首次打败女性护肤，未来没有糙爷们？
时趣 · 2021-01-08 13:56
【摘要】中国男性的护肤需求虽然上来了，但是他们的护肤知识储备完全不够。
Hello，时趣研究院精致的JuJu男孩们，今天分享一个新出炉但非常有趣的数据给你们：
根据巨量算数近日发布的《2020中国男士美妆市场洞察》显示：2020年第三季，男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速，显著超过女性用户。（男性58%，女性28%）同时，男士护肤相关内容播放量，占据男士美妆内容市场近六成的份额。
这可能是护肤领域，女性首次被男性打败了。
这同时也说明，男性对护肤的需求，正在从粗放型的：给我产品就可以；逐渐走到精耕细作型：我要掌握护肤的里里外外。
未来，没有糙爷们了
糙爷们，未来可能不再糙了。
在这个数据的背后，今年还有一个事情值得关注，那就是丁真的走红，可能是男性审美觉醒的里程碑。
短时间内火爆全网，单抖音就有27亿相关的话题阅读，霸占微博热搜，甚至火到墙外。无论你是否喜欢丁真的颜，这件事的普及度，都足以对国民男性，尤其年轻一代起到了一个“洗心革面”的作用。他们开始意识到，不仅女生长得好看可以改变命运，男性也是如此；男性不仅能对女性审美，女性也开始能对男性审美。
事实上，根据多项数据来看，男性的自我审美也的确开始觉醒。
从整个大的盘子上来看，根据欧睿咨询数据显示，2016～2019年间中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%，远高于全球平均5.8%的增长水平。到2023年，全球男性化妆品市场规模将会达到5400亿元。
从医美领域来看，新氧的最新报告显示，在2020年以来，男性医美消费的平均客单价为7025元人民币，是女性消费的2.75倍。当中，90后男性为重点消费群；
在美妆方面，2020年“双十一”，天猫和菜鸟联合发布的数据显示，男性进口彩妆商品备货比同比增长超3000%；
在主播方面，李佳琦直播间的男生比例已从10%涨至20%... ...
男性的审美觉醒，在这些销量、趋势数据中体现的淋漓尽致，男人们俨然无法抑制住“我要变美”的心情。
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