，宣布完成A轮融资，金额达77亿元，本轮融资由中信联合体领投。这是自2018年以来网约车企业获得的国内最大额度单笔融资。发布会上，T3出行还与中信投资控股签署战略合作协议，双方将联合各领域合作伙伴的力量，共同打造智慧出行新生态圈。

北京各类培训机构压减60%，全面停播培训广告

据教育部网站消息，北京市坚定有序推进校外培训机构治理。线下学科类无证机构压减率98%，原有各类培训机构压减比例60%，无证机构动态清零的区12个。从严从快大力整顿校外培训营销乱象，市属媒体、公共场所等全面停播培训广告。

三、广告案例

领英中国发布职场成长主题短片

领英中国在全网发布职场成长主题短片，邀请 6 位不同年龄、阅历的职场人，针对「决定一个人职业成就高低的因素」给出他们心中的答案：把所有解决过的难题，绘成职业蓝图；做好那 80%没那么喜欢，但必须要做的内容；跟自己赛跑时，每一次都要跑出更好的成绩。

优衣库北京「花店」即将开张

11 月 6 日，优衣库将在北京三里屯开新店，这是国内首家优衣库全球旗舰店，全新打造的 UNIQLO FLOWER 生机花店，也是承载鲜活品牌力的「明日绿洲」，贯穿优衣库坚持时尚与环保并行的理念。

四、营销趋势

到2025年电商交易额总规模达46万亿元

商务部、中央网信办、发改委印发《“十四五”电子商务发展规划》规划提出，加快修订《反垄断法》，推动修订《电子商务法》，制定数据安全、个人信息保护等相关法律的配套规定，完善平台治理规则体系。细化反垄断和反不正当竞争规则，预防和制止平台经济领域垄断、不正当竞争等行为，引导平台经营者依法合规经营。健全电子商务行业标准，重点开展直播电商、社交电商、农村电商、海外仓等新业态标准研制。预期到2025年电子商务交易额总规模达46万亿元，全国网上零售额17万亿元。

Revolution55：2021年老年人技术使用报告

55岁及以上消费者依靠网络设备购物、理财、收集新闻、与朋友、家人和同事联系、娱乐、组织生活和管理家庭。电脑、智能手机、智能电视和平板电脑在设备使用中占据主导地位，但智能音箱和可穿戴设备是新闻/娱乐和健康监测的新兴增长领域：91%的活跃老年人使用智能手机、89%在使用电脑、58%拥有智能电视、54%有平板电脑、34%使用可穿戴技术、24%使用智能音箱。

五、海外营销

Facebook三季度营收290.1亿美元，同比增长35%

Facebook公布三季度财报。Facebook三季度营收290.1亿美元，同比增长35%，市场预期295.7亿美元；净利润91.94亿美元，同比增长17%，市场预期92.84亿美元。同时公司宣布，计划从四季度开始将Facebook Reality Labs拆分为单独部门，该部门专注于硬件、增强现实和虚拟现实产品。此外，Facebook根据董事会最新授权追加500亿美元以进行新的股票回购。

品牌方忽略了YouTube 

Are advertisers caught up in the CTV hype? Mike Shields thinks so. In a recent Substack post, he suggests advertisers ditch the various CTV walled gardens and head over to YouTube instead. There are thousands of streaming services, but YouTube and Netflix still corner about 47% of the market and haven't lost share in the last six months. That means new streaming players are taking share from Amazon Prime, Disney Plus and smaller players.

CTV suffers from measurement disputes, lack of scale, the inability to frequency cap and a cat’s cradle of rules for first-party data. Meanwhile, YouTube is ubiquitous – and advertisers use first-party data to target and measure campaigns. Yes, advertisers must use Google’s black-box identifiers and attribution, but they seem to deliver … or are better, at least, than what’s found elsewhere. "The dark secret is that YouTube cuts across every new TV walled garden – it’s on every connected TV, regardless of gatekeeper,” Shields wrote.

“This is why Roku cannot afford to screw around, since the loss of YouTube on TV could be a deal-breaker for many households.” YouTube and Roku’s headbutting continued over the weekend, as YouTube pulled its apps from Roku. 

Snap 的 ATT困扰

Snapchat is suffering from a pullback in direct response advertising in the wake of the full rollout of Apple’s ATT policy. Snap’s stock fell by more than a quarter after the company reported earnings last week, when CEO Evan Spiegel said the app was struggling with Apple’s new attribution technology, called SKAdNetwork. Its direct response business was flat quarter-over-quarter. Until recently, Snapchat had been “conspicuously blasé” about ATT and even supportive of the policy, at least compared to Facebook's vocal opposition, according to Ben Thompson at Stratechery.

Early in the pandemic last year, Snapchat’s ad business hemorrhaged brand advertisers, who also pulled back across channels, including TV, sponsorships and video, as they rethought overall media plans and content production. At the time, DR advertisers flooded the Snapchat platform (Facebook, too) because user activity was still high and they could take advantage of the increase in inventory without brands bidding up rates. Now, without reliable attribution for conversion metrics, such as app installs and web or in-app ecommerce sales, DR brands are the ones in a holding pattern and brand advertisers are flocking back.