一、品牌

星巴克2021财年一季度业绩实现营收67亿美元

1月27日，星巴克发布2021年第一财季（2020年10月1日-12月31日）财报显示，该财季实现营收67亿美元，同比下降4.9%，而市场预期为69.2亿美元。同时，星巴克全球同店销售下降5%，其中，美国同店销售下降6%，中国同店销售增长5%。

比亚迪欲推新能源高端品牌，首款新车或于2023年上市

1月27日，有媒体称比亚迪将于2022年推出新能源高端品牌，并将在全新平台开发产品，同时建设独立的经销商网络。知情人士透露，首款车型被命名为“海豚”，计划2023年上市。

可口可乐将在美国上架咖啡可乐饮料，共有3种口味

近日，可口可乐公司宣布在美国推出咖啡可乐饮料和无糖版咖啡可乐饮料。据悉，这两款产品将于1月底在美国上市。

其实这不是可口可乐第一次推出咖啡可乐系列了，这个系列的产品最初于2018年在日本试行。美国版的咖啡可乐饮料共有三种口味：香草、焦糖和黑咖啡，香草味和黑咖啡味还有对应的无糖版本，每罐饮料约350ml，并含有69mg咖啡因。

新茶饮品牌古茗再获融资，门店数已超4300家

财经涂鸦》从多个独立消息源获悉，新式茶饮品牌古茗于2020年下半年再获由美国对冲基金Coatue Management（寇图资本）领投的新一轮融资，这也是古茗在2020年完成的第二笔融资。

2020年上半年，已成立长达10年之久古茗完成首轮融资，投资方为红杉资本中国基金和美团旗下产业基金“龙珠资本”。

吉利控股集团与Faraday Future签署框架合作协议

近日，浙江吉利控股集团有限公司与美国共享智能出行生态系统公司Faraday Future签署框架合作协议，双方计划在技术支持和工程服务领域展开合作，并探讨由吉利与富士康的合资公司提供代工服务的可能性。同时作为财务投资人，吉利控股集团还参与了Faraday Future SPAC上市的少量投资。

二、互联网平台

北京字节跳动CEO张楠：社交化是抖音发展的重要方向

北京字节跳动CEO张楠在2021极客公园·创新大会上表示，抖音的社交功能并不是战略规划的结果，而是自然发生的过程。张楠称：“人是社会化的一种动物，记录生活、想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，这是本能。”张楠指出，社交化是抖音发展的重要方向，但字节跳动一向是顺势而为做事情，我们努力发掘的真实用户需求，又是普世化需求，自然就是一个重要产品方向。

BOSS直聘今年或赴美上市，传募资规模约3亿美元

据媒体报道，BOSS直聘将于今年正式赴美上市，已选定高盛和瑞银作为联席主承销商为其安排IPO事宜，募资规模预计约为3亿美元。记者向BOSS直聘求证时，对方回应称，对此事不予置评。

Snap收购英国AR公司，价格或在百万美元

照片视频社交应用Snapchat母公司Snap收购了一家专注于增强现实（AR）的英国人工智能初创公司Ariel AI。收购是在2020年9月份进行的，当时文件显示Snap首席执政官Evan Spiegel和首席技术官墨菲Bobby Murphy成为Ariel AI的大股东。目前Snap还没有公布收购价格，但Business Insider估计收购价格在7位数左右。

拼多多“全球购”：switch、乐高、多功能锅等销量同比增长近3倍

拼多多全球购负责人表示：“就地过宅年囤进口年货成趋势”。拼多多“全球购”数据显示，今年switch、乐高、多功能锅等销量同比增长近3倍，进口零食销量增长近2倍，猫粮狗粮增长2倍。90、95后更愿意宅家过年。

三、服务机构

有赞：接入微信小程序“链接生成”能力

有赞接入微信小程序“链接生成”能力，支持商家从全网多渠道引流，包括短信、邮件、知乎、浏览器等。

微盟已接入微信外部流量跳转小程序功能

微盟接入微信外部流量跳转小程序功能，允许用户通过点击短信、邮件、微信外网页等短链接直接跳转进入微盟小程序商城。可直接跳转进入小程序的外部流量涵盖短信、邮件、浏览器、知乎、百度贴吧、企鹅号及QQ空间等媒介渠道和平台，用户在这些渠道点击链接后可直接跳转至微信小程序完成交易行为。

阳狮集团任命亚太地区和MEA创意总监

历经一年多的任命，阳狮集团任命娜塔莉·林（Natalie Lam）为亚太地区，中东和非洲地区的首位集团级首席创意官。 Nold表示，Lam总部位于新加坡和香港，并向集团同一地区的首席执行官Loris Nold汇报工作，将监督创意产品，并将管理和激活整个地区的创意社区。

四、案例

可口可乐春节微电影，你的年味藏在哪句心声里？

近期，可口可乐上线《新年心声》微电影，视频讲述了三个家庭不同的年味。

旺仔沙雕春节广告，满地打滚就会加倍旺

最近，旺仔发布春节广告《家里备旺加倍旺》。不仅要事业旺、健康旺、手气旺、学业旺……更要加倍旺，家里备旺旺，2021加倍旺！

五、趋势洞察

OK Zoomer：Z世代群体调查报告

根据美国银行近日发布的一份名为《OK Zoomer》的关于Z世代群体的调查报告显示Z世代目前的收入为7万亿美元，这一数字在2025年将会增长至17万亿美元。到2030年将达到33万亿美元，届时将会占据世界收入的27%，并在第二年超过千禧一代成为第一大经济群体。

微信视频号报告：小步快跑，微信视频号不是短视频

小步快跑，2020 年微信视频号界面与功能迅速迭代。不到一年的发展时间中，视频号已经完成了多次巨大革新。

具体来看视频号是私域+公域同步发展，社交推荐与算法推荐的互补共生。私域方面，视频号充分挖掘微信上的好友关系，让视频号内容通过社交推荐裂变。①助力视频号起步阶段流量冷启动；②向用户推荐其他好友感兴趣的，更多元的内容。

公域方面，视频号基于短视频内容质量指标向用户推荐内容，搭建中心广场“推荐”页，触达全网用户。①视频号的推荐算法不一味强调向用户推送感兴趣的内容，降低热门内容的流量加权，利好中长尾创作者；②在公域触达全网用户后引导用户沉淀在微信上的私域流量池，反哺私域。

六、海外

广告主如何看待视频广告？

Today’s column is written by Marla Newman, EVP of digital sales and Jason Lidofsky, executive director of video strategy and sales activation at Meredith Corp.

The fundamentals of video ad measurement are rapidly changing. Simple reach and frequency are no longer enough, because consumers watch video in more environments than ever before – including traditional networks, streaming services, digital publishers and on the social media profiles of influencers and other creators. So the circumstances and environment in which video is served have become just as important as the content itself.

If the goal of a video ad is to drive consumers to take action, then both ad buyers and sellers must understand the consumer’s intention and the power of context.

To understand these factors, start with the taxonomy of the page where the video is viewed. Knowing how content is classified enables better understanding of the context, which enables advertisers to target consumers based not only on who they are but on what they need and when they need it.

为什么CTV是今年必须关注基础设施？

Traditional analog TV relied upon broadcast signals such as amplitude, phase and frequency to scale in the early days of television. It was this infrastructure, coupled with programming schedules, that enabled marketers to invest in TV media for the first time in 1941.

Now, 80 years later, the TV industry is in a stronger position than ever. Yet, in many ways it is also right back where it started. As streaming replaces the traditional analog TV ecosystem, advertisers and marketers are back to the drawing board when it comes to establishing a new infrastructure and protocols for the digital world.

The rapid growth of streaming audiences over the last few years has made the lag in CTV advertising increasingly noticeable. Half of TV viewing time among adults aged 18 to 34 is now spent on streaming services, according to Roku. Yet CTV ad spend is only about 10% of linear TV ad spend.

超级碗广告位时间全部售罄

The NFL might have taken a pandemic-related revenue hit during the 2020 season, but advertisers still know that it’s the hottest property on TV. ViacomCBS says its Super Bowl ad inventory is pretty much sold out, with 30-second spots selling for at least $5.5 million. On Feb. 7, the Kansas City Chiefs led by star quarterback Patrick Mahomes will play a Ma-away game against the Tom-pa Brady Bunch (or Tampa Bay Buccaneers). But lest you think the world is back to normal, this year’s Super Bowl advertisers reflect the new COVID reality, noted Campaign US. Digital natives like DoorDash, Fiverr and Mercari will enter the rarefied air of the biggest TV advertising forum of the year. Meanwhile, a bunch of Super Bowl advertising mainstays like Coca-Cola, Pepsi and Budweiser opted out. The auto industry, facing declining sales this year due to the pandemic, will be a mixed bag in terms of Super Bowl representation. Toyota and General Motors will be back, but Hyundai, Ford and Audi will stay in the garage.