每日监测 7.25：Facebook入华；谷歌二季度盈利原因：成本下降，买入更多移动流量；火箭少女成腾讯视频新代言人；饿了么夏季30亿对抗美团；IAB技术实验室重新检修OpenRTB规范
曾巧 · 2018-07-25 09:45
【摘要】
1、Facebook 入华？来听官方怎么说
工商登记消息显示，Facebook 本月在杭州成立全资子公司“脸书科技（杭州）有限公司”，注册资本 3000 万美元，法定人代表为张京梅。
消息一出，网络上再次引起了“Facebook 要入华”的讨论。今天凌晨，Facebook 发言人对 CNBC 解释了在华成立公司的具体情况。
我们有意在浙江成立一个创新中心，用以支持中国的开发者、创新者和初创公司。我们已经在全球很多地方——法国、巴西、印度、韩国这样做了，我们将侧重于培训和研讨会，帮助这些开发者和企业家创新和成长。
2、谷歌2季度盈利因流量成本下降而走高，买入更多移动流量
相比 2018 年第一季度，上个季度 TAC 在 Google 广告业务收入中的占比比例下降了 1%，恢复到 2017 年第三季度季度的水平。
Google 购买流量的费用主要花在 2 个部分。一种是广告联盟网站，Google 将广告投放在合作的网站上，然后提供分成；另一种是分销合作伙伴，各种 Android 手机制造商和运营商，也包括 iOS 系统上的 Safari 浏览器。
在财务会议上，Alphabet CFO Ruth Porat 提及，Google 对于合作网站的分成比例在下降，更多的费用用于购买移动端分销合作伙伴。Google CEO Sundar Pichai 称，视频网站 YouTube 的广告业务表现强劲，也就是说 Google 更多依赖自己的广告销售渠道了。
3、担任腾讯视频代言人，火箭少女带着“好时光夏日刷片记”再次露面
腾讯视频昨天突然宣布了火箭少女的11个成员将一起担任腾讯视频的首位代言人并发布了少女们为#好时光夏日刷片记#拍摄的广告片，这么看来组合要解散的传言是不攻自破了。
正值盛夏，各年龄层的青少年都在享受轻松的暑假之际，腾讯视频发起了#好时光夏日刷片记#的活动，将连续15天为观众推荐30个优选青春片单，每天的片单都将由不同的鉴片人推荐。火箭少女的C位孟美岐昨天发布了第一天的推荐片单。
4、马思纯担任olay全新代言人
在新品推出之际，olay选择了“年轻、敢拼、无惧年龄的实力派”马思纯，并将她的代表作《七月与安生》稍加修改，发起“七月与新生”的话题，并发布同名广告短片。
5、饿了么CEO：本季度将花费30亿人民币与美团竞争
据路透社报道，为了应对外卖市场越发激烈的竞争，饿了么今年夏天将每月投入10亿元人民币用于补贴和营销。自阿里巴巴收购股份后，饿了么估值达95亿美元。
饿了么CEO王磊对路透社表示，该公司将在今年7月至9月期间花费30亿元人民币，希望将其市场份额提升到50%以上。“我们预计阿里巴巴将继续投资数十亿美元支持饿了么的发展。”王磊说，“资金目前不是我们的核心问题。”
6、对话王翔：小米在欧洲市场的机遇与压力
“我们的用户对物联网产品非常感兴趣，至少是现阶段非常感兴趣。手环、滑板车的热情都很高。”不过这可能也和小米在西班牙的“群众基础”有关。王翔现场举了个例子“早期MIUI前100名核心米粉里面，有2个是西班牙米粉”。而在发布会现场，我们也看到了不少当地米粉的身影。
“我们去年五六月份看西欧市场，很多机型卖400多欧元，但其实也就国内千元机的水准。不仅手机包括生态链产品，我们小米的产品也更有设计感”这种降维打击给了小米迅速扩大市场的机会，“新市场最早总会有一波冲量的高峰期”
7、拼多多IPO定价22.8美元，市值288亿美元，超过13倍超额认购，周四美股上市
拼多多IPO定价22.8美元，相当于288亿美元市值。拼多多本次IPO发行价格区间为16-19美元，由于获得超过13倍超额认购，公司决定在价格区间上限的基础上再上调20%，定价22.8美元。拼多多288亿美元市值相当于2019年预计净利润的37倍市盈率。拼多多将于本周四在美股正式上市，并将通过远程在上海陆家嘴举行敲钟仪式。
8、比亚迪广告门事件神秘人陈振宇：我没有失联
在比亚迪“广告门”中，当事人李娟称自己幕后的神秘老板为“陈振宇”。7月24日，陈振宇向腾讯《一线》表示，他并没有失联，多年来一直从事房地产工作的他，与广告业和比亚迪没有任何交集。（腾讯一线）
9、三星超越小米重回印度智能手机市场第一
昨日晚间，市场调研公司Counterpoint给出了今年第二季度印度智能手机市场各大厂商的出货量数据。报告显示，得益于Galaxy J6、Galaxy J2 2018和Galaxy J4在低端入门市场的畅销，三星在今年第二季度以29%的市场份额超越小米，重新取得了在印度市场的领先地位。
10、AT&T 二季度广告收入增长至18亿美元
AT&T reported Q2 earnings Tuesday for the first time since its $85 billion acquisition of Time Warner, which it has renamed WarnerMedia, closed in June.
Revenue for AT&T’s Advertising and Analytics unit, which includes the AdWorks addressable TV group, grew 16% sequentially to $1.8 billion, CFO John Stephens said during Tuesday's earnings call.
11、IPG二季度表现傲视各大代理集团
IPG beat the holding company sector in Q2 with a strong organic net revenue YoY increase of 4.6% to $1.95 billion.
Meanwhile, Omnicom and Publicis, which reported Q2 earnings last week, were down 0.9% and 2.1%, respectively. WPP has not reported Q2 earnings yet, but saw just 0.8% growth in Q1.
IPG is raising its growth target for the year from 2-3% to 4-4.5%. The company’s stock was up 5.5% at market open.
12、程序化迎来重生？IAB技术实验室重新检修OpenRTB规范
The revised OpenRTB 3.0 spec released Tuesday makes major changes to the programmatic standard to stamp out bad ads and fraud. The IAB Tech Lab’s new spec is now open for public comment for 60 days.
The eight-year-old OpenRTB standard governs how demand-side platforms (DSPs) and supply-side platforms (SSPs) communicate with each other to buy and sell programmatic ads. But bad actors exploited the standard’s holes, leading to domain spoofing, location fraud, in-banner video and other issues.
13、卫报联手谷歌和MightyHive发现Ads.txt确对虚假库存有震慑作用
The Guardian teamed up with Google and MightyHive to investigate the state of domain spoofing on the open exchange and found Ads.txt has been an effective deterrent when implemented by buyers, but that many still pay for fake inventory on unauthorized exchanges.
14、串流TV的前景如何？
The five largest TV streaming services – Sling TV, DirecTV Now, Hulu with Live TV, YouTube TV and Sony’s PlayStation Vue – total almost 6 million subscribers, The Information reports. The category has grown about 75% since last October, though it pales in comparison to the 92 million people who still subscribe to cable or satellite. Still, that means there’s plenty of potential growth if streaming services cut more cords. And they’re going to need to see long-term growth to cover aggressive spending on programming and future costs.
本文转载自『Neo』，作者：Neo，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论