一、品牌

完美日记母公司推出全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊

完美日记母公司逸仙电商旗下全新彩妆品牌Pink Bear皮可熊已上线天猫旗舰店，将于3月16日正式开业。

目前，其天猫官方旗舰店目前已上线三款产品，分别为柔滑奶霜哑光唇泥、琉光镜面水唇釉、柔滑奶霜哑光唇泥和美妆蛋，定价分别为109元、59元、15元，从目前品牌介绍来看，皮可熊主要是针对年轻女生的美妆产品。

爱奇艺关联公司入股每日黑巧

天眼查App显示，近日，每日黑巧关联公司上海惠怡实业发展有限公司发生工商变更，新增北京爱奇艺科技有限公司、霍尔果斯云眸股权投资合伙企业（有限合伙）等为股东，同时该公司注册资本由1900.59万人民币增至2259.45万人民币，涨幅约19%。上海惠怡实业发展有限公司经营范围含食品经营；货物进出口；技术进出口等。北京爱奇艺科技有限公司持有该公司5.25659%的股份，疑似实际控制人为周彧。

尚美巴黎官宣高圆圆为品牌代言人

近日，CHAUMET 尚美巴黎官宣演员高圆圆为品牌「风雅」代言人，品牌将携手高圆圆一起讲述风雅故事，传递风雅品格，汇聚起拥有纯正「女王力」的当代女性，一同追寻自信、自洽、自如的风雅之光。

消息称Gap考虑出售中国业务，因销售状况不佳

知情人士透露，Gap正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。知情人士称，Gap正与一家顾问合作研究各种选项，并与潜在买家进行了接触以评估收购兴趣。相关磋商尚处于初期阶段，该公司也可能决定保留这块业务。

realme开启真我GT“全速战神快闪店”活动

3月9日至14日，realme真我在上海和苏州两地，同时举行真我GT“全速战神快闪店”活动，真我GT首发价为8GB+128GB 2799元，12GB+256GB 3299元。

Asics推出全新生活方式品牌Unoha

日本运动服饰集团Asics于近日推出全新生活方式品牌Unoha，目标消费者为20岁至25岁左右的女性，首个系列为2021春夏系列，服装产品均在日本生产，60%使用可持续原材料制成，将主要通过线上渠道销售，线下则以快闪店为主。 截至周一收盘，Asics股价下跌0.55%至1807日元，市值约为3430亿日元。

二、互联网平台

俄罗斯向法院起诉Facebook、推特和谷歌

据媒体报道，俄罗斯向法院起诉Facebook、推特和谷歌。

“洋码头”完成数亿元D+轮融资，投资方为盛世投资

跨境电商洋码头已经完成数亿元D+轮融资，投资方为盛世投资。据悉，盛世投资是一只股权母基金，曾投资了启明创投、联想投资、松禾资本等机构。而洋码头的上一轮融资是在2020年1月，当时官方宣布获得来自新浪微博的数亿元D轮融资。

喜马拉雅FM回应“计划赴美IPO”：目前未有明确上市计划

有消息称，喜马拉雅FM计划赴美IPO，拟募资至多10亿美元。对此，喜马拉雅FM方面表示：目前未有明确上市计划。

国美召开“嗨Five 黑伍·快乐升级”发布会

昨日，“嗨Five黑伍·快乐升级”线上直播发布会召开。3月1日至16日，国美开启“黑伍”大促，“真快乐”App同时推出娱乐卖、娱乐买和分享乐活动。发布会上，国美联合奥维云网盘点了2021年家电流行趋势；此外，中国商业联合会与国美“真快乐”联合制定了《零售买手选品规范》团体标准。

美的小天鹅洗衣机与拼多多达成战略合作

美的集团智能家居事业群洗衣机事业部总裁赵磊与拼多多战略副总裁九鼎作为双方机构代表在上海签署战略合作协议，双方将在智能清洗领域进一步加深合作。美的与拼多多将联合推出符合消费者需求的定制款洗衣机，预计总量超过100万台；同时美的、小天鹅洗衣机在拼多多的销售目标定为20亿元。

三、服务机构

传立媒体任命中国区CEO及大中华区执行主席

传立中国（Mindshare）日前宣布了两项管理层人事任命：Benjamin Condit将升任传立中国首席执行官，林红霞（Linda Lin）将升任传立大中华区执行主席。

四、案例

完美日记携手出色姑娘及中国体操队发布「上场宣言」

完美日记联合新世相拍摄品牌 38 节态度短片，以「中国姑娘，每一步都出色」为主题，请来了 Yamy 郭颖、惠若琪、papi姜逸磊和杨笠，以自白的形式讲述她们直面人生重大选择时，如何突破人生困境，自信上场迎接挑战。

一加携手哈苏将月亮「带回」地球

继华为与徕卡合作、vivo 和蔡司合作之后，近日一加宣布和哈苏正式达成长期战略合作，哈苏Hasselblad是影像领域的传奇品牌，曾记录过人类首次登月等无数经典瞬间。一加将以「刷新移动影像新标准」为目标，通过深层次的研发和技术合作，合力打造「一加｜哈苏手机影像系统」，共同展现出哈苏影像品质的极致魅力。

58同城记录你的职场荣耀时刻

58 同城邀请 KPL 电竞选手 AG 一诺、电竞解说李九以及视频博主飞飞舰长讲述他们在职业中勇敢选择，成就自己的故事，他们分享了自己的荣耀时刻，在坚持与努力中找到属于自己的高光。

五、趋势洞察

Shopify Plus：2021年电子商务报告

电子商务正处于历史最高水平。封锁、旅行禁令和零售业关闭迫使消费者上网，世界上最大的零售商很快跟进，向消费者直接销售（DTC）。但并非所有电子商务新晋者都具备提供世界级客户体验的基础设施。

未来趋势：

趋势1：电子商务的繁荣推动在线竞争

在COVID-19大流行的高峰期，仅用了90天就达到过去10年的电子商务增量。

趋势2：新的消费行为重塑零售业的未来

消费者调查显示，75%的受访者表示他们在新冠肺炎大流行期间尝试过不同的网络品牌，60%的人希望将这些新品牌和商店融入他们新冠肺炎后的生活。

趋势3：竞争优势

现在的品牌有四个方面的任务：快速、免费、可持续和品牌运输。在全球范围内，64%的消费者希望他们的订单可以免费发货，而高峰级别的电子商务和严格的发货截止时间使得他们很难满足不断增长的客户需求。67%的美国消费者希望当天、次日或两天交货；72%的全球消费者希望品牌使用可持续包装。随着完成订单的成本飙升，品牌必须将完成订单转化为战略资产。履行必须更智能、更贴近消费者和自动化。

趋势4：市场主导挑战品牌建设

全球最大的100家市场每年的收入达到近2万亿美元，世界上最大的零售商正在加入其中。

趋势5：随着获得新客户成本的增加，客户保留成为首要任务

预计2020年整体广告支出下降20%，但数字广告支出仍增长13%。大流行引起的新客户获取成本暴跌是短暂的。Facebook的成本已经反弹，并达到或接近大流行前的高点。2020年末，付费搜索广告成本增长了17%，付费社交广告增长了24%。

Fastdata极数：2020年中国在线旅游行业报告

2020年度国内旅游人数28.79亿人次，同比下降52.1%。国内旅游收入2.23万亿元，下降61.1%。但从2020年5月开始中国旅游业就在稳步恢复，2020年12月，航空客运量、铁路客运量、在线旅游月活用户与2019年12月相比，恢复率分别达到74.5%、78.9%、92.1%。

六、海外营销

语音广告的最佳做法

Engagement awareness: Give instructions at the beginning and end of your ad to ensure consumers know it’s a voice ad. Because this is a new format, listeners likely need more education on how to use it. Best-performing ads literally stated: “This is an ad you can talk to.”

Call to action: Keep it simple and just ask for the yes. Leaving the CTA open-ended could lead to confusion and result in no answer at all.

Promotion: Teasing a special offer or promotion was more effective at driving verbal engagement than simply sharing product information.

Voice-over and sound design: The ad creative with a clear voice-over outperformed those with a lot of sound design. Unlike non-voice ads, listeners responded better to straightforward narration and could more easily understand what was expected of them.

Ad length: The invitation audio is the first part of the ad that captures a listener’s attention and asks them to engage. The duration of 10-15 seconds long is the sweet spot—less than that and consumers aren’t sure how to respond; more than that and attention begins to fade.

品牌可以在游戏或电竞领域“取胜”的4个步骤

“Esports, influencers and music are merging to the point where the lifestyle of the stars is almost more important than the athletic component of the sport,” says Jesse Kirshbaum, CEO of Nue, a creative music agency that partners entertainment brands with technology companies. The lines have blurred in part, he says, due to the ability of so-called gaming lifestyle organizations like 100 Thieves and Faze Clan to forge marketing partnerships with major brands. “Some of Faze Clan’s biggest stars don’t even play competitive video games. Their whole strategy is to market themselves as a record label,” he says. “Faze Clan gets most of its revenue from the entertainment side, and that’s where a lot of brands want to be.”

These cultural shifts may prove to be a boon for many brands, including those with no previous connection to esports. But they have also added a new layer of complexity to the gaming category that can be vexing for marketers accustomed to thinking about sports and entertainment in more conventional ways. So much so, in fact, that Kirshbaum has been advocating for adding a new role to the C-suite, a chief “entertainment” officer, whom he envisions as being a direct report of the chief marketing officer.

Below, four keys to winning in the fast-rising category.

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