微信8.0发布，越来越多的是功能？还是腾讯的野心？
刘珊 · 2021-01-25 01:30
【摘要】腾讯正在将越来越多的野心塞进微信之中
随着日活用户直逼11亿，虽然看似微信过的越来越好，同时每两年还会进行一次大更新。2021年1月21日，微信在iOS端上线8.0版本，距离2011年1月21日微信1.0版本上线刚好过去10年。
对于一款十亿量级的产品，取舍显得至关重要。在两天前的微信公开课上，微信创始人张小龙用“连接”和“简单”两个关键词总结微信十年。但现实情况是，越来越多的连接很难不让微信滑向简单的对立面。
根据微信的官方消息来看，8.0新版本优化了浮窗样式，新增支持历史浏览内容、支持聊天和朋友圈图片文字提取等能力。更新到最新版本，还可以体验会话表情的动画效果、状态等，体验微信团队带来的有趣好玩的实验项目。
但整体看来，随着微信的安装包变得越来越大，功能越来越多，但从某种程度上来说，与其说是越来越多的功能变为数据被塞进了微信之中，倒不如说腾讯正在将越来越多的野心塞进微信之中。
更新完成，打开后，显示的是五句话：我看见你，我看见笑脸，我看见烟花，我看见一首歌，我看见你看见的。而这段话，除了一方面展示了微信新版本的几大功能点，但更为重要的则是接连不断的5个“我看见”。
由此，微信一方面增加了一些新表情。用户发出微信自带的表情包之后，在显示上会比之前版本的大，1秒钟过后，会有缩小至正常尺寸的动画，尝试让用户更好的表达情绪。
另一方面，最新版本个人资料页，用户可以添加自己所处的状态，比如“心情想法”、“工作学习”、“活动”等，然后也可以随时“结束状态”。显然，除了刷朋友圈之外，以后说不定用户还可以考虑刷刷状态，看看拥有同样心情的朋友都在干什么。
与此同时，浮窗也迎来了新的更新，原来飘在首页对话流的浮窗隐藏到了首页的左上角，保证了首页的简洁。点击首页左上角的浮窗，首页左侧将以标签页形式展示未读完的文章，用户点击对应文章即可继续阅读。
而在微信主页的下拉页面，新增了最近看过的视频号直播、未看完的视频、听过的音乐、未看完的文章等，不再由用过的小程序“独得恩宠”。
在音乐播放的左下角，还会显示有谁与你听同一首歌。同时，张小龙还提到，在将来微信会进一步更新，歌不是用来听的，而是“怎么样看到一首歌”？一方面，这部分音乐内容正在和视频号结合。
另一方面，张小龙提到的另一个关键则是，“听歌的视觉化展现”，将会类似于MV，内容由用户精心制作，来打动同一心境下的同类人。
总体上来看，微信的整体更新都意在瞄准更多的社交，将过去连接用户的触点从单纯的聊天，到和朋友圈的进一步扩展。正如张小龙在微信之夜上说的一样，社交的本质也正是找到同类。张小龙显然正在尝试为微信的用户之间添加更多的连接点。
与此对应的是，越来越多的品牌正在将过去在微博上引爆的营销内容，逐渐导向微信。最近的案例，就是星巴克气氛组虽然在微博上完成招募，却希望用户在朋友圈分享内容。但用户越来越低的分享欲望却从某种程度上限制这一点。
而越来越多的连接点，未来也许会给商业化内容留出更多的可能性。但现在，微信显然希望用户有越来越强的分享欲。
越来越多的好友上限，
正在为私域流量服务
除了激活用户的分享欲之外，越来越多的品牌开始重视私域流量的运营。与之相对微信也想要给品牌更多运营私域流量的动力。
于是乎，好友数量的上限再度升级，从上次更新的5000好友，直接升级到了1万人。但微信对于朋友圈依旧处于相对克制的状态，或者说微信也并不希望每一个用户打开朋友圈之后都是满屏的广告。
于是添加好友之后的权限选择，是必须设置对方是仅聊天还是可以查看朋友圈相关动态的，注意，是必须手动选择才能够进行添加好友的验证。但目前微信并未提及朋友圈即状态的可见人数上线。
而不是像上一个版本一样，在使用微信添加好友时，除了发送好友申请设置好友备注以外，在好友的权限这一步，我们可以选择好友可以聊天，可以设置双方的朋友圈的查看权限等，但是这一步可能很多人都不会在意，直接添加备注就完事了，因为在重要的权限这一步是可选择或者不选择让系统默认的。
除此之外，状态栏也为商家提供了与朋友圈不同的引流方案，根据相同的状态，找到更为准确的用户，并为他们推送更适合的广告，谁能够更好的运营，谁自然能够更好的抓住用户的心态。
更为关键的则是，状态栏在聊天页面当中也可以直接下拉显示。且并不是只能更新文字内容，而是可以同时更换文字与背景图片。作为独立于朋友圈的一个全新功能，状态可以设置为公开、指定好友可见，可以添加照片、文字、地理位置等信息。
显然，许多商家已经发现了状态栏的价值，引流状态栏也随着微信的更新迅速出现。
基于当下“状态”的玩法是：设置一张引流图片（活动、领资料、直播预告等），竖屏，因为状态图可以下拉查看更多内容，通过图片向公众号、视频号、朋友圈引流，查看活动详情或者报名参与活动。
尤其是开展裂变拉新活动时，该玩法就显得更加重要了！当然也可以作为个人IP的展示位，总之状态图是微信号的重要流量入口。也许未来可能会看见状态栏和小程序愈发紧密地结合。
视频号正在从一个栏目，
与微信结合的越发紧密
除了状态栏的改变之外，作为微信和抖音作战最重要的战略之一的视频号也迎来了大量的更新。
除了上文所述的可以从QQ音乐分享过来的一首歌，点击播放进入浮窗状态，然后点击进去就可以截取一段音乐，配上用户自己拍摄的视频或者微信自带的一些“推荐视频”进行加工，然后展示在播放界面之外。
与此同时，过去也许很久都不曾被用户点开的附近的人也被替换成了直播和附近，这点对于许多线下店铺的商家而言可能是再好不过的吸引潜在用户的地带。如果未来用户对此的接受度够高，线下店铺可能会有更多的营销方式。
在微信的主页面的发现页，“附近的人和直播”也按照张小龙的预想，变更为了“直播和附近”。在本地视频旁边的直播页面中，新增了朋友在看、同城、颜值、才艺、购物、新闻、教学、游戏、日常生活9大分类。
同时根据微信的数据来看，随着视频号补齐导流，微信商业价值也许正在提升。
2020年，从微信小程序、到企业微信，微信持续加强对商家的私域留存复购赋能。过去一年，微信小程序实物GMV同比增长154%，商家自营GMV同比增长255%。
视频号的推出，补齐了微信端商家“营销-成交-复购”的前端营销导流环节。“视频号-小程序/小商店-微信群/企业微信”运营链路的打通，这也使得商家越来越倾向于通过微信来完成营销。
附近的人和之前的版本保持了一致，而新增的视频和直播版块则都是在为视频号引流。前者可以看到附近的视频，视频右下角还有 X 公里的标签，后者则能看到朋友在看、分享的直播，你可以在这看到更多推荐的直播内容。右上角的「开播」按钮则支持一键开播。
更进一步则是添加用户信息页也变了。除了本身有的朋友圈内容外，视频号也单列出来，用户点击即可进入主页。同时在微信四个底部按钮中，你可以在「我」的页面看到新的视频号入口，点击即可跳转我的视频号主页。
显然，从以上所有的功能来看，微信被添加了越来越多的腾讯野心，也正在为未来的商业化不断的做出尝试。但对于一个日活11亿的应用而言，每一步都需要小心翼翼地处理。
但无论如何，微信显然不会放弃私域流量为微信带来的新增长点。
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