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huyawen · 2018-11-22 09:41

【摘要】MS2018即将盛大开幕！

Alix Cloux于2011年加入Gameloft中国，现任北亚区销售与市场副总裁兼中国区总经理一职。他在手机及互联网行业的商务拓展、销售管理、市场运营等领域拥有10多年的丰富经验。现主要负责的业务包括：北亚区（中港台、日、韩）Android及iOS平台的游戏销售，渠道发行，广告及流量变现，市场运营以及相关新业务的拓展。

在他的带领下，Gameloft中国区广告事业部从无到有，搭建了在北京、上海和深圳三地的广告团队，全球长期服务于六大电影厂商、Apple、乐高、奔驰、福特、阿联酋航空、麦当劳等众多国际品牌，并与全球各大顶级广告集团保持着不同程度的合作关系。

作为国际领先的移动游戏开发及发行商，Gameloft一直致力于为全球的用户提供高品质的游戏作品。我们研发的《小黄人快跑》和《狂野飙车8：极速凌云》，入选App Store十年来全球下载量最高的十大游戏作品。同时，作为最早开展移动广告业务的国际手游厂商之一，Gameloft卓越广告解决方案也一直力求为品牌打造独一无二的互动体验。对于2018年游戏行业的营销现状，Alix做出以下解读。

01 2018年营销行业的关键词：电竞

过去9年，中国游戏市场持续高速增长，其中移动游戏的快速上升和电子竞技的逐步崛起功不可没。2018年，国际奥委会认证电子竞技运动为正式的体育项目，电竞形成的新的产业链不断发展和完善，进一步推动了整个行业的发展。据报道，2018上半年，我国电竞收入占游戏市场收入的一半。作为移动游戏行业的领先厂牌，Gameloft一直保持对电竞项目的极大关注，并且我们旗下的多款手游，也参与和组织了很多电竞赛事。

02 2018年营销行业的关键词：小程序

上半年，小程序的商业化全面起航。以“跳一跳”为首的小游戏，在品牌嵌入式广告领域取得了惊人的业绩。与Gameloft富媒体广告里的Mini Game相似，耳目一新的小游戏，不仅作为渠道为品牌实现了用户获取，基于场景和情感投入的互动形式，也在进一步塑造品牌形象的同时，强化了用户对品牌的认知。从广告形式上，传统的激励性视频、信息流广告、banner横幅在小游戏中很受欢迎。