一、品牌

依依股份：将进一步加大婴幼儿护理产品销售，强化和母婴品牌合作

依依股份在互动平台上表示，公司已关注到了国家三胎政策放开人口生育红利，随着国家三胎政策的进一步深入落实，公司将进一步加大婴幼儿护理产品的销售，同时强化和国内知名母婴品牌合作。

线下教育品牌“小鱼尼莫”完成5千万元新一轮战略融资

上海小丑鱼教育科技有限公司旗下线下教育品牌“小鱼尼莫”完成新一轮5千万元战略融资，由深圳前海梧同合一及个人投资者张梅领投，其他老股东跟投。小鱼尼莫是一家通过“亲子游泳”为媒介的水上教育发展中心，目前全国已有近百家门店。本轮资金将用于“研，产，营，销”环节的升级完善；内部团队扩建和课研迭代；线下中心校区以及运营中心的扩张。

盒马宣布成立新品孵化中心“盒马X加速器”

盒马宣布成立新品孵化中心“盒马X加速器”，打通投融资、商品研发、供应链支持、营销推广等内外部资源，为新品牌、产品线和商品进行孵化和加速以及战略投资，并计划面向合作伙伴推出“五个0”举措，即0启动资金、0合作门槛、0渠道费用、0退货成本、0元营销大礼包。

二、互联网企业

携程：今年上半年国内遛娃旅游花费同比上涨41%

今日，携程发布数据显示，今年上半年，国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%。除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外，亲子露营、音乐会等有趣、高品质的遛娃旅游方式备受追捧。其中，周边亲子露营（上海及周边）订单量对比2019年增长206%。从遛娃出行目的地来看，游乐园、动物园、植物园、博物馆、海洋馆、古镇古村、名人故居等备受欢迎。

直播带货进入“严监管”时代 千亿级市场明确8条红线

近日，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施。对直播营销平台相关安全评估、备案许可、技术保障、平台规则、身份认证和动态核验、高风险和违法违规行为识别处置、新技术和跳转服务风险防范、构成商业广告的付费导流服务等作出详细规定。

天猫精灵：已覆盖4000万家庭用户，其中约40%为孩子小于12岁家庭

今日，天猫精灵首次公布用户数及用户构成，宣布目前已覆盖4000万家庭用户，其中约40%为孩子小于12岁的家庭。天猫精灵事业部总经理库伟表示，未来将重点满足“带娃家庭”的需求，深耕家庭教育场景。天猫精灵已于5月27日拥有新设经营主体——浙江猫精人工智能科技有限公司，由阿里云全资控股。

虎牙直播App 9.0版本上线，推出“多屏同看”功能

今日，虎牙直播App 9.0版本正式上线，全面改版了搜索页、直播间、个人主页、新增了热点页，直播间掉宝及直播开放互动平台持续优化之外，还上线了多屏同看、高能剪辑实时内容等诸多新功能。

三、广告案例

美团六一童话上映：你就是我的齐天大圣

儿童节不止是孩子们的节日，六一节点因营销便利，易拉进与消费者间的距离，早已成为品牌方眼中的必争之地，每逢六一各种“童年回忆杀”充斥屏幕，盲盒礼物轰炸下，消费者从以往的好奇围观也变成了现如今兴趣寥寥，联合IP是否必要？如何合理利用IP也成了众多广告人和品牌方心中的难题。

天猫《你好新生活》：致敬每一位追求新生活的你

今年的618大战比以往来的更早，而天猫却选在520这个全民秀恩爱的节日里，别出心裁地发布了一支表白新生活的TVC广告——《你好新生活》。里面还原了自上个世纪80年代以来，过去四十年里我们所经历过的新生活剪影。

豆本豆×超级零：为了让你美味控卡，两大品牌联合出大招了！

人们对于美的追求从来没有停止过，越来越多的消费者坚持一个真理：饮料要选无糖的，牛奶要喝脱脂的，主食是要远离的，油炸是不能碰的！正因为此，近年来健康新消费品的市场正以前所未有的速度增长。

近日两大健康新消费品，“0乳糖0反式脂肪0胆固醇”的豆本豆“Flogurt植优家”植物酸奶携手“0糖 控卡 低脂肪”的【超级零】，推出【你植得0负担】联名主题盲盒。

四、营销趋势

Vidyard：2021年商业视频报告

Vidyard发布了“2021年商业视频报告”，分析了企业以宣传其产品、服务为目的,制作并投放在特定渠道上的视频的完成率和其他指标。

商业视频的平均长度从2019年的4分钟增加到2020年的6分钟多一点。大多数出于商业目的制作的视频（60%）时长不超过2分钟，其中37.3%的视频不超过1分钟，另有23%的视频时长为1-2分钟。

随着大多数活动被取消，超过20分钟的视频比2019年增长了66%。调查还发现，2-10分钟的视频数量也有所增长。

所有类型的视频的完成率平均为42%，比2019年的52%有所下降。毫不奇怪，较短视频更容易看完。2020年，长度小于60秒的视频完的成率为58%。这是最长视频（超过20分钟）完成率（24%）的两倍多。

埃森哲：数字化销售报告

埃森哲的一份最新报告显示，尽管工业客户对数字化采购体验的期望越来越高，但许多企业却迟迟未能实现，只有约7%的企业计划在未来两年内实现数字化销售能力。

报告基于对全球工业企业500名销售和营销主管的调查，估计到2025年工业销售额的近29%将通过数字渠道进行，高于目前的21%。虽然96%的受访者认为有必要改革销售部门，为客户提供更好的数字购买体验，但行动迟缓。

埃森哲确定了五项对数字销售至关重要的能力，包括销售成熟度水平；主动、定制化的建议；预测性、数据驱动的客户洞察；自动化、标准化的销售流程；以及协同的前台操作。

Adobe&Econsultancy：2021年数字趋势—聚焦制造业

在 2020 年下半年，制造商必须迅速制定以数字化为重点的应对措施，以保护自己的竞争地位。超过半数的受访者表示现有客户出现了异常购买行为，56% 的受访者表示数字访客增长异常。大多数受访者都同意，数字化仍将是他们 2021 年战略的关键部分。

这场危机导致了数字化的重启。

2020 年，关于数字化转型的讨论终于转化为行动。由于疫情在整个行业造成了严重破坏，企业不得不在一夜之间做出调整。从中美贸易战到社交限制和不断变化的客户期望，企业竞相寻找新的经营方式。这促使许多制造商在充分做好准备之前就进入数字世界。对于那些需要在 2021 年加强业务的企业来说，管理这些相互竞争的优先事项将是一个挑战。今年的结果显示，59% 的制造商将在未来 12 个月集中精力推动节约成本。短期重点是保护盈利能力，同时在传统经营方式遭遇失败的情况下扩大市场份额。因此，45% 的制造商将跨渠道的一致体验视为未来一年的关键优先事项也就不足为奇了。

五、海外营销

Tapad正在关闭其在欧洲的业务

Experian-owned Tapad is exiting its European business after seven years in the market. Tapad will stop the delivery and use of its graph in the EU by August 1.

The company denies rumors that its move is a preemptive measure to avoid an investigation by the UK’s Information Commissioner's Office.

“Our decision to cease the use of the Tapad Graph in the EU and UK is a strategic commercial decision given these markets make up a very small portion of Tapad’s revenue and the greater opportunities that exist in Tapad’s larger market,” the company told AdExchanger. “It is not driven by any interactions with any regulatory body.”

在LINKEDIN上视频广告获得更好的效果的4种方法

There’s something special about video. Great video ads are agents of delight; they command the audience's attention with sight, sound and motion.

So, what does a great video ad actually look like? Is it short? Long? Does it have captions? To answer these questions, we partnered with independent research agency Digivizer and spent more than 500 hours analyzing more than 3,500 ads on our platform. We employed automation and human processing methods to categorize video ads into 38 categories—by type, style and production—and compared everything to ad performance, such as view-through rate (VTR), click-through rate (CTR) and cost per view/click (CPV, CPC).

政治上分裂的美国正在迫使品牌选择立场

In the latest Ad Age trend report, "Brands As Citizens," contributing writer Michael Applebaum takes an in-depth look at the phenomenon of how brand activism is evolving in the post-Trump, post-COVID, post-BLM era. Originally published on April 30. This article has been updated.

Brand activism is more prevalent than ever. Research suggests that consumers are more likely to reward companies and brands that stand up for the issues they believe in. Brands like Nike, UPS and Toyota that are recognized for their high commitment to purpose have grown at more than twice the rate of others, according to a 2020 Kantar report.