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huyawen · 2018-11-23 09:36

【摘要】MS2018即将盛大开幕！

2015年在美国拿到MBA学位后，Winson加入了移动广告追踪的行业龙头TUNE，在西雅图替团队管理大中华区市场，今年开始专注于管理整个亚太区市场。期望自己的角色能帮助位于地球两端的市场互相理解、截长补短，在蓬勃发展的移动互联网中串联在一起，然后对移动广告发展进程中作出留下一些小小的贡献。

纵观2018年营销行业形势，Winson认为网络隐私的关注度将会越来越高，广告主和渠道必须能够找出一种广告追踪技术，才能保持保护用户隐私和取得足够透明度两者之间天秤的平衡，从而继续追踪广告效果。对此Winson也做出如下解读。

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纵观 2018 年的营销行业，您会使用哪几个关键词来概括和总结?

2018年是网路隐私权的标竿年，从脸书CEO出席美国国会受到参议员质询，道歉并承诺会将脸书打造成更注重用户隐私的产品，而不是一昧地分享用户资料来方便广告品牌投放广告给目标客群，接着欧盟推出在行业中掀起波澜的『通用数据保护条例 (GDPR) 』，具体规范用户资料的使用权，然后是APPLE于自家浏览器Safari上推出『智能反追踪(ITP)』，大幅杜绝了第三方cookies，扼杀了广告主和渠道常用的广告追踪途径之一。APPLE CEO最近公开的几次发言展现极力支持其保护用户隐私的立场，并批评其它硅谷同业(脸书)对此议题的轻忽，2019年网路隐私将继续受到关注，广告主和渠道必须能够找出一种广告追踪技术，在保护用户隐私和取得足够透明度的天秤两端，继续追踪广告效果。

从移动广告的技术面来看，2018年并没有出现令人眼睛为之一亮的破坏性创新，GDPR法规的遵循占据了许多公司大量的人力及物力，必须更新原有技术架构以符合法规，剩下的时间则是投资在强化去年就有的领域，包括视频广告、网红营销、假量预防。

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2019，TUNE将会在哪些方向和领域发力?

今年10月份，TUNE成功将SDK产品TUNE Marketing Console卖给Branch.io，双方正式成为战略合作伙伴，产品互补的同时也让彼此得以专注于擅长的领域，全力将研发资源倾注在完善一个产品上，加速产品创新的时间表。

2019年，TUNE将会专注研发资源在旗舰产品HasOffers上，并投入两个大方向：『自动化』和『电商』。

去年12月TUNE收购了一间位于以色列的广告自动化公司，经过漫长且详细的市场调研工作，今年8月推出『广告单自动优化模组』，针对营销人员每天耗时最多的事件进行自动化，大幅减低人工操作的时间及错误，并能够自动警示和暂停渠道活动。接着在10月，HasOffers加入了目标转化率的条件到自动优化模组中，帮助客户进行假量预防，屏蔽转化率过低的流量，从源头开始杜绝可疑流量。更多升级功能预计在12月和明年第一季推出，继续完善整个广告单自动优化模组。

另一方面，TUNE会持续投入开发电商广告主需要的相关广告技术。HasOffers一直以来受到众多全球电商信赖，用来作为渠道管理平台，包括东南亚知名电商Shopee和LAZADA、欧洲知名服饰品牌ASOS、美国最大返利网站之一的TopCashBack。根据调查显示，去年手机用户在网路购物相关应用程序上花费时间的成长率是54%，游戏类的花费时间则是−16%。网红营销的崛起提供了消费者更多强大的购买诱因，提供网路购物更多的媒介接触手机用户。一笔交易可能仅需要一个网红分享加上一个购买链结就能完成。然而，现有技术尚无法满足电商广告主的大多需求，例如更精细化的渠道付款条件、能够跟渠道直接互动的平台，还有更直接的付款方式。在2019年，TUNE将针对这些需求陆续提供解决方案。