Morketing每日监测3.8：古驰美妆天猫官方旗舰店登陆天猫；百度将推出“女王节”专题活动；快手服务号上线“10亿补贴计划”
陆涛 · 2021-03-07 21:05
【摘要】每日营销资讯
一、品牌
中国手机市场1月份 OPPO 销量称冠
Counterpoint Research近日撰文称，今年1月，中国手机市场，OPPO销量已经超越华为跃进第一，拿下了21%的市场份额，同比增长26%；排在第二的是华为和vivo，市场份额均为20%；紧随其后的是苹果和小米，都拿到了16%的市场份额。
吉克隽逸成为吉列 Venus 品牌代言人
吉列 Venus 官宣吉克隽逸成为品牌代言人，并发起「Venus 还原本色」的话题互动，邀请所有女生加入「还原本色行动」。品牌倡导每一种肌肤类型都是美的，一起刮出真实肌肤，真实的自己才是本色之美。黝黑的肤色、孕妈的妊娠纹、个人的胎记都不是让女性自卑的理由，传递出「拥抱最真实的自己」的品牌理念。
古驰美妆天猫官方旗舰店登陆天猫
古驰美妆天猫官方旗舰店日前「盛妆开启」，古驰携手代言人鹿晗带来全新色号「仙女粉饼」——古驰柔焦凝光粉饼，邀请消费者一同踏上敢美敢出色的美妆之旅。
二、互联网企业
百度将推出“女王节”专题活动
3月6日-9日，百度将推出“3.8女王节”专题活动，此次活动包含首饰、酒水、电子设备、生活用品等数十个品类，补贴最高达近千元。茅台、APPLE、SK2、良品铺子、蓝月亮等品牌都将参与活动。每天10点、14点、18点、21点四个时段，百度还将推出SK2、iPhone12等秒杀商品。
知乎招股书：2020年广告收入8.43亿元人民币 同比增长46%
招股书显示，2020年广告收入8.43亿元人民币，同比增长46%，对总营收占比从2019年的86.1%降至2020年的62.4%，这意味着，知乎在商业多元化布局上初见所成。
快手服务号上线“10亿补贴计划”
快手宣布推出服务号“10亿补贴计划”，包括但不限于企业蓝V、会员（10大权益）免费，直播流量补贴，补贴视频流量券，开放App应用推广能力等。同时，快手还配套提供直播、营销推广等培训课程。该补贴计划将从3月5日持续到4月5日。
抖音成2020欧洲杯官方合作伙伴
3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天，抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴，将在本届赛事期间推出相关话题挑战、制作独家AR（增强现实技术）内容等。
亚马逊斥资10亿美元争夺美橄榄球联盟独家转播权
据报道，在过去几年中，亚马逊、推特、Facebook等诸多互联网巨头涌入了网络赛事直播领域，争先抢夺重要赛事版权。据知情人士透露，从2023年开始，亚马逊希望成为美国职业橄榄球大联盟（NFL）唯一的周四赛事直播提供商，不过NFL希望从亚马逊少要一些钱，把一些赛事在“NFL频道”上播出。根据一份最新的合作协议，亚马逊将会承担所有的赛事转播制作费用，另外还需要向负责为本地市场提供直播的本地电视台支付费用。
三、广告案例
《乡村爱情》出盲盒了？？？
近日，“最长寿电视剧IP”《乡村爱情13》火热开播。为了吸引更多人一起追剧，优酷紧跟时代潮流，联合知名设计果冻推出“老铁盲盒”，剧中五大代表人物刘能、广坤、赵四、晓峰和大脚齐亮相，让“乡爱”再度潮出圈。
优衣库×绫濑遥：咖啡店躲雨，舒服到打盹
近日，日本优衣库邀请女演员绫濑遥出任品牌 LifeWear 概念特别大使，并演绎两支广告，向观众展示品牌2021春夏新品。
天猫宝藏新品牌，寻找另一个李佳琦
现在的李佳琦，是天猫宝藏新品牌首席发现官“打分琦”，一个拥有严苛选品算法BUFF加持，让你直呼“OMG”的AI智人，也是一个比大数据有审美也更懂你的AI李佳琦。
四、营销趋势
阿里健康发布《女性健康消费报告》：女性成健康消费绝对主力
阿里健康发布的《女性健康消费报告》显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%。00后比较关注美丽，最爱美瞳、代餐产品和酵素；而90后“最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌；80后则关注如何变美与抗衰老。
MO和C级高管报告：伙伴关系的基因
关于CMO角色在未来两年中将如何发展，营销和IT受访者一致认为，该角色发展的主要方式将是通过网站和销售抵押品支持销售以及管理创意解决方案（营销： 62%； IT：75%）。但是，与市场营销人员相比，IT受访者更可能认为CMO的角色将越来越多地涉及客户和新产品开发（营销：53%； IT：60%）。
两个受访者群体对CMO角色发展的第三种方式的估计有所不同。一半的IT受访者（51%）认为CMO将被其他首席营销官（例如首席增长官）取代，市场营销受访者则认为该角色将演变为提出下一个大创意的有远见的人（54%）。
下一个十年：超级营销者具备怎样的特质
近日，任仕达大中华区发布了报告《下一个十年，超级营销者具备怎样的特质》，内容从营销的发展趋势出发，为我们展示了下一个十年，超级营销者应具备的特质。 对于想要从事营销岗位工作，以及希望在营销领域施展才华、有所建树的职场人而言，该报告值得一读与借鉴。
艾瑞咨询：2021年春节营销盘点报告
五、海外营销
播客如何为您的营销增加价值？
Specifically, I miss the networking and socializing that are as much a business conference draw as the sales and education. I miss my friends, and I miss hearing from the front-line people on what they need.
As we enter our second pandemic year (shakes head), I see what 13 months of being disconnected from in-person contact has done to us – how much harder it is to share about what works and what doesn’t, especially for those of us who had to rewrite our playbooks in 2020 thanks to unexpected challenges.
It hasn’t been easy. Many of us are stressed, burned out, exhausted and lacking the inspiration that has driven digital marketing forward. Much of this comes from the disconnect that cannot be solved via Zoom.
广告商在迈向优质视频和CTV供应之路时应考虑的3个注意事项
"On TV And Video" is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video. Today’s column is written by Alex Chatfield, VP of marketplace development at Xandr.
A major challenge for buyers in the new and quickly growing video/CTV landscape is reaching consumers at scale. Unlike the programmatic display ecosystem, the premium video marketplace is fragmented across inventory owners (due to carriage agreements) and almost entirely deal-gated, or in other words, not available on the open exchange.
CDP在后Cookie媒体中的作用是什么？
"Data-Driven Thinking" is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.Today’s column is written by Martin Kihn, senior vice president of marketing strategy, Salesforce Marketing Cloud. Considering the future of post-cookie ad data management, a dominant scenario goes like this
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