一、品牌

美国分公司申请破产 欧舒丹表示中国市场不受影响

在美国分公司负债累累的情况下，法国护肤品牌欧舒丹在中国市场的业绩增长或更显珍贵。欧舒丹的美国分公司于当地时间1月26日申请破产，值得关注的是，欧舒丹于同日公布了2021财年第三季度的销售数据，其销售业绩不降反增，其中中国市场成为拉动整体业绩的主力。欧舒丹相关负责人对中国商报记者表示，欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响，未来欧舒丹会继续深耕中国市场。

机能食品品牌“Nelo”完成数千万元A轮融资

近日，机能食品品牌“Nelo”已完成数千万元A轮融资，由IDG、BAI联合投资。此前，Nelo已完成天使轮融资，由嘉御基金投资。本轮融资将主要用于新产品线拓展、供应链升级和市场投放等。Nelo成立于2020年8月，目标用户以25-40岁的年轻人为主，以熬夜场景切入，针对眼部健康、肠胃健康等痛点，目前已有日常保健产品和大众机能食品两条产品线。

“观云白酒”获元气森林数亿元投资

元气森林完成对观云白酒的新一轮融资，金额为数亿元，元气森林占股15%。元气森林注入的这笔融资将更多用于建设 “未来感的酒厂”，以及全渠道投入。接下来，观云白酒也将开始做线下渠道。

二、互联网企业

快手认购再爆棚：实际认购已超211倍冻结2232亿港元，预计超购将达634倍

快手今日认购继续爆棚，截至27日17:00分，据捷利交易宝孖展数据统计，快手实际认购已超211倍，冻结资金2232亿港元，预计将超购约634倍。截至26日下午18：30分，快手-W实际认购超189倍，冻结资金1997亿港元。两日相较继续保持强增长态势。

淘宝：“年货节”将上线全国832个脱贫贫困县的16.8万种年货

淘宝“土货鲜食”频道宣布2021“年货节”将上线全国832个脱贫贫困县的16.8万种年货。淘宝“土货鲜食”频道成立于2019年12月30日，是阿里巴巴帮助重点贫困县开展电商脱贫的主要业务，截至2020年底，“土货鲜食”频道覆盖832个原国家级贫困县的16.8万种农产品，2020年832县销售额首次突破1000亿元。

苹果库克：iPhone换代升级在中国创下了历史最高纪录

苹果首席执行官库克在接受媒体采访时表示，如果不是新冠疫情和封锁措施迫使苹果公司暂时关闭全球部分门店，结果可能会更好。库克还表示，iPhone的换代升级在中国创下了历史最高纪录。分地区看，苹果营收中国际销售额占到64%。大中华区销售额从去年三季度的下滑29%回到增长57%，达到213亿美元。

Facebook第四季度总营收280.72亿美元，同比增长33%

Facebook发布的第四季度报告显示，报告期内实现总营收280.72亿美元，同比增长33%；净利润112.19亿美元，同比增长53%；摊薄后每股收益为3.88美元，上年同期为2.56美元。

扎克伯格：苹果现在是最大竞争对手之一

扎克伯格利用第四季度电话会议的开场白抨击了苹果即将实施的隐私调整，表示Facebook越来越多地把苹果视为最大竞争对手之一。他表示，苹果利用自身地位帮助其自主服务，尤其是iMessage服务，它与Facebook的聊天应用Messenger和WhatsApp竞争。“iMessage是苹果生态系统的关键，苹果利用私有应用程序接口和许可偏袒它，这就是iMessage为何是美国使用最多的消息服务的原因。”

上海整治不正当竞争：打击网络带货直播刷单、虚假宣传等行为

上海市市场监督管理局决定在本市范围内开展不正当竞争专项整治行动，本次专项整治行动重点打击在互联网平台经济领域、防疫领域、长江禁渔等工作中发现的不正当竞争行为，以及网络购物、网络带货直播等领域中存在的刷单炒信、虚假宣传和商业诋毁等行为。

三、案例

都市丽人22周年宣传片，还记得妈妈帮你买的第一件内衣吗？

近期，都市丽人发布22周年纪念短片《致最亲密的你》，在奔涌巨变的时代浪潮中致敬女性。都市丽人在微博发起话题#我是都市丽人，你呢？#，在线上和线下同时发起热词挑战赛，邀请女性传递与分享自己的故事、思索与感动。

你可能不记得人生第一件bra长什么样了，但还会记得那时带你买第一件bra的妈妈。少女感、卡通的、还是小背心？妈妈帮你选的不一定是你最喜欢的，但一定是最让你舒适的。

支付宝贺岁微电影《望》，彼此牵挂就是团圆

近期，支付宝发布2021集五福微电影《望》，由李季担任导演，刘佩琦、金世佳共同主演。团圆是中国人过年最质朴的愿望，无论走得多远，我们总是会回望家的方向。只要彼此牵挂，就是最好的团圆，

视频中，老人与远在太空的宇航员孙儿相隔千里，快要过年了，却无法传达自己对孙子的思念与祝福。

NIKE新春广告：心决事成

近日，NIKE发布了一支广告片《心决事成》，讲述一个女儿帮父亲实现梦想的故事。春节来临，一家三口正在打扫屋子，女儿打开一个藤箱，在一堆杂物中发现了一个日记本。她打开一看，发现里面写着爸爸的愿望。想到爸爸平时说她光想不做，于是她决定督促爸爸赶紧行动起来，实现这个愿望。

四、营销趋势

Nativex：2020全球移动应用买量白皮书

本白皮书聚焦2020年全球移动市场的买量表现，从游戏与非游戏应用两部分，盘点买量行业的宏观趋势、媒体渠道、全球市场、创意素材及案例，总结出实操性与前瞻性兼备的市场洞察与预测。经历疫情这一年，全球应用买量市场发生了什么变化？全球热门市场在买量渠道与素材偏好上有什么区别？动荡2020，留给广告主的启示和机会有哪些？

快选品：2020新电商营销白皮书

020年对二类电商行业打击不小，各平台对商品来源、商家入驻的严格管制，使得一些中小型商家的运营举步维艰。但过程中也迎来新机遇，平台开放二类电商直播后，更多的商家开始进入直播与广告投放双模式运行的状态。基于快选品及CC数据追踪到的商品推广情报，我们整理了本份2020年新电商营销白皮书。

五、海外营销

当Martech不是Martech

Here’s a question I’ve been asking people for the last few days: “Where do you draw the line with martech?” It might seem a pointless question: after all, it’s facile to define martech as technology which helps marketers do marketing. But is that really true?

My question was prompted in part by a new StackInsights report from CabinetM, the martech management platform which subscribers can use to audit, track, manage and develop their martech stacks. For the first time, CabinetM has aggregated the data contributed by those users (anonymously, of course), and published findings which reflect the composition of hundreds of real-life, functioning martech stacks. The report, “Marketing Technology Adoption Data” can be accessed here.

Browsing through the lists of most popular tools in B2B and B2C stacks, one thing immediately stood out. CabinetM’s users had listed tools which didn’t seem to be martech tools at all: YouTube, Sharepoint, JIRA Software, GoToWebinar, Zapier, Zoom. Sure, marketers might use any of these tools, but they weren’t developed for marketers, and any of them might be used by almost any team in the organization. JIRA, for example, was built for developers.

解读什么是营销行动？

This is the toughest time I’ve had writing a column for Marketing Land and MarTech Today.  As you’ll read below, it’s because I’m confused about the topic.  My hope is that I don’t further muddy the waters.

We need to talk about “marketing operations.”  I, for one, see the term used so broadly and inconsistently that I don’t feel confident defining it.  If asked, I’ll usually tell someone most of the time when I hear people speak about marketing ops, they’re essentially talking about marketing automation — you know, automated email, texts, and other messages.   While better defining this term is a battle for more than one column like this, let’s at least examine its relationship to marketing technology.

Google声称FLoC与基于Cookie的广告几乎一样有效

Consider: Google’s Chrome browser has a new bird-themed proposal called FLEDGE that builds on TURTLEDOVE. The company is also making its proposal for interest-based cohorts – or FLoCs [aka, federated learning of cohorts] – available for public developer testing starting in March. And finally, on Monday Google shared the latest results of its own experiments with the FLoC API.

Google says its simulations demonstrate that with cohorts marketers can expect to see around 95% of the conversions per dollar spent when compared with cookie-based advertising.

FLoCs are created by using on-device machine learning to group users into cohorts based on their browsing behavior so that individuals are, at least theoretically, indistinguishable from the other people in their cohort.