「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

叶国富：社区团购再干一两年，500平方以上的超市基本没戏了

在2020中国企业领袖年会上，谈及打造企业核心竞争力，名创优品（集团）创始人、CEO叶国富强调，第一是产品的创新，第二是店铺的创新，第三是通过数字化打通线上、线下的能力和全渠道的能力。第四是人才的升级。他认为，高质量的店铺一定是盈利的店铺，要离顾客近一点、小一点。“这两个星期最火的词是社区团购，社区团购再干一两年，500平方以上的超市基本上没戏了。但是你离顾客越近，给顾客创造更大的价值，你的这种店铺才有价值”。

马蜂窝发布“北极星攻略”品牌

马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡在马蜂窝 “2020地球发现者大会”上发布“北极星攻略”品牌。“北极星攻略”用更系统化的攻略内容，提供及时的旅行玩乐信息，帮助游客节省时间、提升旅游消费决策的效率。

二、互联网企业

淘宝特价版上线老年人 “省心版”

近期，淘宝特价版上线 “省心版”，首先调大字号和产品信息图区，方便老年人群准确读取信息；同时简化了购买跳转链路：打开淘宝特价版，输入 “省心版”口令完成页面切换，即可进入专区进行筛选加购。专区根据老年人群高频消费的产品推出了1元、5元、10元细分区。

2020年喜马拉雅123狂欢节：内容消费总额超10.8亿，首次付费用户超26%

12月5日24点，2020年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额突破10.8亿元，再破新纪录，喜马拉雅大数据显示，今年123狂欢节期间，首次付费用户占比超26%。在城市维度上，北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、苏州、天津、西安、南京位列消费总额的前十名，西安、南京成为内容消费的新兴城市。二次元、影视和教育成为今年销售额增长最快的品类，其中二次元内容消费总额同比增长476%。

魅族回应 “暗中给手机植入木马”：未参与相关非法事件

关于“暗中给手机植入木马”的报道，魅族Flyme在其官方微博上回应称，称魅族坚持合法经营，未参与相关非法事件，未来将继续深耕手机安全业务，保障手机信息安全。

小红书瞿芳：疫情期间，美食一度成为小红书排名第一的品类

在2020（第十九届）中国企业领袖年会上，小红书创始人，木兰汇副理事长瞿芳表示，疫情期间，美食视频一度成为小红书中排名第一的品类。她透露，小红书现在每天有超过80亿次曝光，在小红书上搜索过美食相关视频的超过13亿人次。

小米开启“模糊定位”功能内测：利用差分隐私技术，应用仅能获得用户大致位置

网友反馈称，小米现已开启 “模糊定位”功能内测，需要MIUI 12开发版20.12.1之后的版本。功能页面显示，模糊定位功能是通过差分隐私技术对用户的位置信息进行模糊处理，应用仅能获得用户的大致位置。此外，小米还支持空白通行证功能。在应用读取联系人或获取手机信息时，用户可选择“空信息授权”。开启该功能后，系统会授予应用权限，但向应用返回空信息，防止用户的个人真实信息泄露。

2020年百度沸点年度流行语出炉

2020百度沸点年度流行语榜单出炉：集美、一起爬山吗、u1s1、九漏鱼、爷青回、上海名媛、打工人、突击式尽孝、七夕蛤蟆、深藏blue成为今年网民搜索热度最高的十大流行语。

YouTube推纯声音广告

锁定听歌族！YouTube推出「纯声音」广告 你喜欢在YouTube上听音乐或Podcast胜过看影片吗？恭喜你！你就是那天选的15%用户。除了15％用户倾向使用「背景播放」外，即使是喜爱看影片的用户，也有50％的人平均每天会使用YouTube收听10分钟以上的音乐内容，YouTube的热门搜索关键字也有57%与音乐相关。 针对平台上广大的听歌族，YouTube推出了纯声音的广告形式，让开启背景播放的用户不会因缺少视觉画面，而对广告资讯吸收不良。新推出的声音广告必须介于15～30秒之间，并可搭配简单的图像或影片。在声音广告的Beta测试中，75%以上的声音广告确实提升了用户对广告主的品牌认知。

华为更新数字化战略：希望用3到5年帮助传统企业数字化

华为举办首届技术服务伙伴大会。本次大会上，华为更新GDE平台能力，构成华为“GTS合作体系之树”，持续投入全局数字化技术的开发，构建数字化平台，封装技术的复杂度，将数据、自动化、编排开发能力开放出去，让平台成为业务敏捷和智能的主干。华为表示，希望用3到5年的时间，通过数字化、智能化和平台化技术，帮助传统企业数字化。

三、营销趋势

体育营销怎样才能突破常规

新冠疫情的出现意味着品牌必须比以往更快地对不断变化的环境做出反应。其实在疫情出现之前，向适应性更强，反应更快的市场营销转变就已经成为趋势。一段时间以来，客户体验一直是差异化的关键因素之一，因为消费者越来越期待品牌通过他们当下首选的渠道实时提供个性化的沟通。

在疫情新常态的市场背景下，品牌营销更需要快速做出反应，并且更有效地利用大数据。这甚至不仅仅局限于营销领域，还是企业未来竞争优势的关键所在。沃达丰集团全球数字营销高级经理斯内姆·索达尔·居纳尔（Sinem Soydar Günal）就表示：“公司必须找到一种比以前更容易、更快、更有效的方式来应对不断变化的客户需求。敏捷性正在成为新的常态。”

翻遍2020这一年的营销热点，我总结了品牌营销的四个经典套路

从春节期间抖音6.3亿拿下《囧妈》电影版权请全国人民免费看的霸气营销，到钉钉自黑营销的爆红出圈，到手撕联名信、开土味战略发布会的老乡鸡董事长束从轩，到罗永浩直播带货、年中B站的一支《后浪》宣传片所激起的舆论狂潮。

再到乘风破浪的姐姐、秋天的第一杯奶茶，以及凡尔赛、打工人、丁真、马保国带来的流量声势......这一年的营销热点实在过分热闹。

品牌营销的目的无非是要出圈、破心智、引共鸣、造流量四大追求。翻遍2020这一年的营销热点，我总结了品牌营销的四个套路！

短视频营销第一股：云想科技为何能成为风口上的“猪”？

伴随短视频崛起的，相关产业链公司也呈现几何式增长——中国领先的短视频营销解决方案供应商云想科技在过去3年，收入由2017年的人民币2.35亿元增至2019年的23.13亿元，复合年增长率高达213.5%。当前云想科技已通过港交所上市聆讯，有望成为港股名副其实的短视频第一股。

招股书显示，云想科技是国内大数据短视频营销解决方案供货商及集中于泛娱乐的在线内容服务供货商，主要通过抖音、快手、抖音火山版、西瓜视频等网络平台向客户提供在线营销解决方案。

四、案例

沈腾、罗永浩、朱一旦主演，淘宝双12拍了部大片！

今年双12，淘宝这是要开挂的节奏？不久之前官宣沈腾为双12代言人，随后又发布了系列“淘”字视觉符号海报。最近，淘宝又上线了一支双12微电影《三个金币》，影片由《少年的你》导演曾国祥执导，代言人沈腾主演，罗永浩、朱一旦特别出演，这样的全明星级阵容忍不住让人期待，这支片子到底如何？

海底捞x可口可乐拍了支ASMR 广告，让美味被「听到」

现如今，熬夜成为当代年轻人习以为常的生活方式。“别睡了，起来嗨”“熬最长的夜，用最贵的护肤品”“一直熬夜一直爽”也成为了网络上流行的段子。

在夜深人静时，我们最容易饥肠辘辘，不自觉地想寻觅美食填饱肚子，因此熬夜一族不仅日渐发胖，还带火了夜间美食经济。大街小巷里，觥筹交错，把酒言欢，好一派繁荣的夜间烟火景象。

近日，那个以贴心服务闻名的海底捞就深刻洞察了年轻人的夜生活现象，联合可口可乐组成一支「深夜撩拨乐队」，发布单曲MV《Hi，晚点睡》，用“歌声”唤醒沉睡的食欲，保证你看完就饿了！

五、海外营销

为什么在敏捷营销中，可预测性比速度更重要？

Most people think agile is all about the race to the finish line and cranking out more and more work, but if you’re a newer agile marketing team you’ll want to focus more on predictability than speed. It sounds weird because we do want faster campaign delivery, but predictable delivery is needed first.

Let’s be real here—marketers often aren’t trusted by stakeholders. Marketers always have good intentions, but too often they are overloaded, causing them to miss deadlines. When the Sales Department is waiting for that new product promotion to launch so they can meet their sales quota and it’s not ready on time, the relationship becomes strained.

网络安全的未来：营销人员必须了解的内容

The only inevitability in cybersecurity these days is that high-profile compromises will continue to dominate international headlines. This leaves organizations with one burning question: ‘How do we prevent our company from becoming the next headline’?

Cybersecurity is a child that keeps getting new toys, each old one is cast aside in the pursuit of something “new”. However, security threats are increasing and attackers are becoming ever more resourceful in finding weaknesses to exploit. More troubling is a shortage of cybersecurity professionals, making it hard for organizations to defend themselves. That’s why businesses are increasingly turning to expert partners to provide security capabilities, from threat intelligence to defenses powered by AI, ML, and much more.

您的转型策略真的是策略吗？

Business strategy traditionally has been created by senior executives and handed down like tablets of the law. The ubiquitous five-year plan worked fine, mostly, when the pace of change was slower, when it was easier for companies to spot competition coming, and when disruption wasn’t really a thing.

That doesn’t cut it today. 

Not only is change a constant, but the buzz in business is continuous transformation. If strategy used to be a map where ‘X’ marked the spot, now it needs to be like Waze, recalculating along the way to route around problems. Markets change, competitors pop up, new technologies emerge almost daily, and strategy needs to account for it all. Quickly.

数字广告行业的原始罪过，以及我们必须如何弥补？

If you’ve been in the digital advertising sphere for a while you know I’m bullish on the internet. As one of the founders of the IAB and early vice chair, I’ve championed the web as the best advertising medium – period. But as I look back on the past 25 years, I’m struck by a harsh reality: We’ve missed the mark. Consumers are angry, regulators have jumped in and some in the mainstream media have called us surveillance capitalists.

Digital advertising went off course early on, though we didn’t realize it. This is our original sin. How do we atone? Absolution is a matter of identifying new guideposts – consumer consent, privacy, real audiences vs. cookie-based proxies – and building an infrastructure around them. Here’s the bottom line: If we can articulate it, we can build it. And that should give us all tremendous hope.