1、苹果股价超204.83美元 市值正式突破一万亿美元！

北京时间8月2日晚间消息，截至22:29，苹果股价盘中突破204.83美元，达204.84美元，涨幅为1.66%。根据苹果最新股本数48.82亿计算，苹果市值目前已突破1万亿大关，正式成为全球首家市值突破1万亿美元的科技公司。

2、严查低俗内容！文旅部查B站、抖音、快手等27家网站

近期，为规范网络文化市场经营秩序，严查含有低俗内容的网络文化产品，文化和旅游部部署开展专项查处工作，依法从重查处B站、抖音、快手等27家网站。

3、40亿打造原生IP， 西瓜视频携手汪涵进军自制综艺

2018年8月2日，国内最大的PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。

4、AdMaster ：2018上半年无效流量占比 28.8%，广告反欺诈现状渐好转

AdMaster 研究发现：2018 年上半年无效流量（Invalid Traffic, IVT）占比为 28.8%，同比过去两年均有所下降。针对智能电视平台，2018 年上半年智能电视广告通过C2S（Client-to-Server） API 方式监测的流量中，无效流量占比 8.9%，同比 2017 年上半年略有好转。2018 年上半年国内数字广告 GIVT（常规无效流量）平均占比2.1%，相比 2017 年数据（2.2%）稍有改善，总体占比较低。主要问题依然集中于 SIVT（复杂无效流量），值得行业各方持续关注与重视。

5、2017 年中国跨境进口零售电商交易规模达 1.5 万亿元 

由西窗科技（北京）有限公司 8 月 2 日发布的研究报告显示，2017 年中国跨境进口零售电商交易的规模达到了 1.5 万亿元人民币，具有跨境电商购物经验的消费者在电商购物人群中的占比高达 67%。

过去一年内，中国跨境电商消费者的人均跨境电商购物次数达到 15 次。其中，高频次购买人群（过去 12 个月内跨境购物累计超过 20 次的用户）占比 26%。跨境电商消费金额超过 1 万元人民币的用户已达 53%，超过 2 万元人民币的用户已达 15%。跨境电商消费者最常购买的产品是化妆品（84%）、服饰鞋靴（82%）、电子产品（74%）和食品（64%）。

6、棒约翰把创意、媒介、公关业务打包给了EGM

这一次，棒约翰以Creative AOR（创意全权代理商）打包起来将品牌未来的市场推广交给了Endeavor Global Marketing（以下缩写：EGM），这是Endeavor控股集团旗下于去年年底组建的全新创意部门。在这个号称是泛娱乐经纪帝国的Endeavor旗下，有WME，IMG，Endeavor Content在内的几大艺人经纪、体育营销、内容投资等核心资产。

据了解，EGM曾为Visa、T-Mobile等客户提供各类市场营销业务，但却是第一次以creative AOR的身份服务客户。从传统广告、社交媒体到公共关系等各个方面，Endeavor集团首席营销官Bozoma Saint John把双方的关系描述为“无所不包”。此外，Endeavor将立即开始渗透到棒约翰的各个推广渠道，并计划在秋季推出完整的品牌营销宣传活动。

7、尼尔森发布Q2广告代言人传播力综合指数报告

近日，尼尔森网联联合中国广告协会代言人委员会，发布“中国广告代言人传播力综合指数2018年第二季度榜单”。2018年第二季度，中国广告代言人传播力综合指数前三强为：周冬雨、迪丽热巴、李易峰。

在代言人综合传播力指数排名之外，榜单还从多个维度对代言人在第二季度的表现进行了梳理，涌现出一大批“单项”冠军。在传播力指数排名上，佟丽娅凭借在本季度热播的《远大前程》、《爱国者》等影视作品中的优秀表现，排名第一。舆情指数上，易烊千玺、王源、王俊凯夺得三甲——他们在微博和贴吧的粉丝量、点赞量、点评量等方面都极具优势。由此，善用广告代言人单项优势，也能为广告主带来事半功倍的良效。

8、第二届抖音“V-UP”竖屏广告创意大赛来啦！

为了与品牌、合作伙伴共同探索竖屏广告营销模式，推动竖屏视频行业的发展，由抖音短视频发起的第二届“V-UP”抖音竖屏广告创意大赛，旨在面向广告创意公司、广告代理公司，共同探索“竖屏广告”的巨大价值，掀起“广告竖屏化”运动，推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。 本次大赛将延续第一届赛制模式，并在其基础上对初审阶段入围的150个作品进行一定广告资源的官方推广，这不仅充分发挥平台用户的价值，更能借大众的审美来保证作品的质量。大赛于7月30日正式启动，在报名通过审核之后，进入作品征集阶段。

9、Merkle：2018年网络营销报告

Merkle发布了新报告“2018年第二季度网络营销报告”。谷歌搜索广告支出增长连续第三个季度减速，但2018年第二季度的支出仍然比去年同期增长18%。自2017年底以来，搜索广告平均每次点击费用（CPC）增长速度快于广告点击量，但广告客户仍然可以从谷歌搜索广告中获得正面回报。

改善谷歌搜索广告效果的一个推动因素是受众群体定向在过去一年中发挥的作用越来越大。2018年第二季度，37%的谷歌搜索广告点击受到受众定向技术驱动，包括搜索广告再营销列表（RLSA）、客户匹配以及类似受众群体。

10、Apptopia：《堡垒之夜》手游iOS收入破1.6亿美元

应用数据公司Apptopia透露，《堡垒之夜》在iOS平台发布138天之内的下载量超过了1亿次，而且，这款免费游戏在此期间通过内购获得了1.6亿美元收入。考虑到该游戏还登录了PC、PS4、Xbox One以及任天堂Switch平台，这个数字是非常惊人的，总体来说，自2017年9月份发布之后，堡垒之夜的收入超过了10亿美元。

作为对比，任天堂的《马里奥Run》获得1亿下载量用了68天，《Pokemon Go》在iOS平台也只用了71天完成1亿次下载，基本上只用了《堡垒之夜》一半的时间。不过，《马里奥Run》发布之前，苹果和任天堂都为之投入了大量的营销，不仅参加了苹果发布会，还在游戏发布之后给出一周的满屏推荐；而《Pokemon Go》则凭借病毒传播迅速火遍全球。

11、上半年游戏产业报告：市场收入 1050 亿元，增速 5.2％ 创历史新低

中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。报告总结了中国游戏产业整体状况，对细分市场和产业链等情况进行了详细解读，并深入分析典型游戏企业情况。

报告指出，今年上半年，我国游戏实际销售收入达到 1050 亿元，同比增长 5.2%，增幅较往年同期较低，自主研发网络游戏市场实际销售收入798.2亿元，同比增长15.1%，增幅下降。这或许是由于市场趋于饱和，新用户增加较少的缘故，上半年移动用户 5.3 亿人，同比增长 4% ，结合2015年以来的数据，我国用户数增长已经稳定在了较低水平。

12、推出单独应用 10 个月后，京东的奢侈品电商要进京东主站了

2017 年 10 月，京东推出了奢侈品电商 APP TOPLIFE，独立于京东主 APP。

自推出开始，TOPLIFE 在交互设计、平台服务上都区别于京东 APP，更强调对入驻品牌形象的维护。APP 上注重视觉的大幅图片，服饰搭配的建议等内容，加上后端的专门仓储、客服，京尊达物流服务（戴白手套、穿西装的快递员），让 TOPLIFE 看上去都像是京东想要扶持起来的另一个电商。但现在情况有些变化，TOPLIFE 本月将在京东 APP 上开设新的入口。

8 月 2 日下午，在上海的媒体沟通会上，京东时尚事业部总裁丁霞公布了这个消息。

13、Prada 集团上半财年净利润同比增长 10.7% 

截至 6 月 30 日的六个月内，Prada 集团销售额同比增长 3% 至 15.3 亿欧元，净利润同比增长 10.7% 至 9540 万欧元。以固定汇率计算，营收增长 9%。Carlo Mazzi 将业绩复苏原因归结为四点策略：改善用户体验、以数字化吸引年轻客群、更新零售网络、与电商合作。

从具体品牌来看，Prada 和 Miu Miu 业绩均有所提升。Prada 销售额增长 4.1% 至 12.3 亿欧元；Miu Miu 营收增长 2% 至 2.35 亿欧元，Prada 集团主席 Carlo Mazzi 称 Miu Miu 计划在两三年内将销售额提升至 8 亿欧元以上；Church's 受批发渠道调整影响，营收下降 6.6% 至 3200 万欧元。

14、三星七月连发七支广告，怼惨iPhone X

怼苹果上瘾的三星从7月份中旬开始就先后发布了一系列以《Upgrade to Galaxy: Ingenius》为主题的视频广告，总共七支，支支直怼iPhone X相对于三星Galaxy S9的弱势所在，而且还把“战场”直接设在了苹果体验店里，通过苹果店员和顾客之间“直白而微妙的对话”为即将上市的新品Galaxy S9怒刷存在感。

15、瑞幸回应星巴克阿里合作:传统零售+外卖不等于新零售

星巴克昨日宣布与阿里合作，将由饿了么为星巴克提供外卖服务。瑞幸咖啡方面对此回应称，传统零售即使增加了外卖、移动支付，但根本商业模式其实没有变化，不一定是新零售。

16、百度旗下全民小视频拿出亿万现金补贴，行业首创“经纪人模式”

据“短视频工场”，近日，背靠百度的全民小视频上线新版本，拿出了亿万现金补贴，推出“拍视频得现金”活动。不仅如此，全民小视频首创“经纪人模式”，让人人皆可成为经纪人，从而获得更多收入。

17、苏宁红人短视频平台“头号买家”正式上线

昨日，苏宁红人短视频购物平台“头号买家”正式对外上线，截至目前已有微博、抖音、小红书等MCN机构的达人大V入驻。据悉，该平台将以“明星+带货+短视频”为主要功能，通过随时随拍、有趣好玩、种草安利等形式，建立短视频购物第一平台。同时，苏宁方面也透露，即将有重磅流量明星集体入驻“头号买家”。

18、Facebook公布新工具：防止用户沉迷自己的服务

据彭博社报道，多年来，Facebook最优先的任务一直是：让用户花更多时间访问其服务。现在，由于科技巨头因产品成瘾性面临日趋严苛的批评，Facebook将推出具有相反作用的功能。Facebook及其旗下照片分享应用Instagram将增添控件，帮助用户计算花在服务上的时间，方便用户中止使用服务。用户还可以设置通知功能在一定时间内“静音”。

19、谷歌与Unity合作，全面推广UAC

Google is going full-court press on universal app campaigns (UAC) through a partnership with Unity Technologies, a company that makes development tools for game creators.

Starting Thursday, Unity’s more than 10 million developers have access to advertiser demand from AdMob via a direct integration. It’s the first partnership of this nature between Google and a gaming engine.

By the same token, Google advertisers can more easily run UAC campaigns through the Unity ad platform, which reaches around 1.5 billion Android and iOS devices globally. More than 50% of all new mobile games are created using Unity’s tech.

20、Facebook旗下WhatsApp将开始出售广告

WhatsApp is finally going to sell ads. Facebook’s blue app is running out of room to grow and so the company will look to WhatsApp’s 1.5 billion users to expand inventory. There are no specifics on ad units yet, but WhatsApp will charge companies between half a penny and nine cents per sponsored message to its users, The Wall Street Journal reports. Users will also have the option to accept or reject receiving messages from businesses.

21、Twitter终止用户自动发布推文和转发到Facebook的能力

Yesterday, Facebook announced it had deprecated its Publish actions permissions from its API, a feature that made it possible for apps to publish posts to Facebook as the logged-in user.

According to Facebook, it expects that roughly 60,000 apps will be impacted — one of which is Twitter.

Twitter’s support team tweeted the following message to users not long after Facebook had removed access to the Publish actions permissions feature: