男士综合护理品牌「UP」完成数百万元天使轮融资，理容+保健双线并行
Sober · 2021-03-25 10:50
【摘要】一片蓝海的他经济赛道
新消费Daily今日获悉，男士综合护理品牌「UP」完成数百万元天使轮融资，由青山资本独家投资。本轮融资将用于产品研发、团队拓展、营销传播等方面。
公开资料显示，「UP」成立于2020年6月，产品于2020年12月上线，瞄准男性护肤理容市场。
据「UP」天猫官方旗舰店目前显示，共有男士彩妆于男士护肤两大分类，9款sku，单价百元左右。
值得注意的是，「UP」除了“基础理容线”外，同时拓展“功能保健品”产品线。
通过基础理容品（个护、护肤、美妆产品）做流量抓手，并将用户沉淀到私域建立亲密感及信任感，同步根据用户标签精准筛选功能性需求，包括脱发、失眠、解酒、痛风等，推进转化及裂变。
新消费Daily自2020年便持续追踪新消费领域投融资数据，在2020年投融资数据追踪中，美妆领域共有39起投融资事件发生，其中，「理然」、「蓝系」、「JACB」、「漫仕」、「dearBOYfriend亲爱男友」都是专注于男性护肤理容的品牌。
而某种程度上，2020年可以称作是“男士护肤品创业元年”，他经济赛道，国内品牌群雄逐鹿。说到底，都是基于消费人群与消费需求的改变：国内年轻男性消费者对外表的重视程度和文化精神消费体验的需求在逐渐提高。
Air Paris中国区总裁Chris Krakowski曾表示：“中国男性审美觉醒是20年来世界彩妆界最重要的变化。”
据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品2019年线上交易额同比2018年增长24.5%。男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV，同比增长41.5%。显然，国内男士护理已成为彩妆之后的又一“战场”。
同时，快手发布的2020年美妆行业数据价值报告显示，男性美妆用户商品单价较女性高9.7%，有更显著增幅。
另外值得注意的是，我国男士理护品牌TOP5长期被外资品牌包揽，光是欧莱雅集团，旗下就有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等品牌。
而在国货崛起且备受年轻一代消费者青睐的当下，无论是护肤理容，还是美妆，他经济都是一片蓝海，国货品牌发展未来可期。
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