一、品牌

泡泡玛特加拿大首店开业

3月21日，泡泡玛特加拿大首店开业，落户于温哥华列治文区的新城市广场，这是泡泡玛特在北美市场开设的第一家海外店铺。

自去年开始，泡泡玛特陆续进入了东亚和南亚市场，入驻韩国、新加坡。此次入驻加拿大，标志着其进一步加大了海外市场的布局。目前，泡泡玛特已入驻韩国、日本、新加坡及美国等21个海外国家及地区。

海底捞：2020年净利润3.093亿元，同比下降86.8%

海底捞发布2020年财报。数据显示，海底捞营收全年营收286.1亿元，市场预估294.7亿元，全年净利润3.093亿元，市场预估7.025亿元，同比下降86.8%。

“ToyCity”获数千万元A轮融资，不二资本加码潮玩市场

潮玩生态品牌“ToyCity”已完成数千万元A轮融资，由专注大消费的不二资本领投，奇点资本跟投。本轮融资将主要用于IP系列建设、渠道布局等方面。ToyCity创立于 2019 年底，目前已经完成了IP开发运营到供应链生产及终端渠道铺设。以IP开发为例，ToyCity目前形成了自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权的并进式格局，拥有30+IP矩阵。

优衣库宣布绿色“哆啦A梦”将担任全球可持续发展大使

优衣库近日宣布，“哆啦A梦”将担任全球可持续发展大使，今后将由从通常的蓝色改为绿色的哆啦A梦来介绍可持续发展相关活动。此外，优衣库与可持续发展相关的LOGO今后也将采用绿色。

胡润发布中国大消费民企百强榜，华为以1.1万亿价值位居榜首

胡润研究院昨日发布《2021数云·胡润中国大消费民企百强榜》，华为以1.1万亿价值成为中国大消费领域价值最高民营企业。美的以5800亿元价值位列第二，海天以5000亿元价值位列第三，比亚迪以4900亿元价值排名第四，小米以4600亿元价值排名第五，蔚来、农夫山泉、格力、长城、安踏依次进入前十。
 

美妆品牌“PB”完成天使轮融资

东南亚美妆品牌Première Beauté已完成数百万元天使轮融资，投资方为险峰长青。融资资金将用于产品研发和市场拓展。

二、互联网平台

新浪宣布与子公司New Wave完成合并

新浪3月22日美股盘后公告称，根据2020年9月29日宣布的计划，Sina Group Holding Company Limited完成与全资子公司（即Merger Sub）的合并。合并完成后，新浪成为母公司的全资子公司，将不再是一家上市公司。新浪已要求纳斯达克交易所向美国证券交易委员会（SEC）提交一份Form 25报表，通知SEC将该公司的普通股从纳斯达克退市，同时注销公司已注册的证券。

李彦宏：香港是百度二次上市最佳选择

百度公司昨日在港交所进行二次上市，定价每股252港元，融资239.4亿港元。百度CEO李彦宏表示，百度也考虑过在上海和深圳交易所二次上市，但是香港最适合。

B站：最终发售价确定为每股808港元，将于3月29日在港交所挂牌上市

昨日，B站发布公告称，国际发售与香港公开发售的最终发售价均已确定为每股发售股份808.00港元。假设超额配股权未获行使，全球发售所得款项总额预计约为202亿港元，将于3月29日在港交所挂牌上市。

快手：2020年营收587.8亿元，同比增长50.2%

快手发布2020年财报。财报显示，2020年，快手营收587.8亿元人民币，同比增长50.2%，市场预期585.82亿元；经调整亏损79.49亿元，上年同期实现经调整利润10.34亿元。

斗鱼：2020年总营收为96亿元，同比增长31.8%

斗鱼发布2020年四季度及全年业绩报告。财报显示，2020年，斗鱼总营收为96亿元，同比增长31.8%；非美国通用会计准则下，斗鱼全年净利润5.4亿元，同比增长56.3%，净利率为5.6%。

QQ浏览器宣布品牌升级为“内容+服务”的超级入口

昨日，QQ浏览器正式宣布品牌升级。在平台能力方面，QQ浏览器推出“搜刷用看”四项核心功能，明确“内容+服务的综合信息平台”的全新定位。品牌升级后，可覆盖用户在搜索、刷资讯、看视频、看免费小说、体验生活服务应用、文件管理等不同场景的功能需求。

三、服务机构

蓝色光标2021年Q1净利大增72%至96%

3月23日，蓝色光标发布2020年度业绩快报及2021年一季度业绩预告。

报告显示，2020年蓝色光标营业总收入405.28亿元，同比去年大增44.20%，归母扣非净利润为5.84亿元，同比增长28.67%。同期公布的2021年一季度数据显示，归母净利润预计为3.5亿元至4亿元，比上年同期增长71.97% 至 96.54%，归母扣非净利润为2亿元至2.3亿元，比上年同期增长36.78%至57.30%，成为公司自上市也是成立以来经营性利润最好的季度。

奥美赢得绝对伏特加全球创意业务

经过激烈比稿后，保乐力加旗下绝对伏特加（Absolut）日前任命奥美（Ogilvy）为全球领衔创意代理商。奥美将负责该品牌的全球战略和创意业务，重点关注绝对伏特加主要市场，并发展和加速该品牌的市场领导地位。

绝对伏特加全球营销负责人Charl Bassil在一份声明中表示，公司“很高兴”宣布这项委任，并解释说，这反映了绝对伏特加继续利用在地相关见解的同时，向着全球市场更加协调和整合的方向发展的意图。

四、案例

安踏携手世界冠军谷爱凌传递品牌精神

自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为安踏品牌代言人，近日首次参加世锦赛连夺两金一铜，并登上SuperELLE封面，展现其新一代运动偶像的独特魅力。安踏还携手谷爱凌拍摄了以「因动而美」为主题的品牌短片，鼓励女性开启运动生活，在运动中表达自己、获得自信。

考拉海购 × LV 合作设计师推出限量T恤

考拉海购上线广告大片，讲述大秀即刻开启，新品不翼而飞的故事，最终揭秘背后的神秘时尚猎手，展现考拉海购时尚新品同步欧洲上新优势，邀请用户拥抱潮流的同时更能从容生活，真正「即时上场」。

考拉海购还与LV合作设计师 Cécile Vico首次合作，推出JUST IN TIME 限量T恤。表盘图案巧妙融合于ok手势，表达出时尚与时间的紧密关系，彰显「即时上场」也没在怕的个性态度。据悉，该款产品已正式开售，前 100 名消费者将获得中国国际时装周看秀邀请函

五芳斋软萌小绿球唤起春日童心

清明前夕，五芳斋家族迎来春日限定成员小青团，并上线了一部童趣小片《小青团的淘气日常》，讲述这群可爱的小绿球在春日自在玩耍的故事。青团们时而在森林里打滚，时而组团一起看花，时而又悄悄进行着恶作剧，让人忍不住直呼可爱。

五、趋势洞察

Strategy Analytics：2020年全球首次售出超5亿部可穿戴设备

Strategy Analytics的最新研究指出，2020年，全球首次售出了超过5亿部可穿戴设备。TWS蓝牙耳机和来自苹果、小米等公司的智能手表是可穿戴设备增长的主要推动力。Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示：“我们估计，全球可穿戴设备销量从2019年的3.84亿增长到2020年创纪录的5.27亿，同比增长37%。这是全球可穿戴设备销量首次超过5亿。”

《2020年全球新兴隐私技术发明专利排行榜》发布，蚂蚁集团专利数位列第一

知识产权第三方机构IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布《2020年全球新兴隐私技术发明专利排行榜》。榜单显示，截至2021年3月19日，有四家企业专利数量在200件以上。其中，蚂蚁集团全球隐私技术专利数累计740件，位列第一；Microsoft（305件）、阿里巴巴（299件）、中国平安（282件）分别位列第二至四位。
 

2020年中国家电零售额8333亿元

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示，2020年中国家电市场零售额规模达到8333亿元，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升。报告预测，2021年家电市场将止跌上扬，在各种利好因素下，市场规模有望恢复到2019年水平。
 
六、海外营销
 
为什么消费者对在线广告失去兴趣？
 
Some of the most common tactics used in online ads might actually alienate consumers and contribute to the public’s increasingly negative perceptions of advertising, a new study from Magna and IPG’s Mediahub has found.
 

Dubbed “The Ins and Outs of Ad Sentiment,” the report released today examined peoples’ feelings towards various aspects of online advertising including frequency, message content, targeting strategies and more, and found many simply feel “meh” towards online ads. While few actively trust and engage with online advertising, not many more oppose it, with the majority of those surveyed reporting indifferent feelings.

The study was conducted late last year among consumers in both the U.S. and Australia.

“We saw with this research that there is generally a negative, or sort of apathetic opinion towards online advertising,” says Kara Manatt, senior VP of intelligence solutions at Magna.

One of the biggest turn-offs for consumers of online advertising: heavy ad loads. With messages popping up back-to-back all day long, people report feeling harassed or annoyed—especially when they continue to be served ads for products they’ve already purchased.

电子商务“繁荣”的COVID时代，品牌获益的4种方式

Reducing the number of ads shown to consumers on a daily basis, coupled with improved targeting formulas, could boost overall ad sentiment by more than one-third, the Magna and Mediahub study found.

Global e-commerce sales accounted for 17% of total retail sales in 2020, according to GroupM—which predicts e-commerce will account for 25% of retail sales by 2024.“It was a case of accelerating the inevitable,” says Reid Greenberg, exec VP-digital and omnicommerce at Kantar.

Greenberg, Padelford and other experts point to five things we’ve learned about consumers during the past year’s e-commerce explosion—five things that can color how brands and retailers approach e-commerce post-pandemic:

They’ve tried it—and they like it:

“The consumer now understands the notion of e-commerce convenience, the opportunity to drive to the retailer of their choice and have something waiting—or the immediacy of placing an order and having it show up that afternoon,” Greenberg says. “It’s something consumers want and will continue to cherish.” Or as Steve Wallet, VP-category development, shopper marketing and e-commerce for Diageo, puts it: “E-commerce fills a lot of the needs consumers are looking for today: convenience, discovery, inspiration and the most recent thing is safety. What makes it appealing is not just the fact you can get it online, but the way you can shop for it.”

That includes everyone, boomers too:

“Pre-pandemic, the older demographic never indexed on usage of last-mile delivery options and e-commerce. But they were forced to do it, and our research shows many of them say they’ll never go back,” Greenberg says.

They’ll choose from different ways to shop:

Post-pandemic, consumers won’t simply choose to shop exclusively online or in person—and the retail experience, whether online or in store, will need to evolve to serve these diverse customer needs and expectations.

Where they shop means more than it used to:

Facebook/Kantar 2020 research found 56% of consumers globally said it’s very important that the brands they buy from support the values they believe in. “There is a definite shift: Consumers are looking for brands in sync with their values,” says Karuna Rawal, CMO for plant-based protein brand Nature’s Fynd—who adds that often favors new brands without a history, those being built from the ground up. Shopper interest extends to the online transaction and checkout; Shopify’s consumer research says 42% of consumers prefer green options for packaging and delivery, and 44% want the ability to donate to a cause with their purchase.

三大趋势正在推动提升2021年的营销效率

The rapid shift to digital has impacted customers’ expectations of companies and evolved their behaviors. Personalization, trust and valuable interactions are the cornerstones of customer experience — 84% of customers say the experience a company provides is as important as its products and services. As businesses accelerate their digital transformations to keep up with the changing landscape, marketers have the opportunity to deepen relationships with their customers and humanize engagements.