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Morketing · 2018-06-19 09:23

【摘要】

1、谷歌 5.5 亿美元投资京东，将在全球合作开发零售解决方案

36氪讯，京东和谷歌公司达成战略性合作，谷歌将向京东投资 5.5 亿美元，将在一系列战略项目上进行合作。其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。根据协议，谷歌将获得 27,106,948 股新发售的京东 A 类普通股，发售价为每股 20.29 美元。

2、京东 618 期间累计下单金额达 1592 亿元

京东凌晨公布交易额，6 月1 日到 18 日累计下单金额达 1592 亿元，其中出库订单金额同比增长超过 37%，90% 以上自营订单实现当日达或次日达。京东联手了超过 50 万家门店商超进行了线上线下融合的 “无界狂欢”，不同层级无人仓项目达 27 个，日订单处理能力同比增幅达 1415%。

3、2018世界杯用户行为洞察报告

酷鹅用户研究院联合腾讯指数，发布了《2018世界杯行为洞察报告》，全面呈现了世界杯用户的构成和看球习惯、世界杯赛前热议的内容，以及对世界杯的情怀与期待。

主要发现：

互联网成为用户关注世界杯的主流渠道

互联网渠道方便灵活，信息丰富，选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%。通过互联网渠道（QQ、微信等）与他人线上交流世界杯相关内容成为年轻用户首选。

世界杯周边和新玩法在年轻用户中更有市场

年轻用户除了关注世界杯赛事外，对世界杯周边产品也有较高关注。除了足球竞猜、彩票等传统世界杯玩法外，年轻用户对于足球游戏、品牌宣传、粉丝应援活动、粉丝球赛等世界杯新玩法更为青睐。

男性更关注赛事本身，女性更注重情感诉求

男性用户对世界杯赛事本身关注更高，如热爱足球运动、分析球队技术战术、关注赛程数据、球队教练动态等，女性用户对与家人一起观赛、追星、热点八卦、举办国风土人情关注较高。

4、亚马逊、微软出钱出力欲阻止加州消费者隐私法通过

北京时间6月18日上午消息，加州准备将《加州消费者隐私法案》（California Consumer Privacy Act）变成法律，最近一个名叫加州就业保护委员会（Committee to Protect California Jobs）的组织积极努力，试图阻止法案通过，变成真正的法律。一些大型科技企业成为团体的支持者，这些企业包括亚马逊、微软、Uber、Facebook、谷歌、AT&T和Verizon，它们向团体捐钱。

法案一旦变成法律，就会要求企业分享大量用户数据，解释它是如何发送精准广告的，而且还会强迫企业给用户选择权，拒绝将自己的信息卖给出价最高的竞标者。很明显，一旦法案正式推行，将会影响科技企业的营收流，所以它们才会站出来反对，不愿意让法案通过。

5、iProspect发布了“2018年第一季度社交媒体付费广告报告”

社交媒体付费广告在2018年取得强劲的开局。即使是第四季度购物季通常呈膨胀趋势，第一季度的支出数据显示这个渠道正在快速发展。

主要发现：

支出同比上涨。2018年第一季度社交媒体付费广告支出同比增长48%，环比下降46%。值得注意的是，Snap广告支出环比增长了38%。

各平台继续进行引人关注的更新。第一季度各平台共进行了120个显著改变。而且，在剑桥分析事件发生后，Facebook也.做出了重大安全修改。

Facebook继续传递价值。Facebook系列应用和服务继续成为流量和直接响应绩效指标的强劲动力，第一季度广告收入同比增长99%。

Facebook转换率依然强劲。在第一季度，Facebook的转换率环比下降7.4%，但与2017年第三季度（4.71%）相比仍然有所增长。

每千次展示费用（CPM）同比增长40%，但效率仍然很高。移动新闻推送的CPM保持在4美元以下，价值尤其强劲。

每次点击费用（CPC）环比下降，同比上涨。假日购物季后，CPC从0.69美元降至0.43美元。但同比增长48%，这被点击率的持续增长所抵消。

6、CBNData发布《90后、95后线上消费大数据洞察》

主要观点：

日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标

健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度

零食陪伴不可或缺

90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升

90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点

自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高

90后更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等

90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比21.5%

7、德国广告 VS 墨西哥广告 | 世界杯

8、为了保证可视度，Adx正在承受压力

Advertisers are sick of paying for unviewed impressions, and some programmatic exchanges are appeasing them by eating the cost of anything that wasn’t viewed.

Viewability guarantees aren’t new. For advertisers that demand it, ad tech companies can optimize toward viewability on open exchanges or run viewable deals in private marketplaces.

The problem is, those options often lack the scale necessary for national branding campaigns, said Sarah Warner, GroupM digital investment lead.

9、SalesForce营销云CEO如何看待数据、付费媒体和“一时风头正劲”的CDP

The marketing cloud landscape has taken big steps into advertising technology and media buying, as with Oracle’s recent acquisitions of Moat and Grapeshot or Adobe’s deal for the video DSP TubeMogul.

But Salesforce defies that trend. The company has deferred to partners to provide online advertising. And while rival clouds contend for new data sources, Salesforce positions itself as perennial integrator.

“For us, it’s more broadly about engagement between our customer and their consumers,” said Bob Stutz, CEO of Salesforce Marketing Cloud.

10、Magna：全球广告收入在2018年迎来高速增长

In a report released Monday, IPG-owned Magna Global significantly revised its global ad market growth projection from 5.2% to 6.4%, which translates to $551 billion in global ad spend. In Q1, Google and Facebook’s collective ad revenue increased an eye-popping 31% globally – reaching $26.6 billion and $11.8 billion, respectively.

Magna predicts overall digital ad spend will hit $250 billion this year – accounting for 45% of global ad revenue – with mobile on track to make up 62% of the total.

11、Twitter 在戛纳投放巨幅室外广告，颇为抢眼

The outdoor ads are tied to the World Cup, which was a major revenue driver for Twitter during the 2014 Brazil games. Twitter isn’t new to OOH. The social media platform won a Cannes Grand Prix award last year for a 2016 out-of-home campaign touting its role in breaking news and cultural moments.

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