「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ品牌

口腔个护品牌「清之科研」获数百万种子轮融资，主打爆品“漱口丸”

在创立「清之科研」品牌之前，袁子涵是百雀羚男士护肤品开发的项目负责人，同时参与了百雀羚女士护肤品的创新迭代，曾将百雀羚男士系列从产品概念设计、研发工程、到品牌定位从 0 到 1 搭建完成，而这段从业经历，也让袁子涵意识到，做一款护肤品启动资金的投入量级有多大。而在彩妆、护肤品以外，袁子涵发现了以漱口水品类为代表的口腔护理赛道的机会。

新式白酒品牌「开山」完成 1 亿元 B 轮融资

由元生资本领投，老股东高瓴创投、源码资本跟投。本轮融资将主要用于拓展产品营销渠道，进一步加深品牌在目标人群中的影响力。

网友发文诋毁小米雷军：被判赔礼道歉、赔偿 8.1 万

据 @小米品牌安全 微博消息，“小米与徐强网络侵权责任纠纷”一案的民事判决结果出炉。判决时间为 2020 年 12 月 7 日，本判决生效之日起七日内，被告徐强在《法治日报》刊登声明，向原告小米科技有限责任公司赔礼道歉，声明内容应事先经法院审核，费用由被告承担；被告赔偿原告经济损失、律师费等共计 81000 元。

Ⅱ互联网平台

辛巴假燕窝事件被立案调查

红星新闻记者从广州市白云区市场监督管理局一名工作人员处了解到，辛巴假燕窝事件被媒体曝光后，“因为公司在我们管辖范围以内，我们已对公司立案调查。”

据上述工作人员介绍，这次调查的重点产品是相关公司售卖的燕窝，其售卖的其它产品也在调查范围之内，因为涉及询问当事人、检测售卖商品等，目前正在处理过程之中。

Twitter发布“Year on Twitter”全球年度话题榜单

Twitter发布2020年“Year on Twitter”全球年度话题榜单。其中，全世界为演员查德维克·博斯曼（Chadwick Boseman）的离开而哀悼，这条宣布他去世的推文成为今年转发量最大和Twitter有史以来点赞次数最多的推文。今年使用最多的话题标签是#COVID19，带有这一标签（或其他同义变体）的推文量达到近了4亿条，#居家（#StayHome）由此成为年度话题标签榜单第三名。

探探：注册用户破 4 亿

截止 2020 年 12 月份数据统计，探探累计注册用户破 4 亿，实现互相匹配逾 200 亿次 ... 据探探相关数据显示，女性用户平均每天滑动探探 300 次，男性用户每天滑动 200 次；而在这些滑动行为中，女性用户平均只「右滑（喜欢）」6% 的人，而男性用户平均「右滑」喜欢 60% 的人。

淘宝特价版官方宣布每月最后一周为“1元更香节”

淘宝特价版官方宣布将持续推进“1元包邮”业务的常态化，确定每月最后一周为“1元更香节”，超百万件工厂直供好货1元包邮。从国家知识产权局商标局中国商标网查询获悉，淘宝特价版提交了“1元更香”商标注册申请。

百度百科日均搜索超 4 亿人次，发布「微光计划」扶持知识分享者

百度知识垂类总经理阮瑜在「百度百科史记 2020·微光年度论坛」上透露，截至目前，百度百科覆盖 2100 万词条，每天满足 4 亿次知识搜索需求 ... 此外，百度百科发布「微光计划」，聚焦天文、性教育、通识等细分垂类孵化权威专业知识分享者，提供流量扶持、粉丝聚合、个人 IP 打造、1 对 1 专属指导等多维度赋能，为知识分享者提供全方位的扶持方案。

头条搜索发布2020年十大流行语

12月8日，头条搜索发布2020年十大流行语，逆行者、集美、后浪位列榜单前三。头条搜索相关负责人表示，十大流行语榜单基于用户过去一年在今日头条平台的搜索行为综合汇总而来，流行语多为搜索量较大的网络和新闻报道“热词”。上榜十大流行语综合考虑了语言的搜索热度和社会价值，一定程度上可以体现2020年的社会变化和情绪。

Ⅲ服务机构

品牌广告营销机构“瑟尚”获数千万人民币A轮融资

新型广告营销机构——瑟尚已完成数千万人民币A轮融资，海纳亚洲创投基金SIG领投，天使轮股东天图投资跟投，本轮融资将主要用于社交内容管理平台(SCMP)的搭建和广告团队扩张。

Ⅳ案例

爱马仕的圣诞广告，过分“精致”了！

（广告门）短片用围巾、鞋、首饰、口红、丝巾等产品与微缩小人构建起一个梦幻的乌托邦，通过光线的运用和场景构图营造出轻松、温馨的冬日圣诞氛围，再次将爱马仕的美学功底展现地淋漓尽致，给人带来舒适治愈的视觉享受。

喜茶 × 荣宝斋 × Digiway 开启潮人饮茶派对

（SocialBeta）喜茶于 12 月 4 至 6 日登陆 INNERSECT 2020 国际潮流文化体验展。在展览上，喜茶携手荣宝斋、艺术家 Digiway 共同推出了「灵感之茶」周边礼盒，内有艺术家限定 T恤、方巾、台历、扇子等灵感周边，礼盒仅限 INNERSECT 现场发售。艺术家主题杯套和纸袋也已登陆各线下门店。

此外，三方还打造「灵感饮茶派对」。荣宝斋创立于 1672 年，是我国现存历史悠久的民族文化品牌，在其众多作品中《韩熙载夜宴图》被公认为木版水印的巅峰之作，它描绘了五代南唐大臣韩熙载家设夜宴载歌行乐的场面。而艺术家 Digiway 在长期发掘海外流行文化的同时保持着对中国传统文化的探索。此次合作中 Digiway 为喜茶灵感再创，融合了喜茶经典元素及历史名人饮茶场景创作出「灵感饮茶派对」。

Ⅴ趋势观察

2020全球奢侈品力量：奢侈品的新时代

2020全球奢侈品力量-奢侈品的新时代报告主要发现

2019财年，全球最大的100家奢侈品公司实现总销售额2,810亿美元，较上一财年的2,470亿美元增长了340亿美元。汇率调整后的年复合增长率为8.5%，低于上一年的10.8%。奢侈品公司百强中有12家表现出众的公司于销售增长率及复合净利润率均录得两位数的同比增长。

进入2019财年百强榜单的奢侈品公司最低营收为2.38亿美元，较2018财年增长2000万美元，平均营收规模为28亿美元。

奢侈品公司十强的销售额于2019财年首次占百强总销售额超过一半(51.2%)。十强公司的增长高于百强，分别为11.9%和8.5%。

总部设于中国、日本和美国的奢侈品百强公司在2019财年的销售复合增长率按年大幅下降。反观总部设于欧洲的企业增速则有所上升，唯一例外的是英国，其增速录得些微下降。

百强中以意大利公司最多(22家)，而法国則贡献了百强总销售额的最大份额(28.3%)。

综合型奢侈品是2019财年表现最佳的领域，销售增长率达到12.8%，同时贡献了百强总销售额的三份之一。

《2021中国数字营销趋势报告》：78%广告主将增加数字营销预算

秒针营销科学院联合全球数字营销峰会及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。报告显示，数字网络端，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%，电商平台和直播随其后，占比超5成；分广告形式的投放中，具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著，前两者加大投入的广告主比例超6成，后两者超5成。

Ⅵ海外营销

01 CRM平台如何帮助推动收入周期

The onset of COVID and its urgency brought many realizations to marketers about their operational processes, but one fundamental one stood out – their sales pipeline and prospect data was not nearly as deep as they thought.

To respond to this, Pipedrive, a decade-old CRM platform used by nearly 100,000 marketing and sales teams worldwide, decided to expedite the launch the newest version of its LeadBooster product, a lead generation and management tool-set.

“It was the first time many clients had ever seen their revenue dry up, and they needed answers fast,” said Pipedrive VP of Product Krishna Panicker. “They were feeling isolated and needed a better customer connection because it was now even more important to maintain and build upon their relationship with existing customers.”

02 今年的TOP10节日广告片

In this unprecendented holiday season, marketers have been challenged with trying to resonate with audiences while remaining sensitive to the ongoing pandemic. Those that have succeeded have done so by playing to consumers’ emotions, according to new data from ad measurement firm Ace Metrix.

Since the first holiday ad broke in late September, Ace Metrix has tested more than 300 holiday-themed ads. Below, they’ve ranked the top 10 using an emotional measurement tool that tracks viewer comments and compares them to the Ace Metrix database of over 100,000 ads.

03 媒体趋势的迅速加速提供了机会，而不是威胁

Here are some of the key takeaways from Xandr Connect 2020:

1. Without third-party cookies, privacy and innovation are at the forefront

Kicking off with a conversation about the future of identity, participants looked at what will happen when there are no more third-party cookies. While noting that impending browser changes actually promote consumer privacy and align with recent laws and regulatory guidance, speakers acknowledged the challenge of a cookie-less world. However, they also realized an opportunity to champion privacy while finding innovative ways to provide marketers and consumers with relevant, targeted ad experiences.

04 媒体所有者在面对新风险的同时革新了其数据策略

It feels like yesterday when many media brands believed having a data strategy meant sprinkling their inventory with ambiguously-sourced third-party data. That data often provided the ecosystem with little quality and individual publishers with no differentiation whatsoever.

But, following privacy regulations around the world like the EU’s GDPR and the unraveling of online identifiers, forced media owners, not without hesitations and delays, to rethink these initiatives.

The first-party data renaissance

Today there is a new phase of data ownership within media companies, as third-party data goes extinct, and advertisers partner with media owners to collaborate around first-party data, identity and addressability. Consumer brands realize that relying on those with direct relationships with the audience is future proof, rather than adopting solutions which can become untenable and redundant overnight.

05 您沉迷于社会影响力吗？

So many people, including some I consider worthy rivals, focus on the numbers. Big networks, lots of comments, over the top posts focused less on substance and more on sizzle. They share their story of success trying to attract others into believing they can have similar success. Often they can, mostly, not so much especially if they are new to LinkedIn and have a negligible network.

LinkedIn is business, not social. I stand by that and believe the likes and the clicks don’t always equal revenue, the best hires, and sustainable traction.

The goal should be to leverage the platform not be consumed by it.