吉利发布新用户品牌“我们”，从1000多份用户投稿中选出品牌logo
Claire · 2021-06-08 09:57
【摘要】吉利和用户共创新品牌
6月6日，在吉利汽车品牌开放日中，吉利汽车正式发布了其全新用户品牌“我们”，并且公布了品牌logo和一段新车官方宣传视频。据吉利汽车介绍，“我们”的特殊之处在于其品牌理念是“平台开放、用户共创”，将交由用户主导、用户主理、用户运营。
而在此前，吉利汽车的几个官方动作也在为打造“我们”做铺垫。
吉利汽车先是发布了全新APP，并宣布将APP作为用户之间交流的数字平台，帮助用户和“我们”品牌建立长效沟通。随后，历时半个月，吉利汽车征集了1000多份用户设计作品，并最终筛选出了一幅作品作为“我们”的logo。在该设计作品中，一蓝一橙两个圆环相互衔扣，象征用户与品牌的紧密联系。
除了用户自主设计的logo之外，昨天公布的“我们”新车设计视频也集成了许多用户的想法和创意。而且，吉利汽车还将成立“我们”用户品牌共创基金，由用户共享品牌运营收益。
目前来看，这几步颇具新意的营销动作，已经帮助吉利汽车收获了一波关注和好评，提高了品牌与用户之间的互动性，比如，有车友在“我们”logo官宣后表示“在展牌上看到了自己设计的logo，虽然没有获选，但感觉很不错”。
未来，“我们”是否可以持续吸纳更多的用户灵感，又是否能通过新的玩法扩大其“用户共创”的意义，都值得关注。
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